Comunicação
01/02/2012 00:06DESCULPEM-NOS OS SOVINAS, MAS HÁ CONTEXTOS NOS QUAIS O MODELO É FUNDAMENTAL NA FOTO PUBLICITÁRIAHá alguns tipos ou estilos de fotos para campanhas publicitárias, sejam elas para jornais, revistas ou internet, que definitivamente necessitam da figura de um ou mais modelos que ofereçam ao trabalho uma humanização, pois ela, com certeza, gerará maior e melhor resultado. Em alguns casos, em produtos como carros, cosméticos, roupas ou moda, a presença do consumidor na forma de um modelo é mais que eficiente para atingir o público alvo, entretanto, no geral, há também o entrosamento idealizado com os objetivos propostos: o quê se espera, como e qual o resultado almejado em cada produção fotográfica?
COM FLASH OU SEM ELE, TEM DE TER AQUELA PEGADA, CELEBRIDADE, SEM FAZER CARA NEM DE MOFADA, NEM DE ALCOOLIZADA, NEM DE... ENFADADA, SENÃO, PEGA É MUITO MAL COM A MOÇADA, E COM OS MODELOS QUE FICARAM SÓ NAS DORES DE COTOVELOS
Existem casos de briefing em que apenas o produto se mostra suficiente. Contudo, quando a produção necessita da presença dos modelos, além dos diversos cuidados a serem tomados com a técnica, iluminação, fundo, entre outros fatores, é necessário produzir a figura de quem ilustrará a foto. Tudo tem de ser pensando com antecedência – o figurino, a maquiagem, as mãos que devem ter unhas bem cuidadas ou pintadas, tudo vai depender do que se pretende. [...] Algumas campanhas, como de moda, por exemplo, são ilustradas, em certas
ocasiões, por atores, jogadores ou celebridades que não possuem aquela
“pegada” ideal para fotografia. Neste caso, é preciso buscar no
personagem seu melhor perfil e induzi-lo a ficar muito à vontade durante
a sessão de fotos, para que ele não transmita, por meio da própria
imagem, aquele ar de desconforto, antipatia ou até falsidade.
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22/12/2011 22:24F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI CONTRATA PARA MÍDIA E ATENDIMENTOCaio Lima assume como coordenador de mídia na equipe de Skol. Cursando Administração no Mackenzie, o profissional atuava Leo Burnett Tailor Made, onde atendia Fiat como coordenador de mídia.
CORRENDO ATRÁS E MUITO NA FRENTE DA BOLA, CORTANDO BONITO NA REDE, SALTANDO SEM FUGIR NA (OU DA) RAIA...
Renato Pazikas integra o atendimento de Nike como coordenador de conteúdo de Nike Futebol em mídias sociais. Formado em Jornalismo pela Faculdade de Comunicação Social Cásper Líbero, o executivo trabalhava na TV Terra, onde era repórter.
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16/11/2011 13:44HOT TOPS INCORPORA AGÊNCIAS DIGITAISPela 22ª vez, About escolheu as Hot Tops do mercado brasileiro, em seleção feita a partir da análise da performance das agências nos últimos dois anos e de suas perspectivas – conhecidas por nossa redação – no momento de definição da lista. Foram mantidos os critérios de seleção e o formato de divulgação, adotados desde 2002, assim como as praças consideradas desde 2005. A novidade deste ano é a incorporação das agências digitais na lista, pois da mesma forma que muitas das agências tradicionais têm desenvolvido alta competência no campo digital, algumas das digitais já estão oferecendo todo o espectro de serviços ligados à construção de marcas e de relacionamentos, assim como à ativação de negócios, utilizando o conjunto das plataformas tradicionais. Para inaugurar a presença das digitais, incluímos as duas maiores e mais completas, a nosso ver: Agênciaclick Isobar e F.biz.
CINCO CRITÉRIOS
Para nossa seleção empregamos inicialmente os três critérios tradicionais e eliminatórios, que são: Brilho Criativo, Estrutura Profissional e Postura Ética. Adicionalmente, como nas últimas versões das Hot Tops, duas outras vertentes foram consideradas: Ousadia e Inovação e Dedicação aos Clientes. Com base nesses cinco critérios fizemos a seleção considerando as agências de atuação nacional, que inclui aquelas com diversas unidades operacionais nos principais mercados do País ou conexões com outras agências mediante acordos operacionais nacionais e internacionais, ligações com agências de outros setores do espectro da comunicação de marketing, departamentos especializados e atendimento a contas de expressão nacional. Complementando a seleção, destacamos as principais agências nos 19 principais mercados publicitários brasileiros, distribuídos por seis regiões.
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