Criada pela Loducca, começa a ser veiculada, neste fim de semana, uma campanha para a cera líquida Brilho Fácil, da KM Casa, composta pelo comercial “Flash Dance”, anúncios na mídia imprensa, outdoor, peças de mobiliário urbano, ações de PDV e merchandising no programa A Diarista, exibido pela TV Globo.

Como informa o título, o comercial faz referência ao longa-metragem homônimo de 1983, dirigido por Adrian Lyne, que traz em sua trilha a canção “She’s a Maniac”, de Michael Sembello. No roteiro, uma jovem interpretada pela atriz Jennifer Beals não mede esforços para se tornar uma bailarina, trabalhando durante o dia e praticando à noite em uma discoteca. O esforço para ser dançarina se transforma em momentos de prazer ao resultar em maior brilho no piso da sua casa, com o uso de Brilho Fácil.

A exibição tem início em intervalo do Fantástico, mas compreende ainda inserções nacionais em outras redes de televisão aberta, como SBT, Bandeirantes, Record e RedeTV!.

O brilho intenso é adotado, simultaneamente, como gancho das peças de mídia exterior. A agência elaborou, por exemplo, um outdoor que emite luz à noite para chamar a atenção do público em diversas ruas e avenidas de São Paulo e Campinas.   “Brilho Fácil. Brilha muito mais por mais tempo” é o tema-chave da campanha, realçado pela irradiação luminosa nas placas, após às 18:00, buscando impacto similar aos das peças de mobiliário urbano que reproduzem um piso espelhado.

A cera líquida Brilho Fácil é o primeiro produto dessa categoria a ser lançado no Brasil, proporcionando aos consumidores praticidade e o resultado esperado, ao dispensar a utilização de enceradeira.

“O produto é indicado para cerâmicas, lajotas, ladrilhos, paviflex, cascolac e sinteco. Além de possuir alta resistência a riscos e ação anti-pó, que auxilia na limpeza do piso, o produto tem perfume suave e agradável”, informa o comunicado à imprensa redigido pela assessoria da agência.

Ficha técnica

Título: “Flash Dance”
Anunciante: KM Casa
Produto: Brilho Fácil
Agência: Loducca
Criação e Direção de Criação: Guga Ketzer
Atendimento: Carmen Assumpção, Wilson Negrini, Isabel Castro
Produção: Produtora Associados
Direção de cena: Pedro Becker
Fotografia: Rambo
Trilha: Friends
Aprovação: Mauro Morizono, Cíntia Fucks, Silvia Toma