Num júri que trabalhou duro, debruçando-se 14 horas ao dia sobre os concorrentes, durante cinco jornadas seguidas, sob presidência do renomado Keith Rose, diretor da Velocity Films, da África do Sul, nosso representante, Alex Miranda, da Trator Filmes, confessa ter saído em defesa de trabalhos do mercado nacional, com a firme intenção de caçar Leões, sim, pois os julgava merecidos. O resultado, na opinião dele mesmo, foi significativo para o País, que conquistou 1 Leão de Ouro, 1 Leão de Bronze e teve 1 Finalista, salientando-se que esta é a segunda vez que a área compõe o festival e a primeira edição na qual os troféus são distinguidos em Ouro, Prata e Bronze – em 2010, a única produtora vencedora entre os concorrentes brasileiros foi a Prodigo Films, com “Invocação” para S.O.S Mata Atlântica, sob criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi.

“Balões”, da Loducca, ParanoidBR e Raw para MTV, em Animation, foi ganhador do Leão de Ouro; “Valet bêbado”, da Ogilvy, Hungry Man e Jamute para Bar Aurora e Boteco Ferraz, em Best Use of Music, recebeu 1 Leão de Bronze; e “Pelé”, da Young & Rubicam e O2 para Vivo em Production Value, terminou como Finalista, mas, de acordo com Miranda, foi por muito pouco que também não saiu da disputa com 1 Leão.


Contra as 37 inscrições efetuadas pelo nosso País em 2010, este ano o Brasil entrou na competição com apenas 10 concorrentes, dando a impressão de que as produtoras brasileiras não se sentiram atraídas pela área como era de se esperar, pois não se pode dizer, de modo algum, que, apesar de percalços do mercado como verbas muito enxutas e falta de determinação dos anunciantes para arriscar mais criativamente, como, inclusive pontuou Miranda, o setor nacional de produção não tenha um padrão de qualidade à altura do exigido para sair vitorioso em Film Craft, assim como tem acontecido nas demais áreas do Festival de Cannes. Existe aqui, portanto, uma lacuna sob a política de inscrições que merece mais carinho e atenção de toda a indústria de comunicação no Brasil, principalmente da Apro e da FilmBrazil, que obviamente podem prestar contribuições valorosas para essa mudança de cenário.


Dos 1.322 trabalhos inscritos, os jurados da área selecionaram 116 para constituir a shortlist e, dentre eles, definiu 54 para compor o rol de premiados com Leões. Com o dobro de pontos do Reino Unido (62, oriundos de 2 Leões de Ouro, 5 de Prata, 2 de Bronze e 17 Finalistas), posicionado em segundo lugar no ranking de países mais contemplados com troféus em Film Craft, os Estados Unidos lideraram a final da competição, somando 126 pontos, advindos da conquista de 1 Grand Prix, 5 Leões de Ouro, 6 de Prata, 9 de Bronze e 24 Finalistas.


Do terceiro lugar em diante, o ranking de nações mais premiadas tem a seguinte configuração:

Holanda – 25 pontos (1 Ouro, 3 Pratas e 3 Finalistas
França – 13 pontos (2 Bronzes e 7 Finalistas)
Espanha – 12 pontos (1 Ouro e 1 Prata)
Argentina – 12 pontos (1 Prata, 2 Bronzes e 1 Finalista)
Brasil – 11 pontos (1 Ouro, 1 Bronze e 1 Finalista)
Austrália – 8 pontos (2 Bronzes e 1 Finalista)
Japão – 7 pontos (1 Ouro)
Alemanha – 7 pontos (1 Prata e 2 Finalistas
Suíça – 4 pontos (1 Bronze e 1 Finalista)
Nova Zelândia – 3 pontos (3 Finalistas)
África do Sul – 2 pontos (2 Finalistas)
Índia – 1 ponto (1 Finalista)

O Grand Prix não se compara, em termos de impacto, com “Write the future”, da Nike, que a maioria dos delegados imaginava ver como campeão nesta área, ocupando seu posto de vencedor em Film o comercial “Force”, da Deutsch Los Angeles e Park Pictures Santa Monica para o VW Passat, ganhador de 1 Leão de Ouro em Film e de 1 Leão de Bronze em Film Craft. Mesmo assim é inegavelmente um trabalho primoroso, que, dentre outros trunfos, tem aquele mágico poder de acender o fogo dos amantes das artes audiovisuais em busca de novos resultados epifânicos. Não custou 20 milhões de dólares, está mais próximo do dia a dia de cada batalhador da indústria da propaganda e abre, portanto, uma porta para que Film Craft atraia mais e mais talentos, concorrendo na área com trabalhos cujos pequenos detalhes valham a pena ser destacados como grandezas da sensibilidade humana e dos avanços da tecnologia. Todo esse “light my fire” vem de “After the hours athlete”, da Droga5 New York e Smuggler New York para Puma Social.

Abaixo, o download da lista completa de premiados em Film Craft do 58º Cannes Lions, com cobertura patrocinada por FilmBrazil, Fischer&Friends e Rede Globo de Televisão.