No seu primeiro grande esforço de comunicação para a marca Brahma, a Africa conseguiu monopolizar as atenções da mídia interessada no setor publicitário já no fim de semana de estréia. O principal motivo do grande burburinho é o fato do presidente da agência, Nizan Guanaes, ter conseguido convencer o cantor Zeca Pagodinho, maior trunfo da campanha “Experimenta!”, que lançou a concorrente Nova Schin no ano passado, a dizer que seu “caso” com a cerveja da Schincariol foi nada mais que um “amor de verão”.

As novas mensagens assinadas pela Brahma estrearam na mídia na noite de sexta-feira, dia 12, no intervalo do Jornal Nacional, e invadiram rádios e TVs, embaladas por um jingle composto pelo próprio Guanaes, em parceria com Paulo César Bernardes, no qual Zeca Pagodinho justifica-se: “cair em tentação pode ocorrer com qualquer um. Mas grande amor, só existe um. Fui provar outro sabor, eu sei! Mas não largo meu amor, voltei” (veja a letra completa ao lado). O comercial e o jingle também estão disponíveis no novo site da Brahma (www.brahma.com.br), que dá boas vindas a Pagodinho, e foi produzido pela Urbana.

A estréia da campanha foi a deixa para que a imprensa voltasse a dedicar grandes espaços para a interminável “guerra das cervejas”. Os principais jornais do País deram destaque ao fato em suas edições do fim de semana, chegando até ao alto da primeira página de O Globo no domingo, 14.

Segundo o publicitário contou ao diário carioca, a estratégia de Guanaes começou a ser arquitetada no dia 4 de fevereiro quando ele se reuniu com Zeca Pagodinho, na casa do cantor, em Xerém. As negociações envolveram também, em outros encontros, Bia Aydar (presidente da MPM) e Alex Lerner (da assessoria H2M). Segundo Guanaes, os golpes de misericórdia foram o fato de Pagodinho realmente preferir a marca Brahma e de ter gostado muito da letra do jingle que cantaria na campanha.

O cantor confirmou parte da afirmação ao colunista Ancelmo Góis, n´O Globo de domingo: “Eu estou muito velho para ficar tomando cerveja escondido. Eu não agüentava mais fingir. Todo mundo sabe que eu bebo Brahma. Aliás, a vida inteira eu fiz propaganda da Brahma de graça, pois sempre estava com uma garrafa do meu lado”, disse Pagodinho.

Para evitar vazamentos, o comercial foi filmado na quarta-feira, dia 10, cerca de 48 horas antes de estrear na TV. Como as filmagens envolveram 40 figurantes além de uma grande equipe técnica, todos os participantes tiveram de entregar seus telefones celulares e assinar contrato com cláusula de sigilo.

Veiculado o filme, a reação da Schincariol foi irada. Para O Globo, Eduardo Ficher, presidente da Fischer América e responsável pelas estratégias de comunicação da Nova Schin, criticou a marca e o publicitário concorrentes: “É uma barbaridade. Eu tenho 25 anos de profissão e nunca vi nada igual. É uma violação dos princípios éticos mais elementares. E o que é mais grave: o contrato com Zeca Pagodinho ainda está em vigor. É como tirar o Carlos Moreno da Bombril para anunciar uma marca concorrente. A partir de agora, as agências vão ficar com receio de contratar artistas. Surpreende também que a AmBev tenha aprovado uma campanha como essa. Deve ser desespero, já que a marca Nova Schin cresceu. Mas não me surpreende o Nizan. Este não tem ética. Aliás, ele coleciona vários casos de desrespeito aos valores éticos”.

No mesmo jornal, Guanaes rebateu: “Ele tem que se acalmar. Deveria tomar uma cerveja, de preferência Brahma, que refresca até pensamento”.

Nos jornais, a Nova Schin reagiu com bom humor. Publicou neste domingo, dia 14, anúncio criado pela Fischer América no qual se diz lisonjeada pelo fato de a concorrente copiar suas estratégias, e se põe a sugerir 10 outras idéias para a AmBev. O título "Sugestões da brasileira Nova Schin para a belga Brahma" e a assinatura “100% brasileira” resumem o tom do discurso.

O Grupo Schincariol também divulgou comunicado à imprensa, no qual reafirma que o contrato que mantém com Zeca Pagodinho ainda está em vigor e convida para uma coletiva sobre o tema a ser realizada na próxima quarta-feira, dia 17. O texto diz: “Embora surpreendidos pelo comercial da Brahma, que utiliza o cantor Zeca Pagodinho, artista que está em plena vigência de contrato com a Nova Schin, essa não foi a primeira vez em que fomos copiados pela concorrência. O monopólio já se utilizou anteriormente do jornalista esportivo Milton Neves e do ator Antonio Fagundes, ex-garoto propaganda da cerveja Primus. (...) Nas últimas horas recebemos o apoio de diversos artistas chocados com o ocorrido e preocupados com os efeitos nocivos que essa campanha, que aliciou Zeca Pagodinho, possa ter sobre a credibilidade da classe artística”.

De fato a presença do cantor na campanha de Brahma extrapolou os espaços normalmente dedicados às ações do mercado publicitário. Na internet repercutiu até mesmo em sites dedicados a música, como o ZiriGuidum.com, cujo editor Beto Feitosa publicou texto no qual acusa Pagodinho de cometer “adultério comercial e comprometer sua credibilidade”. “Como vou saber agora se o Zeca gosta mesmo do pagodinho? (...) Não se assuste se daqui a pouco Zeca aparecer em uma propaganda de whisky e dizendo que adora e sempre serve caviar em suas reuniões em casa. Tudo na maior festa”, provoca Feitosa.

De qualquer modo, pelo visto, as pendengas cervejeiras entre Nizan Guanaes e Eduardo Fischer estão só começando. Entre os planos de comunicação da Brahma para o futuro está o resgate do gesto feito com o dedo indicador, marca da campanha “Número 1” – criada por Fischer quando ele atendia a Brahma –, a ser incorporado pelo garoto-propaganda mais ilustre da AmBev, o jogador Ronaldo, em alusão ao posto de maior cervejaria do mundo, agora ocupado pela nova InterbrewAmbev. Em 2005, quem deve se juntar ao craque é a modelo Gisele Bündchen, que espera completar 25 anos para poder aderir de vez às campanhas da Brahma, alçada ao posto de marca global da InterbrewAmbev, ao lado da belga Stella Artois e da alemã Beck's.