Na estreia de Branded Content & Entertainment Lions, o júri presidido por Avi Savar, fundador e CCO da Big Fuel (gigante na área de social mídia, adquirida, no ano passado, pelo Publicis Groupe) consagrou os Estados Unidos, que conquistou a impressionante marca de 1 GP, 10 Ouros, 6 Pratas, 9 Bronzes e 10 Finalistas – somando 147 pontos (contra os 18 da Alemanha e França, que vieram logo em seguida).
Desenvolvido pela Creative Artists Agency (Los Angeles), o amplo projeto da Chipotle, rede de fast food mexicana, envolveu uma série de atividades em diversas plataformas de comunicação, tendo ao centro, como disciplina condutora, o branded content. O ponto alto do projeto foi o show de abertura do última entrega do Grammy, no qual foi lançada a música “The Cientist”, de Willie Nelson, que rapidamente chegou ao primeiro lugar nas paradas de sucesso dos Estados Unidos.

A mensagem da música, também utilizada em um cativante comercial em animação (que foi o GP de Film deste ano em Cannes), é a de que está na hora de recomeçar o sistema de produção agrícola americana, para ela deixar de ser mecânica e quimicamente anabolizada e voltar a ser mais natural e orgânica – norma adotada pela Chipotle na seleção de seus fornecedores. Os resultados foram excepcionais em termos de repercussão, imagem e negócios gerados.

Com um Leão de Ouro e outro de Bronze mais 1 Finalista, o Brasil entrou nessa nova área de Cannes com o pé direito, ficando em 6º lugar entre os países mais premiados e dentro da média geral, com exceção do fenômeno norte-americano.

O ranking dos 17 países vencedores de Leões na nova área do Festival de Cannes é o seguinte:

01 – Estados Unidos: 1 GP, 10 Ouros, 6 Pratas, 9 Bronzes e 10 Finalistas (147 pontos)
02 – Reino Unido: 1 Ouro, 1 Prata, 1 Bronze e 4 Finalistas (19 pontos)
03 – Austrália: 1 Ouro, 2 Bronzes e 5 Finalistas (18 pontos)
03 – França: 1 Prata, 3 Bronzes e 4 Finalistas (18 pontos)
04 – Japão: 1 Ouro, 1 Prata e 1 Bronze (15 pontos)
05 – Alemanha: 1 Prata, 1 Bronze e 4 Finalistas (12 pontos)
06 – Brasil: 1 Ouro, 1 Bronze e 1 Finalista (11 pontos)
07 – Nova Zelândia: 1 Prata, 1 Bronze e 2 Finalistas (10 pontos)
08 – Espanha: 3 Bronzes (9 pontos)
09 – Itália: 1 Ouro e 1 Finalista (8 pontos)
10 – África do Sul: 1 Ouro (7 pontos)
10 – Porto Rico: 1 Ouro (7 pontos)
10 – Tunísia: 1 Ouro (7 pontos)
11 – Suécia: 1 Prata (5 pontos)
11 – Colômbia: 1 Prata (5 pontos)
12 – Índia: 1 Bronze (3 pontos)
12 – Noruega: 1 Bronze (3 pontos)

Outros três países ficaram apenas com 1 Finalista cada: Argentina, Dinamarca e Emirados Árabes.

O primeiro Leão de Ouro brasileiro em Branded Content & Entertainment foi “Corrida São Paulo-Rio”, da Livead para Nike; e o primeiro Leão de Bronze foi para “Recipe receipt”, da Ogilvy Brasil para Hellmann’s.

“Karaoke breathalizer”, da Ogilvy para Bar Aurora & Boteco Ferraz, ficou como Finalista.

Das 800 inscrições, provenientes de 52 países, os Estados Unidos compareceram com 218, o Reino Unido com 58, a França com 52, o Brasil com 47, a Austrália com 45, o Japão com 43 e a Alemanha com 40.

Na shortlist de 87 trabalhos, os Estados Unidos emplacaram 35; a França, 8; o Reino Unido, 7; e o Brasil, Espanha e Japão, 3 cada. Outras 14 nações continuaram a competir nessa fase.

Abaixo, a lista completa dos ganhadores em Branded Content & Entertainment do 59º Cannes Lions, com cobertura patrocinada pela Paim Comunicação e pela Rede Globo de Televisão.