A nova campanha global de Coca-Cola, lançada no início do ano nos Estados Unidos e, posteriormente, no verão europeu, chega agora ao Brasil disposta a espalhar seu alto astral pela mídia. O slogan “Viva o lado Coca-Cola da vida” deriva da idéia original desenvolvida pelos escritórios da Wieden & Kennedy em Amsterdã e Portland. A adaptação para a América Latina ficou a cargo da Ogilvy, sendo que no caso brasileiro a parceira é a McCann-Erickson.

Com o objetivo de inspirar atitudes positivas, a campanha convida as pessoas para viver com otimismo. “A idéia central é inspirar os consumidores a terem uma atitude ativa e positiva em relação à vida e a se abrirem para novos horizontes e possibilidades, tornando o seu mundo melhor e mais feliz”, descreve a venezuelana Marisol Angelini, que no início deste ano assumiu a vice-presidência de marketing da Coca-Cola Brasil.

“Trata-se de uma evolução de tudo o que aconteceu com a comunicação da marca nos últimos tempos. Não será difícil identificar nas novas peças elementos que já estavam presentes nas campanhas mais recentes. A mensagem que queremos passar é aquela que está no próprio espírito da Coca-Cola: preocupe-se menos e divirta-se mais”, salienta Ricardo Fort, diretor de marketing da companhia no Brasil.

Todas as agências que atendem a marca ao redor do mundo podem contribuir com criações para a nova campanha. “Não se trata de uma campanha global, mas sim de uma idéia global, à qual todos dão sua contribuição ativa. Estamos envolvendo todos os times locais nesta iniciativa, para que esta seja uma idéia que tenha raízes locais”, ressalta o italiano radicado no Brasil, Walter Suzini, diretor de propaganda da Coca-Cola para a América Latina.



No mercado brasileiro, numa primeira etapa, as peças desenvolvidas pela equipe da McCann-Erickson estarão no mobiliário urbano do Rio de Janeiro, em mais de 700 faces. Esbanjando cores e recursos gráficos, as mensagens têm sempre como personagem principal a garrafa ícone da marca.

Avançando na diversificação de seu já variado leque de mídias, a Coca-Cola dá especial atenção neste ano à internet, que já morde 10% do seu investimento em marketing. Pela primeira vez na história está orientando o desenvolvimento de filmes específicos para veiculação na rede. E, em conjunto com a equipe da AgênciaClick, irá transformar seu o site nacional (www.cocacola.com.br) em um portal para o qual o usuário poderá convergir toda a sua presença pessoal na rede, como suas páginas no Orkut e no YouTube, seus blogs e fotoblogs.

Os primeiros quatro filmes a serem veiculados na TV, assim como os cinco exclusivos para a internet, são importados. A estréia na televisão se dará nesta quinta-feira, dia 5 de outubro, com “Fábrica”, uma animação que mostra em um minuto o funcionamento de uma fictícia linha de montagem que produz uma garrafa de Coca-Cola antes de ela cair nas mãos de um consumidor dessas máquinas de auto-serviço.

Idealizado pela Wieden + Kennedy, o filme foi produzido pela nova-iorquina Psyop e pelos londrinos da Hungry Man.

O lançamento do conceito “Viva o lado Coca-Cola da vida” acontece num momento em que os executivos da companhia no Brasil parecem estar em estado de graça. Em 2005, a Coca-Cola faturou R$ 8,7 bilhões, montante 17% superior ao resultado de 2004. O crescimento de 10% no volume de vendas foi igualmente comemorado, já que o índice global foi de 6% no mesmo período. Assim, a empresa atingiu os 6,7 bilhões de litros comercializados no Brasil – o que mantém o País como terceiro maior mercado para a Coca-Cola no mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e do México. (assistir vídeo)

Segundo os cálculos da Nilsen, a marca Coca-Cola aumentou sua participação no mercado brasileiro em 3,6% nos dois últimos anos, somando um share atual de 38%.

Um dos motivadores deste avanço é o investimento na diversidade de embalagens. A Coca-Cola conseguiu, por exemplo, aumentar sua penetração junto à população de baixa renda com a embalagem retornável de 200 ml, vendida a R$ 0,50. “Identificamos necessidades diferentes e momentos diferentes de consumo de Coca-Cola e diversificamos ao máximo nossas embalagens”, confirma Ricardo Fort.

A companhia informa ainda que está investindo R$ 750 milhões nas áreas de infra-estrutura e marketing do Sistema Coca-Cola Brasil.