Mais uma vez os Estados Unidos lideraram a área de Cyber Lions de ponta a ponta, desde as inscrições até o resultado final, acumulando 1 Grand Prix, 1 Ouro, 7 Pratas, 10 Bronzes e 27 Finalistas, chegando a impressionantes 109 pontos, muito acima dos 57 do segundo colocado, o Japão. O GP americano, que era considerado uma certeza, foi o lançamento da Fuelband da Nike, feito pela R/GA NY (http://judgeseyesonly.com/nike-fuelband). O segundo GP deste ano foi para “Curators of Sweden”, da agência Volontaire, de Estocolmo, que promovia a identidade e estimulava a autoestima dos Suecos (http://curatorsofsweden.com/jury/).

O presidente do júri, Ian Tait, diretor executivo de criação do Google Creative Lab., logo no começo da coletiva à imprensa, chamou a atenção de que havia bem menos Leões de Ouro que o habitual e um número razoável de Pratas e Bronze. Isso porque apesar de alguns casos brilhantes, como o GP americano, o setor passa por uma fase de consolidação e amadurecimento e têm sido feitos, proporcionalmente, menos trabalhos experimentais, uma vez que o digital já está no mainstream da comunicação de marketing.

Mas, alertado por observações de outros jurados, Tait concordou que o digital também vive um momento de importante evolução, com a barreira da comunicação mais e mais sendo rompida por esforços que vão além do fator mídia e se transformam também em prestação de serviços e atividades comerciais completas (inclusive nas versões mobile, como se pode constatar pela análise dessa área do Festival).

O ranking dos países que conquistaram Leões em Cyber em 2012 ficou assim:

01 – Estados Unidos: 1 GP, 1 Ouro, 7 Pratas, 10 Bronzes e 27 Finalistas (109 pontos)
02 – Japão: 3 Ouros, 3 Pratas, 5 Bronzes e 6 Finalistas (57 pontos)
03 – Suécia: 1 GP, 1 Ouro, 2 Pratas, 4 Bronzes e 8 Finalistas (47 pontos)
04 – Reino Unido: 4 Pratas, 5 Bronzes e 10 Finalistas (45 pontos)
05 – Holanda: 1 Ouro, 3 Pratas, 2 Bronzes e 3 Finalistas (31 pontos)
06 – Alemanha: 1 Ouro, 6 Bronzes e 4 Finalistas (29 pontos)
07 – Bélgica: 4 Pratas, 1 Bronze e 2 Finalistas (25 pontos)
08 – Canadá: 1 Ouro, 1 Prata, 3 Bronzes e 4 Finalistas (22 pontos)
09 – Dinamarca: 1 Ouro, 2 Pratas, 1 Bronze e 1 Finalista (21 pontos)
10 – Brasil: 3 Bronzes e 6 Finalistas (15 pontos)
11 – França: 1 Prata, 2 Bronzes e 2 Finalistas (13 pontos)
12 – Espanha: 2 Bronzes e 2 Finalistas (8 pontos)
13 – Nova Zelândia: 1 Prata e 1 Finalista (6 pontos)
13 – Itália: 1 Prata e 1 Finalista (6 pontos)
13 – Emirados Árabes: 1 Prata e 1 Finalista (6 pontos)
13 – Cingapura: 1 Prata e 1 Finalista (6 pontos)
13 – Noruega: 1 Bronze e 3 Finalistas (6 pontos)
14 – Rússia: 1 Bronze (3 pontos)
China, Colômbia, Suíça e Ucrânia ficaram com apenas 1 Finalista cada.

O Brasil, uma vez mais, não foi muito bem nessa área e volta com apenas 3 Leões de Bronze:

“From love to bingo”, da AlmapBBDO para Getty Images
(http://www.551121615600.com/awards/2012/getty_films/eng/ e http://fromlovetobingo.com/)
“Easy Way Teste”, da Loducca para Easy Way School (http://www.easywaytest.com/awards)
“The original click”, da AlmapBBDO para Volkswagen (http://www.551121615600.com/awards/2012/YT_original/eng/)

Os demais 6 Finalistas brasileiros não viraram Leão e são os seguintes:
“Amarok Automatic Site”, da AlpamBBDO para Volkswagen (http://www.551121615600.com/awards/2012/amarok_site/eng/
e http://amarok.vw.com.br/en/#/home)
“Fashion like”, da DM9DDB para C&A (http://69.59.17.174/fashionlike/), em duas categorias
“Robotcat”, da F/Nazca Saatchi & Saatchi para Pinacoteca do Estado de São Paulo (http://www.adversiting.com.br/awards/2012/141-cLHN/)
Além destes, o trabalho da AlmaBBDO, premiado com Leão de Bronze, foi Finalista em outras duas categorias

Pela ordem, as agências brasileiras ficaram assim classificadas em Cyber:

01 – AlmapBBDO: 2 Bronzes e 3 Finalistas (9 pontos)
02 – Loducca: 1 Bronze (3 pontos)
03 – DM9DDB: 2 Finalistas (2 pontos)
04 – F/Nazca S&S: 1 Finalista (1 ponto)

A representante brasileira no júri foi Luciana Haguiara, diretora de criação digital da AlmapBBDO.

Os maiores números de inscrições em Cyber, que em 2012 englobou 2.458 concorrentes, foram dos Estados Unidos (609), do Reino Unido (186), da Alemanha (163), do Japão (161), do Chile (140), do Brasil (125) e da Austrália (81).

Na etapa da shortlist, os finalistas dos principais países concorrentes eram 45 dos Estados Unidos, 19 do Reino Unido, 17 do Japão, 15 da Suécia, 11 da Alemanha, 9 do Brasil e da Holanda e 8 do Canadá.

Abaixo, download da lista completa de ganhadores da área de Cyber Lions do 59º Cannes Lions, com cobertura patrocinada pela Paim Comunicação e Rede Globo de Televisão.