Ganhador do Grand Prix, de 1 Leão de Ouro, de 4 de Prata, 2 de Bronze e de 15 Finalistas, os Estados Unidos se apresentam como a nação mais premiada de 2012 em Promo & Activation, somando 58 pontos, contra os 52 do segundo colocado, o Brasil, que recebeu do júri presidido por Nick Worthington, creative chairman da Colenso BBDO, da Nova Zelândia, 2 Leões de Ouro, 2 de Prata, 4 de Bronze e manteve na shortlist 16 Finalistas.

A agência brasileira de maior destaque nesta área foi a Ogilvy, com 2 Leões de Ouro e 1 de Bronze. A Age Isobar ganhou 1 Leão de Prata e 1 de Bronze, enquanto a F/Nazca Saatchi & Saatchi deixa a disputa com 1 Leão de Prata.



O Brasil respondeu por 273 do total das 2.674 inscrições efetuados em Promo & Activation no Cannes Lions em 2012, ou seja, mais de 10% do investimento realizado pelos países competidores, e, segundo os critérios dos jurados, teve qualidade e eficácia para transformar, desse volume, 24 trabalhos em Finalistas, portanto, 9% do total, o que lhe deu também a segunda posição no ranking dos países nesta corrida pelos troféus.

As agências atuantes no mercado nacional que mais contribuíram para essa performance foram a DM9DDB, com 6 classificações; a Ogilvy, 5; a Age Isobar, 2; a Loducca, 2; a AlmapBBDO, 1; Filadélfia, 1; a Fischer&Friends, 1; a Monumenta; 1; a Publicis, 1; a Quê, 1; e a Young e Rubicam, 1.



Para a American Express, com suporte do governo americano, o fantástico
case “Small business gets an official day”, foi homenageado com o grande
prêmio pelos jurados de Promo & Activation. O
trabalho, também ganhador de GP em Direct, foi
desenvolvido pela agência Crispin Porter + Bogusky, de Boulder, no
Colorado, nos EUA.



A Alemanha, que dominava o ranking de nações com maior número de Finalistas – 27 indicações na shortlist, seguida pelo Brasil (24) e pelos Estados Unidos (22) –, posicionou-se em terceiro lugar entre os países mais premiados, com apenas um ponto atrás do Brasil, 51, computado por meio de 1 Leão de Ouro, 2 de Prata, 5 de Bronze e 19 Finalistas.

Na quarta posição, destacava-se a Austrália, com 16 Finalistas, vindo na sequência: Bélgica (14), Espanha (10), México (10), Nova Zelândia (10), Suécia (9), Argentina (8), França (8), Coreia do Sul (8), Holanda (8), Japão (7), Noruega (7), Suíça (7), Itália (6), Emirados Árabes (5), Reino Unido (5), Colômbia (4), Índia (4), China (3), África do Sul (3), Dinamarca (3), Tailândia (3), Canadá (2), Cingapura (2), Israel (2), Polônia (2), Tunísia (2), Equador (1), Filipinas (1), Hong Kong (1), Hungria (1), Malásia (1), Peru (1), Rússia (1) e Ucrânia (1).



Divulgados os resultados, eis a lista dos países mais premiados:



01 – Estados Unidos: 1 GP, 1 Ouro, 4 Pratas, 2 Bronzes e 15 Finalistas (58 pontos)

02 – Brasil: 2 Ouros, 2 Pratas, 4 Pratas e 16 Finalistas (52 pontos)

03 – Alemanha: 1 Ouro, 2 Pratas, 5 Bronze e 19 Finalistas (51 pontos)

04 – Bélgica: 3 Ouros, 2 Pratas, 1 Bronze e 8 Finalistas (42 pontos)

05 – Austrália: 2 Ouros, 3 Pratas e 11 Finalistas (35 pontos)

06 – Nova Zelândia: 2 Ouros, 1 Prata e 2 Bronzes (30 pontos)

07 – México: 2 Pratas, 4 Bronzes e 4 Finalistas (26 pontos)

08 – Japão: 3 Pratas, 2 Bronzes e 3 Finalistas (24 pontos)

09 – Suécia: 2 Pratas, 3 Bronzes e 4 Finalistas (23 pontos)

10 – Coreia do Sul: 2 Ouros, 1 Bronze e 5 Finalistas (22 pontos)

11 – Holanda: 1 Ouro, 1 Prata, 1 Bronze e 5 Finalistas (20 pontos)

12 – Itália: 1 Ouro, 1 Prata, 1 Bronze e 3 Finalistas (18 pontos)

13 – Reino Unido: 1 Prata, 3 Bronzes e 1 Finalista (15 pontos)

14 – Espanha: 2 Bronzes e 8 Finalistas (14 pontos)

15 – Colômbia: 2 Pratas e 2 Finalistas (12 pontos)

16 – França: 1 Bronze e 7 Finalistas (10 pontos)

17 – Argentina: 1 Bronze e 7 Finalistas (10 pontos)

18 – Tailândia: 2 Bronzes e 1 Finalista (7 pontos)

19 – Emirados Árabes Unidos: 1 Bronze e 4 Finalistas (7 pontos)

20 – Canadá: 1 Bronze e 1 Finalista (4 pontos)

21 – Polônia: 1 Bronze e 1 Finalista (4 pontos)

22 – Filipinas: 1 Bronze (3 pontos)

23 – Hong Kong: 1 Bronze (3 pontos)



O jurado que representou nosso país na área de Promo & Activation em 2012 foi Anselmo Ramos, vice-presidente nacional da Ogilvy.



Os trabalhos brasileiros vencedores são:



Leões de Ouro



“Sprite shower”, da Ogilvy para Sprite, da Coca-Cola

“Recipe receipt”, da Ogilvy para Hellmann’s, da Unilever



Leões de Prata


“Curiosism”, da F/Nazca S&S para Pinacoteca do Estado de São Paulo

“Real fruit boxes”, da Age Isobar para sucos Camp



Leões de Bronze



“Fashion like”, da DM9DDB para C&A

“+Arte”, da DM9DDB para Academia Brasileira de Arte (Abra)
Real fruit boxes”, da Age Isobar para sucos Camp

“Sprite shower”, da Ogilvy para Sprite, da Coca-Cola

Os trabalhos brasileiros finalistas são:

“Amazon project”, da Loducca para Waves for Water

“Baby look”, da Ficher & Friends para lojas Marisa

“Control toys”, da Publicis para o programa Super Nanny, do SBT

“Curiosism”, da F/Nazca S&S para Pinacoteca do Estado de São Paulo (classificado em duas categorias, em uma premiada com Leão de Prata)

“Guitar pee”, da AlmapBBDO para Billboard Brasil

“Green picks”, da Loducca para MTV
“Karaoke breathalyzer”, da Ogilvy para Bar Aurora e Boteco Ferraz

“Look block”, da DM9DDB para C&A

“Magazine You”, da Ogilvy para Magazine Luiza

“Mix against Aids”, da Quê Comunicação para rádio Mix FM

“Rescue-drive”, da Monumenta (Brasília) para Orca Chevrolet

“The finish line men”, da DM9Sul para Olympikus (classificada em duas categorias)

“The world´s most downloaded man”, da Filadelfia (BH) para o estúdio fotográfico Câmera Clara

“Waiting ticket”, da Y&R para Santa Casa de Misericórdia de São Paulo



Abaixo, download da shortlist completa da área de Promo & Activation do 59º Cannes Lions, com cobertura patrocinada pela Paim Comunicação e pela Rede Globo de Televisão.