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Comunicação

17/10/2014 16:57WHY DO WE BUY SO MUCH FOR CHRISTMAS?Marketing researchers characterise consumers by their prevailing mindset – those with a ‘prevention’ orientation who are focused on avoiding risk, and those with a ‘promotion’ orientation who are defined as opportunity seeking and who respond to messages associated with maximising pleasure. It has long been understood that matching marketing initiatives and messages to the prevailing mindset is likely to increase their impact upon consumers.

 A new research paper offers new insights into the consumer decision-making process and the importance of fit – that is, aligning an individual’s orientation with the consequences they focus on when making decisions, whether averting risk or maximising pleasure.


TO UNDERSTAND AND PARTICIPATE IN (OF) THE CONTROL OF CONSUMER CHOICES
‘Fit has a significant impact on each stage of consumer decision-making, from the evaluation of a message to the consumer’s actual choice’ said Professor Nancy Puccinelli, Associate Professor in Consumer Marketing at Saïd Business School, University of Oxford and one of the authors of the paper. ‘The more we understand about how fit works and how it influences our consumer choices, the more effective organisations’ marketing strategies will be. We often see brands communicating in ineffective or even counter-productive ways, whereas sometime small inexpensive changes to campaigns which take into account the importance of fit can have very positive results.'


(...)

11/09/2014 17:53Y&R PATROCINA INVASÃO CRIATIVA “FEITO POR BRASILEIROS” NO HOSPITAL MATARAZZO A invasão criativa “Feito por Brasileiros”, concebida e promovida pelo Grupo Allard, ocupará o antigo Hospital Matarazzo, de 9 de setembro a 12 de outubro. Depois de 20 anos abandonado, o espaço recebe mais de 100 artistas de várias partes do mundo, metade deles brasileiros. A agência Young & Rubicam, uma das parceiras responsáveis pela viabilização do megaprojeto cultural, patrocina a instalação de Kenny Scharf, principal nome da street art nova-iorquina. Com o objetivo de incentivar milhares de brasileiros a conhecer esse belíssimo espaço, no coração da cidade de São Paulo, a agência também assina a campanha publicitária, em veiculação a partir desta semana.
RENASCIMENTO PELA FORÇA DA ARTE
De acordo com David Laloum, COO da Y&R, faz parte da cultura da agência investir em projetos de expressões artísticas e urbanas transformadoras. “Estamos muito orgulhosos de participar de todas as etapas dessa iniciativa incrível, que fará um endereço histórico, adormecido, renascer pela força da arte." Entre os esforços envolvidos na parceria com o grupo francês, a agência patrocina uma obra de Kenny Scharf, conhecido pelos seus grafites e pelas instalações repletas de significados. A obra “Cosmic Cavern”, criada por Scharf para a mostra, foi trabalhada a partir de embalagens, peças de computador, restos de alegorias de samba e brinquedos velhos encontrados pelas ruas de São Paulo e pintados com tintas fluorescentes.

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