A Coca-Cola sempre procurou passar a imagem de um mundo feliz e mágico; uma visão, no mínimo, otimista. Isto posto, claro que não seria diferente em época de espírito natalino. Seguindo o conceito “Viva o lado Coca-Cola da vida”, lançado neste ano (como pode ser visto aqui, em matéria recente publicada no PP), a campanha de Natal da marca convida as pessoas a vivenciarem emoções positivas, adaptando o conceito para a ocasião: “Viva o lado Coca-Cola do Natal”.

Na próxima quinta-feira, 30 de novembro, estréia o filme – uma co-produção entre a Coca-Cola Brasil e a Coca-Cola Argentina –, o qual mostra pessoas nas ruas vestidas de embrulho de presente, como se todas elas estivessem dispostas a darem o melhor de si, a se dedicar mais neste Natal. Ao final, o pai, escondido em uma caixa de presente, faz uma surpresa para o filho. O comercial, que será veiculado em toda a América Latina, é uma criação da Ogilvy da Argentina, e a adaptação para o Brasil ficou a cargo da McCann Erickson.

Sobre a intenção da marca, Ricardo Fort, diretor de marketing, diz em comunicado à imprensa: “A proposta é mostrar que o melhor presente que você pode dar neste Natal é você mesmo, por meio de sua dedicação, tempo e gratidão, inspirando uma ação multiplicadora que gere reação em cadeia”.



Também no dia 30 de novembro, o público poderá ver as peças de mídia externa da campanha, como outdoors e material de mobiliário urbano. As peças assinadas com a frase “O melhor presente é você” sugerem ações positivas, com as palavras “emocione”, “compartilhe” e “abrace” estampadas nos anúncios.

O Papai Noel e o urso polar, ícones da marca, voltam a ser protagonistas das peças de mídia externa, fazendo-se presentes nos outdoors e nos abrigos de pontos de ônibus, além de figurarem o material promocional de ponto-de-venda e os rótulos das embalagens.



O Papai Noel da Coca-Cola retorna à campanha local da marca após uma folga de dois anos. O urso polar havia participado pela última vez em 2004. “Eles trazem os lados lúdico e mágico que os consumidores adoram e que são associados aos sentimentos mais nobres despertados nesta época do ano”, afirma Fort.

Na internet, o site www.cocacola.com.br ganha uma ambientação especial alusiva à época. Será possível baixar wallpapers temáticos de Natal, fazer download do filme de TV e acessar a programação das Caravanas de Natal Coca-Cola. (assistir vídeo)

Ficha técnica Argentina
Agência: Ogilvy
Diretores de criação-geral: Gabriel Vázquez e Gustavo Tarreto
Diretores de criação: Lucas Panizza e Hernàn Ibarra
Diretor de arte: Juan Pablo Curioni
Redator: Alejandro Blanc
Produtora: Bendercine
Diretor: Cláudio Prestia
Diretor de fotografia: Juan Carlos "Savaca"Ferro
Trilha: MCR
Aprovação por Coca-Cola Global: Walter Susini, javier Rodríguez Merino, Omar Carriòn e Rafael Ojeda

Ficha técnica de adaptação no Brasil
Agência: MacCann Erickson
Diretor de adaptação: Mauro Amar
Diretor de criação: Luiz Nogueira, Beto Werneck e Zil Ribas
Atendimento: Gabriella Guerra, Carla Maggessi e João Carlos Tolezano
Adaptação e importação: Margarida Flores e Filmes
RTVC: Carlos Paz
Adaptação de som: MCR
Aprovação por Coca-Cola Brasil: Ricardo Fort, Cristina Adnet e Marcelo Assaf