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Notícias Cannes

22/06/2011 18:17

BRASIL LIDERA COM GRANDE FOLGA EM PRESS

Rafael Sampaio

Com impressionantes 159 pontos, obtidos por 1 Leão de Ouro, 8 de Prata e 11 de Bronze, além de 79 Finalistas, o Brasil foi de longe o país mais premiado em Cannes 2011, alcançando um resultado que nem com o GP havia obtido no ano passado. Depois, mas com quase 100 pontos a menos, veio a Alemanha, que conquistou 2 Ouros, 1 Prata, 5 Bronzes e 27 Finalistas; seguida de perto pela Argentina, que ganhou 2 Leões de Ouro, 3 de Prata e 5 de Bronze, além de 15 Finalistas.

O principal destaque da área de Press Lions este ano, contudo, foi para a China, por um fantástico anúncio de jornal da JWT Shangai para Samsonite. Batizada de “Céu e inferno”, o anúncio de dupla meia página mostra que enquanto as pessoas viajam no céu da cabina do avião, as malas passam pelo inferno do porão, e que é preciso ser uma mala muito dura para resistir e chegar incólume ao final.



Sem uma única palavra de título e texto, fora o nome da marca e da linha promovida, o anúncio segue o visual dos alto-relevos dos séculos 18 e 19 e passa sua mensagem de forma inesquecível.

No mais, os jurados não foram muito pródigos em Leões: além do Grand Prix, foram 10 de Ouro, 36 de Prata e 52 de Bronze para 27 países, mais os 419 Finalistas permanentes, selecionados entre 5.415 inscritos.

O presidente do júri, Tony Granger, chief creative officer global da Y&R, durante a coletiva dos vencedores destacou o rigor do grupo por ele liderado, que concedeu bem poucos Leões de Ouro, além do brilhantismo da peça chinesa que conquistou o Grand Prix e da exuberante performance do Brasil na área.

Marcos Medeiros, diretor de arte da AlmapBBDO e um dos criadores do GP da área de Press no ano passado, foi o jurado agora em 2011, levou o único Ouro brasileiro desta versão e também se derramou em elogios ao GP, usando esse trabalho como gancho para reafirmar que “não acredito em propaganda cuja idéia vem antes do cliente, que são aqueles fantasmas com permissão para concorrer, pois cumprem o regulamento do prêmio mas não passam pelo teste de mercado. O GP deste ano mostra que é possível se fazer propaganda de excelência para produtos de massa e que sempre dá para ir além, pois o tema de Samsonite é o mesmo empregado há décadas em todo o mundo”.

Medeiros ressaltou, ainda, que a excelente performance do Brasil em Outdoor e Press deriva do fato de que é nessas áreas nas quais, mesmo com a falta de recursos de produção, é possível ao País concorrer de igual para igual com as nações centrais do mundo da propaganda, como Estados Unidos e Inglaterra: “Essa estratégia foi a aposta da geração que nos precedeu, liderada pelo Marcello Serpa e Thomaz Lorente”.

Além dos mencionados Brasil, Alemanha e Argentina, o ranking de Press Lions de 1011 é formado pelos seguintes países:
Espanha – 51 pontos (3 Pratas e 3 Bronzes + 27 Finalistas)
França – 50 pontos (2 Pratas e 4 Bronzes + 28 Finalistas)
Emirados Árabes – 50 pontos (1 Ouro, 1 Prata1 e 2 Bronzes + 32 Finalistas)
Tailândia – 33 pontos (1 Ouro, 1 Prata e 1 Bronze + 18 Finalistas)
Índia – 31 pontos (2 Pratas e 2 Bronzes + 15 Finalistas)
Estados Unidos – 29 pontos (4 Bronzes + 17 Finalistas)
Chile – 27 pontos (2 Pratas e 1 Bronze + 14 Finalistas)
Turquia – 24 pontos (4 Bronzes + 12 Finalistas)
China – 22 pontos (1 Ouro 1 Prata)
Hong Kong – 21 pontos (1 Ouro, 1 Prata e 1 Bronze + 6 Finalistas)
África do Sul – 21 pontos (3 Pratas + 6 Finalistas)
Malásia – 19 pontos (1 Ouro + 12 Finalistas)
Cingapura – 19 pontos (3 Bronzes + 10 Finalistas)
Austrália – 15 pontos (1 Prata + 10 Finalistas)
México – 14 pontos (1 Bronze + 11 Finalistas)
Costa Rica – 13 pontos (1 Bronze + 10 Finalistas)
Peru – 10 pontos (1 Prata + 5 Finalistas)
Portugal – 10 pontos (2 Bronzes + 4 Finalistas)
Canadá – 9 pontos (1 Prata + 4 Finalistas)
Uruguai – 8 pontos (8 Finalistas)
Suíça – 7 pontos (1 Prata + 2 Finalistas)
Indonésia – 7 pontos (7 Finalistas)
Polônia – 6 pontos (1 Prata + 1 Finalista)
Itália – 5 pontos (1 Prata)
Colômbia – 5 pontos (1 Bronze + 2 Finalistas)
Rússia – 5 pontos (5 Finalistas)
Bélgica – 4 pontos (1 Bronze + 1 Finalista)
Bahrein – 4 pontos (4 Finalistas)
Israel – 4 pontos (4 Finalistas)
Nova Zelândia – 4 pontos (4 Finalistas)
Ucrânia – 4 pontos (4 Finalistas)
Equador – 3 pontos (3 Finalistas)
Egito – 3 pontos (3 Finalistas)
Holanda – 3 pontos (3 Finalistas)
Guatemala – 2 pontos (2 Finalistas)
Filipinas – 2 pontos (2 Finalistas)
Noruega – 1 ponto (1 Finalista)
República Tcheca – 1 ponto (1 Finalista)

Os 20 Leões concedidos ao Brasil foram para os seguintes trabalhos

Leão de Ouro

Campanha de 5 anúncios da revista Billboard, criada pela AlmapBBDO

Leões de Prata
“Idades”, da F/Nazca S&S para Olay, da P&G
Campanha de 2 anúncios do Supradyn, da Bayer, criada pela JWT
Campanha de 3 anúncios do Tiguan, da Volkswagen, criada pela AlmapBBDO
Campanha de 2 anúncios da Kia, criada pela Moma
Campanha de 3 anúncios das Ambulâncias Fiat, criada pela Leo Burnett
Campanha de 4 anúncios dos Caminhões Man, da Volkswagen, criada pela AlmapBBDO
Campanha de 4 anúncios da EPA – Escola de Arte e Design, criada pela AlmapBBDO
Campanha de 5 anúncios da revista Billboard, criada pela AlmapBBDO

Leões de Bronze

Campanha de 3 anúncios da lavadora LG, criado pela Y&R
Campanha de 3 anúncios da revista Top, da Editora Abril, criada pela AlmapBBDO
Campanha de 2 anúncios da Getty Image, criada pela AlmapBBDO
Campanha de 4 anúncios do Maximídia, do Grupo Meio & Mensagem, criada pela Moma
Campanha de 3 anúncios para Mugen, criada pela Age Isobar
Campanha de 3 anúncios da Bandsports, criada pela Ogilvy
Campanha de 3 anúncios da Marca Brasil, criada pela DM9DDB
Campanha de 3 anúncios da Miami Ad School, criada pela Y&R
Campanha de 3 anúncios das Ambulâncias Fiat, criada pela Leo Burnett – em 2 categorias
“Doação de sangue”, da Y&R para Santa Casa de São Paulo

O ranking da performance das agências brasileiras nessa disputada área de Press é o seguinte:
AlmapBBDO, com 1 Ouro, 4 Pratas e 2 Bronzes + 12 Finalistas
Leo Burnett, com 1 Prata e 2 Bronzes + 12 Finalistas
Moma, com 1 Prata e 1Bronze + 9 Finalistas
Y&R, com 3 Bronzes + 6 Finalistas
JWT, com 1 Prata + 6 Finalistas
DM9DDB, com 1 Bronze + 5 Finalistas
Ogilvy e Age Isobar, com 1 Bronze + 2 Finalistas cada
F/Nazca S&S, com 1 Prata

As agências que não conseguiram transformar suas peças que estavam na shortlist em Leão foram Loducca (6 Finalistas), Giovanni DraftFCB (5), CCZ e Grey (3 cada) e Publicis (1).

Abaixo, o download da lista completa da área de Press do 58º Cannes Lions, com cobertura patrocinada pela FilmBrazil, Fischer&Friends e Rede Globo de Televisão.

Arquivos para download:

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Fé no trabalho verdadeiroMarcos Medeiros, diretor de arte da AlmapBBDO e um dos criadores do GP da área de Press no ano passado, foi o jurado agora em 2011, levou o único Ouro brasileiro desta versão e também se derramou em elogios ao GP, usando esse trabalho como gancho para reafirmar que “não acredito em propaganda cuja idéia vem antes do cliente, que são aqueles fantasmas com permissão para concorrer, pois cumprem o regulamento do prêmio mas não passam pelo teste de mercado. O GP deste ano mostra que é possível se fazer propaganda de excelência para produtos de massa e que sempre dá para ir além, pois o tema de Samsonite é o mesmo empregado há décadas em todo o mundo”.

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