Baseados em sua excelente performance em Cyber nos últimos anos, os Suecos vieram com tudo para dividir o jogo com os americanos no primeiro ano dos Mobile Lions. No final, até ganharam 9 Leões, mas de Bronze, e ficaram em segundo lugar, mas os americanos conseguiram dar um olé geral e saíram de Cannes com o primeiro Grand Prix da área, 2 Leões de Ouro, 6 de Prata, 4 de Bronze, 10 Finalistas e um total de 76 pontos, mais que o dobro da Suécia.

O primeiro grande prêmio de Mobile foi para um trabalho das americanas Grow Interactive, de Norfolk, e da Johannes Leonardo, parte do projeto Re:Brief, encomendado pela Google justamente para promover a publicidade digital em geral e no mobile em particular. No caso em questão, pediram aos autores de um famoso comercial da Coca-Cola dos anos 70 (“Hilltop”) para que atualizassem o trabalho para o mundo digital do presente. Como a essência do filme original era levar as pessoas a oferecer uma Coca-Cola para outra, em um gesto de amizade, a solução atual foi a de levar esse gesto ao extremo, permitindo que através de um celular a pessoa pudesse oferecer um refrigerante, de fato, para outra pessoa que estivesse do outro lado do mundo, diante de uma vending machine especial do produto.

O resultado, como o presidente do júri de Mobile, Tom Eslinger, diretor criativo digital mundial da Saatchi & Saatchi, fez questão de repetir diversas vezes, foi uma ação de comunicação que rompe as barreiras da mídia e avança para o mundo real, físico mesmo, da entrega do produto. (Veja o caso em http://205.186.160.102/awards/rebrief/cocacola/craft/ e http://205.186.160.102/awards/rebrief/cocacola/mobile/demo/ )

Este e outros casos vencedores da nova área do Cannes Lions indicam que o mobile é mesmo a fronteira mais avançada e a ponte entre a comunicação, a prestação de serviço, o entretenimento, a compra e venda e, até, um enabler da entrega de produtos.

O ranking dos países que conquistaram os primeiros mobile Lions em 2012 ficou assim:

01 – Estados Unidos: 1 GP, 2 Ouros, 6 Pratas, 4 Bronzes e 10 Finalistas (76 pontos)
02 – Suécia: 9 Bronzes e 4 Finalistas (31 pontos)
03 – Alemanha: 1 Ouro, 1 Prata, 2 Bronzes e 5 Finalistas (23 pontos)
04 – Reino Unido: 1 Ouro, 4 Bronzes e 3 Finalistas (22 pontos)
05 – Japão: 2 Ouros, 1 Bronze e 3 Finalistas (20 pontos)
06 – Canadá: 2 Ouros, 1 Bronze e 1 Finalista (18 pontos)
07 – Brasil: 1 Ouro, 2 Bronzes e 2 Finalistas (15 pontos)
08 – Emirados Árabes: 1 Ouro e 1 Prata (12 pontos)
09 – Dinamarca: 3 Ouros e 1 Finalista (10 pontos)
10 – Guatemala: 1 Prata e 1 Bronze (8 pontos)
10 – Colômbia: 1 Prata e 1 Bronze (8 pontos)
11 – Rússia: 1 Ouro (7 pontos)
12 – Hong Kong: 1 Prata e 1 Finalista (6 pontos)
12 – África do Sul: 1 Prata e 1 Finalista (6 pontos)
13 – Coréia do Sul: 1 Prata (5 pontos)
13 – Holanda: 1 Prata (5 pontos)

Além deles, apenas com Finalistas, ficaram: Cingapura, com 3; Austrália, Bélgica e Noruega, com 2 cada; Espanha, França, Grécia, Israel e Suíça, com 1 cada.

Os trabalhos brasileiros vencedores são:

Leão de Ouro


“Fake ad”, da AlmapBBDO para Bradesco Seguros (http://www.551121615600.com/awards/2012/fake_ad_case/eng/)

Leões de Bronze
“Happiness refill”, da Ogilvy para Coca-Cola (http://vimeo.com/40519663)
“Medida certa”, da Rede Globo para o Fantástico (http://www.videocampanhafestival.com.br/)

Os finalistas brasileiros são “Happiness refill”, da Ogilvy para Coca-Cola (classificado em outra categoria) e “Dirty”, da AgênciaClick Isobar para Nívea.

O jurado que representou o Brasil no primeiro Mobile Lions foi Léo Xavier, CEO do Grupo Mobi.

As inscrições para essa nova área do Cannes Lions chegaram a 965, sendo os seguintes os países que mais concorreram: Estados Unidos, com 211; Reino Unido, 84; Suécia, 83; Brasil, 63; Alemanha, 62; e Japão, com 60.

Para a etapa final de julgamento, os Estados Unidos lideraram a shortlist, com 22 trabalhos, sendo seguidos pela Suécia, com 13, Alemanha e Reino Unido, com 9 trabalhos cada, Japão com 6 e Brasil com 5.

Abaixo, download da lista de ganhadores da área de Mobile Lions do 59º Cannes Lions, com cobertura patrocinada pela Paim Comunicação e pela Rede Globo de Televisão.