2012 estabelece um novo recorde para o Brasil no Cannes Lions, com a conquista de 1 Grand Prix (em Radio Lions, uma grande surpresa para todos) e mais 78 Leões, sendo 10 de Ouro, 16 de Prata e 52 de Bronze, em 12 das 15 áreas (só não foram conquistados Leões em PR, Creative Effectiveness e Titanium & Integrated). Os Finalistas brasileiros chegam à marca de 215, em todas as áreas, menos Titanium e Creative Effectiveness. Além disso, a Ogilvy, a agência brasileira mais premiada, chegou à terceira posição na competição do título de Agência do Ano.

Entre os destaques previamente anunciados e os muitos prêmios especiais resultantes da performance na premiação, os mais desejados e anunciados no encerramento do festival são os de Agência do Ano, conquistado pela Wieden+Kennedy Portland (com a BBH London e a Ogilvy São Paulo em segundo e terceiro lugares); o de Rede do Ano, que a Ogilvy & Mather ganhou (secundada pela BBDO e DDB); o de Agência Independente do Ano, também concedido à Wieden+Kennedy (com a Serviceplan Munique e a Jung von Matt Hamburgo na segunda e terceiro posição); o de Holding do Ano, entregue à WPP pelo segundo ano consecutivo (com a Omnicon e a Publicis como “finalistas”); e a Palme D´Or, que ficou com a americana MJZ (com a inglesa Rattling Stick e as e com as também americanas Biscuit Filmworks, Caviar e Smuggler na sequencia de pontos obtidos).

Durante a semana haviam sido anunciados os prêmios de Agência de Marketing Direto do Ano, que ficou com a Serviceplan Munique (secundada pela Wieden+Kennedy Portland e a DM9DDB São Paulo); e o de Agência de Mídia do Ano, conquistado pela Duval Guillaume Modem, de Antuérpia (e com a Jung von Matt Hamburgo e a Manning Gottlieb OMD Londres como “finalistas”.

E os prêmios definidos pela organização do Festival, antes mesmo do Cannes Lions começar, são os de Anunciante do Ano, concedido à Mars, representada por seu CMO, Bruce McColl; o de Media Person of the Year, para Jack Dorsey, criador, co-fundador e chairman do Twitter; e o Leão de São Marcos, em reconhecimento a uma carreira excepecional dedicada ao setor, entregue a Dan Wieden, fundador e CEO da Wieden + Kennedy.

O Grand Grix do Bem este ano foi para o projeto “Help, I want to save a life”, da Droga 5 NY para Help Remedies, que triplicou o registro de doações de medula nos Estados Unidos, ao incorporar um kit de inscrição em cada embalagem do curativo da marca.

A lista completa dos Leões brasileiros é a seguinte:

Grand Prix
Radio: “Repellent radio”, da Talent, Punch e Gigante Estúdio para revista Go Outside

Leões de Ouro (10)
Promo: “Sprite shower”, da Ogilvy para Sprite, da Coca-Cola
Promo: “Recipe receipt”, da Ogilvy para Hellmann’s, da Unilever
Mobile: “Fake ad”, da AlmapBBDO para Bradesco Seguros
Press: Série de 4 anúncios para Claro, da Ogilvy
Outdoor: Série de 3 cartazes da câmera JVC GCPX10, da Giovanni DraftFCB para JVC (na categoria de mobiliário urbano)
Outdoor: Série de 3 cartazes da câmera JVC GCPX10, da Giovanni DraftFCB para JVC (na categoria de poster)
Outdoor: Série de 4 cartazes para a revista Forbes Brasil, da Ogilvy
Outdoor: “Real fruit boxes”, da Age Isobar para Camp Nectar
Radio: “Repellent radio”, da Talent, Punch e Gigante Estúdio para revista Go Outside
Content: “Corrida São Paulo-Rio”, da Livead para Nike

Leões de Prata (16)
Promo: “Curiosism”, da F/Nazca S&S para Pinacoteca do Estado de São Paulo
Promo: “Real fruit boxes”, da Age Isobar para sucos Camp
Direct: "Recipe receipt", da Ogilvy para Hellmann’s, da Unilever.


Press: Série de 2 anúncios para Quattro, da AlmapBBDO para Audi
Press: Série de 5 anúncios da Ogilvy para a revista Forbes Brasil
Press: Série de 2 anúncios da Dim&Canzian para a FF English School
Press: “Jacques”, da Lew’Lara\TBWA para a ONG Doe seu Lixo
Press: Série de 2 anúncios da Ogilvy para a revista Forbes Brasil
Press: “Ozzy Osborne”, da Lua para a Kiss FM
Outdoor: Série de 3 cartazes para o corretor Paper Mate, da Giovanni DraftFCB
Outdoor: “Recipe receipt”, da Ogilvy para Hellmann´s, da Univeler
Outdoor: “Fashion like”, da DM9DDB para C&A
Outdoor: “Sprite shower”, da Ogilvy para Sprite, da Coca-Cola
Radio: Série de 2 comerciais para Protex, da Y&R para Colgate-Palmolive
Radio: Série de 3 comerciais para Purina, da Publicis e Play it Again para Nestlé
Film: “From love to bingo”, da AlmapBBDO e ParanoidBR para Getty Images

Leões de Bronze (52)
Promo: “Fashion like”, da DM9DDB para C&A
Promo: “+Arte”, da DM9DDB para Academia Brasileira de Arte (Abra)
Promo: “Real fruit boxes”, da Age Isobar para sucos Camp
Promo: “Sprite shower”, da Ogilvy para Sprite, da Coca-Cola
Direct: “Look block”, da DM9DDB para C&A
Direct: “Look block”, da DM9DDB para C&A (em outra categoria)
Direct: “Latin stock’s books”, da DM9DDB para Image Bank
Direct: “Real fruit boxes”, da Age Isobar para sucos Camp
Media: “Airbag”, da Loducca para Peugeot
Media: “More than 5.000 diferent covers”, da Y&R para Telefonica
Media: “QR thanks”, da Y&R para Santa Casa de São Paulo
Media: “Fashion like”, da DM9DDB para C&A
Cyber: “From love to bingo”, da AlmapBBDO para Getty Image
Cyber: “Easy Way Teste”, da Loducca para Easy Way School
Cyber: “The original click”, da AlmapBBDO para Volkswagen
Mobile: “Happiness refill”, da Ogilvy para Coca-Cola
Mobile: “Medida certa”, da Rede Globo para o Fantástico
Press: Série de 3 anúncios para peru sem osso da Perdigão, da Y&R para BRFoods
Press: “Car accident”, da Dentsu para L´Univers de Chocolat
Press: Série de 3 anúncios para café Bonogrão, da Y&R
Press: Série de 3 anúncios para pneus Goodyear, da Y&R
Press: “Supermarket”, da AlmapBBDO para Caminhões Volkswagen, da Man
Press: Série de 3 anúncios para o home theater 3D LG, da Y&R
Press: Série de 2 anúncios para a câmera JVC GCPX10, da Giovanni DraftFCB para JVC
Press: Série de 2 anúncios da DM9DDB para Tok&Stok
Press: Série de 2 anúncios para Alcoólicos Anônimos, da JWT
Press: Série de 3 anúncios da Lew’Lara\TBWA para a ONG Doe seu Lixo
Press: Série de 4 anúncios para Claro, da Ogilvy (em outra categoria)
Outdoor: Série de 3 cartazes para Claro, da Ogilvy
Outdoor: Série de 3 cartazes para o café Bonogrão, da Y&R
Outdoor: Série de 3 cartazes para os guardanapos da Santher, da Talent
Outdoor: Série de 3 cartazes para Fiat, da Leo Burnett Taylor Made
Outdoor: “Bear”, da Y&R para pneus Goodyear
Outdoor: “Ozzy Osborne”, da Lua para a Kiss FM
Outdoor: Série de 2 cartazes para a revista Go Outside, da Talent
Outdoor: “Ali”, da AlmapBBDO para Getty Images
Radio: “Is the new”, da DM9DDB e TDL para revista Follow
Design: “Backlight panel”, da F/Nazca S&S para Leica
Design: “Clinic Signage”, da Greco Design para Dr. Dauro Oliveira
Design: “Deaths”, da JWT para rádio 91 Rock
Design: “Hapiness refill”, da Ogilvy para Coca-Cola
Design: “Shoelaces business card”, da Age Isobar para lojas Adidas
Design: Série de 3 peças da Publicis Brasil para o salão de beleza L´Officiel
Content: “Recipe receipt”, da Ogilvy Brasil para Hellmann’s
Film Craft: “Addiction”, da F/Nazca Saatchi & SAatchi e Delibistrot Films para Nike
Film Craft: “Play Ramirez”, da Loducca e ParanoidBR para MTV
Film Craft: “Is the new”, da DM9DDB e AD Studio para Follow Magazine
Film Craft: “Deaths”, da JWT e ParanoidBR para 91 Rock
Film: “Catoast”, da Ogilvy e Zohar para Flying Horse
Film: “Is the new”, da DM9DDB e AD Studio para a revista Follow
Film: Série de 3 comerciais da Loducca e ParanoidBR para MTV
Film: “Before & after”, da F/Nazca S&S e Ioio Filmes para Nike Football

Ogilvy foi a mais premiada

Um total de 18 agências brasileiras mais a área de comunicação da Rede Globo conquistaram Leões este ano. O ranking da performance delas é como segue:
01 – Ogilvy: 4 Ouros, 5 Pratas, 7 Bronzes, 36 Finalistas (100 pontos)
02 – AlmapBBDO: 1 Ouro, 2 Pratas, 4 Bronzes e 21 Finalistas (58 pontos)
03 – Y&R: 1 Prata, 8 Bronzes e 22 Finalistas (54 pontos)
04 – DM9DDB: 1 Prata, 10 Bronzes e 12 Finalistas (47 pontos)
05 – Talent: 1 Grand Prix, 1 Ouro, 2 Bronzes e 10 Finalistas (33 pontos)
06 – GiovanniDraftFCB: 2 Ouros, 1 Prata, 1 Bronze e 7 Finalistas (29 pontos)
07 – F//Nazca S&S: 1 Prata, 3 Bronzes e 14 Finalistas (28 pontos)
08 – Age Isobar: 1 Ouro, 1 Prata, 3 Bronzes e 4 Finalistas (25 pontos)
09 – JWT: 3 Bronzes e 12 Finalistas (21 pontos)
09 – Loducca: 4 Bronzes e 9 Finalistas (21 pontos)
10 – Publicis: 1 Prata, 1 Bronze e 10 Finalistas (18 pontos)
11 – Leo Burnett Tailor Made: 1 Bronze e 11 Finalistas (14 pontos)
12 – Lew’Lara\TBWA: 1 Prata, 1 Bronze e 4 Finalistas (12 pontos)
13 – Lua: 1 Prata, 1 Bronze e 2 Finalistas (10 pontos)
14 – DIM & Cazian: 1 Prata e 1 Finalista (8 pontos)
15 – LiveAd: 1 Ouro (7 pontos)
16 – Dentsu:1 Prata (5 pontos)
17 – Greco Design: 1 Bronze (3 pontos)
17 – Rede Globo: 1 Bronze (3 pontos

As seguintes agências voltaram apenas com diplomas de Finalista: DM9Sul, com 5; Fischer&Friends e Wieden + Kennedy, com 3 cada; Quê, Heads e Staff, com 2 cada; e Artplan, Monumenta, Santa Clara, Filadélfia, Z+, AgênciaClick Isobar; New Design, Tátil, Borghierh/Lowe e NeogamaBBH, com 1 cada.

Young Lions

Em compensação, nos Young Lions, área na qual o Brasil sempre conquista algum prêmio, 2012 foi fraco e não houve nenhum destaque. Os vencedores este ano foram os seguintes:
Print: Cingapura (Ouro), Emirados Árabes (Prata) e Bélgica (Bronze)
Design: Colômbia (Ouro), Itália (Prata) e Filipinas (Bronze)
Cyber: Polônia (Ouro), Finlândia (Prata) e Itália (Bronze)
Media: República Tcheca (Ouro); Reino Unido (Prata) e Portugal (Bronze)
Film: Itália (Ouro), Polônia (Prata) e Chile (Bronze)
Marketers: Portugal (Ouro), Austrália (Prata) e Canadá (Bronze)

A cobertura de Cannes Lions 2012 foi realizada por Gisele Centenaro, Rafael Sampaio e Bruno Kepper (imagens), sob patrocínio da Paim Comunicação e da Rede Globo de Televisão.