Visando a tocar o coração das consumidoras, entra na mídia um comercial criado pela J.W. Thompson para a KnorrCica, protagonizado por seis pescadores que em um navio rememoram seus lares com saudades, enquanto o cozinheiro prepara a refeição. O que realmente chama a atenção é a velocidade com que o barco se move a cada colherada de uma sopa ingerida pelos tripulantes, cozida com o caldo da marca.

“O filme procura transmitir que quando você come um prato feito com um caldo Knorr, pequenas magias acontecem”, afirma Ana Paula Guelli, gerente da marca.

Este comercial, intitulado “Barco”, é o primeiro do ano após a fusão das marcas Knorr e Cica, ocorrida em março do ano passado, e terá duas versões: uma de 30 segundos e outra de 45 segundos. A peça foi produzida com marinheiros profissionais, em Santos, litoral de São Paulo, e o único ator é o cozinheiro. Será veiculado a partir do dia 1º de abril.

A KnorrCica irá destinar, este ano, R$ 25 milhões para sua comunicação e marketing, abrangendo a mídia eletrônica, impressa, promoções e material de ponto-de-venda. A linha de caldos da marca estima crescer 10 % esse ano, em volume.

Os filmes foram criados por Ariel Abasi e Sebastian Magrinos, sob direção de criação de André de Mello e Leandro Raposo. Produção da O2 Fimes, com direção de Nando Olival e trilha da Tentáculo.