Dos 13 casos Finalistas em Creative Effectiveness, cujo júri foi presidido, em 2012, por David Jones, CEO global da Havas & Euro RSCG, somente 6 trabalhos foram laureados com trofeus – o Grand Prix, concedido à campanha “Axe Excite – Returning to universal truths to create global hits”, da BBH London (Reino Unido) para o desodorante Axe, da Unilever, e mais 5 Leões, sendo 2 deles para os Estados Unidos, 1 para a Austrália, 1 para a Alemanha e 1 para o Reino Unido.

O resultado praticamente repete a sistemática da área, quando apenas 10 dos 142 inscritos foram transformados em ganhadores, sem a presença do Brasil entre as nações laureadas com troféus, assim como em 2012.

O trabalho dos jurados, por sua vez, também não se distanciou do conjunto de métodos e procedimentos adotados desde a estreia da área, com dedicação assídua dos profissionais convidados para absorverem todas as informações contidas nos papers e demais peças que acompanham as inscrições para explicar, justificar e detalhar os resultados das campanhas. Como se sabe, parte dos dados contidos nesse material permanece num arquivo confidencial dos organizadores do Cannes Lions, visto que contém históricos que os anunciantes não gostariam que se tornassem públicos sobre a vida de suas marcas e produtos, enquanto outra parte pode ser repassada para a imprensa conforme solicitado.



Nosso representante no júri, João Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat América Latina e presidente da ABA, declara ter considerado extremamente produtiva esta sua experiência tanto no contato com os cases, como no debate com os colegas jurados, e já deixa Cannes estimulado para chegar ao Brasil com o objetivo de promover, por meio da entidade dos anunciantes, encontros com profissionais do setor para compartilhar tudo que apreendeu sobre a área, essencialmente sobre os procedimentos corretos para inscrição, e ainda, claro, sobre as ferramentas de medição de eficácia criativa das campanhas, sejam elas as menores ou maiores verbas, desenhadas para veiculações locais, planos regionais ou investimentos globais.

Assista no vídeo abaixo a entrevista exclusiva concedida por Ciaco à revista About e ao Portal da Propaganda logo após a coletiva de imprensa de divulgação dos ganhadores, na qual há muitos mais detalhes sobre o tema, inclusive suas avaliações sobre o Grand Prix.

Entre as 92 inscrições feitas na área este ano, 35% a menos que em 2011, os EUA foram responsáveis por 27; Austrália, 9; Alemanha, 7; Reino Unido, 5; Brasil e Canadá, 4 cada.

Os Leões foram concedidos para os seguintes cases:

“Born of fire”, da Wieden+Kennedy Portland (EUA) para Chrysler


“Waermark”, da Leo Burnett Sydney (Austrália) para Bundaberg Rum, da Diageo


“Breathe happy”, da Grey New York (USA) para Frebreze da P&G
“Germany’s buggest search for missing children”, da Kempertrautmann Hamburg (Alemanha) para Initiative Vermisste Kinder
“You’re not you when you’re hungry global case study”, da Abbot Mead Vickers BBDO London (Reino Unido) para Snickers, da Mars

Abaixo, download da lista original dos ganhadores da área de Creative Effectiveness do 59º Cannes Lions, com cobertura patrocinada pela Paim Comunicação e pela Rede Globo de Televisão.