A DPZ assina a elaboração de uma campanha institucional do Credicard Itaú, que, até o fim de 2006, vai investir R$ 42 milhões em estratégias de marketing, com o objetivo de  reafirmar, em canais de comunicação dirigidos ao seu público-alvo, que o Banco Itaú mantém, à disposição de uma carteira formada por  4,5 milhões de clientes usuários dos cartões, serviços com qualidade, apoiados por tecnologia de ponta e sempre oferecendo conveniências.

A veiculação das mensagens publicitárias tem início com um comercial, a partir de amanhã, 11 de julho, produzido em versões de 30 e 60 segundos, no qual os atores Camila Pitanga, Fábio Assunção e Carolina Dieckmann “estrelam um musical glamuroso”, no papel de “mestres de cerimônia” dos novos cartões Credicard Itaú. Criado originalmente no final dos anos 80 para apresentar a parceria do Itaú com a Credicard, o jingle que embala as cenas ganhou um estilo “Broadway”, incorporando uma big band para acompanhar os passos das bailarinas e os três astros em situações de consumo aspiracionais.



No encerramento, os três artistas, com os cartões Credicard Itaú em mãos, fazem o tradicional gesto do I digital que marca a comunicação do banco, seguido da assinatura: “Credicard Itaú, o melhor da vida feito para você”.

Durante o mês de julho, o comercial será exibido em São Paulo e no Rio de Janeiro, quando também começam a ser realizadas ações de marketing direto e inserções em mídia digital.

Em comunicado distribuído à imprensa, Fernando Chacon, diretor executivo de marketing e vendas da Credicard Itaú, declara: “Escolhemos a linguagem de um musical moderno e dinâmico  para mostrar ao cliente como é possível ter acesso ao melhor da vida quando existem duas marcas identificadas com ele pensando permanentemente  em como  satisfazer seus desejos. Como líder de mercado, a Credicard sempre se preocupou em criar inovações e facilidades para os consumidores.  A partir da união com o Itaú, essas possibilidades, vantagens e benefícios tornaram-se ainda  maiores. Nossos clientes contam agora com um universo de produtos e serviços financeiros totalmente à disposição deles".

Conforme divulgado no mesmo comunicado, o processo de cisão da Credicard e a divisão da base de clientes entre os sócios Citibank e Itaú, finalizado no início de maio deste ano, resultou na conquista da liderança do setor para os cartões do Banco Itaú, com participação superior a 25% em volume de transações no mercado nacional de cartões de crédito prevista para este exercício.

Ficha técnica:


Agência: DPZ
Diretor de criação: José Zaragoza e Carlos Rocca
Criação: Carlos Rocca, Carlos Silvério, Francesc Petit e José Zaragoza
Produtora: Conspiração Filmes
Direção: Cládio Torres
Fotografia: Ralph Strelow
Montagem: Paulo de Barros
Produtora de som: YB
Direitos autorais: Vitché, Edgar Gianullo e João Derado Jr.
Finalização: Conspiração Filmes
Computação gráfica: Conspiração Filmes Digital
RTV: Paulo Moraes
Atendimento: Angélica Armentano, Lourdinha Mendes, Elvio Tieppo e Sérgio Ribeiro
Aprovação pelo cliente: Antonio Matias, Hélio Lima, Fernando Chacon,Christina Sanseverino, Vanessa Portugal e Cristiane Magalhães