Mais um banho de água fria na área de Film em 2010, após uma comemoração mais feliz no ano passado, quando o Brasil deixou a competição com 1 Leão de Ouro e 2 de Bronzes. Nesta edição do festival, um único um trabalho brasileiros, dentre os 6 Finalistas anunciados, recebeu o cobiçado troféu: um Leão de Prata, outorgado ao filme “Preto e branco”, da BorghiErh/Lowe para o detergente Skip, da Unilever.

Os Estados Unidos, que já haviam despontado como a nação com o maior número de Finalistas (122), firmaram-se definitivamente na primeira posição no ranking de mais premiados da área, conquistando o Grand Prix, com o aplaudido “The man your man could smell like”, um filme da Wieden+ Kennedy Portland para Old Spice, mais 6 Leões de Ouro, 7 de Prata e 20 de Bronze.

Além dos EUA, a Austrália foi a única nação a ganhar mais de um Leão de Ouro. Ela ficou 3, mais 2 de Prata e 1 de Bronze, tendo à sua frentre, em pontuação, o Reino Unido, com 1 Leão de Ouro, 2 de Prata e 10 de Bronze.

A França recebeu 1 Leão de Ouro, 1 de Prata e 7 de Bronze; a Argentina, 1 de Ouro, 1 de Prata e 4 de Bronze; o Canadá, 1 de Ouro, 1 de Prata e 2 de Bronze; a África do Sul, 1 de Ouro e 2 de Bronze.

Na sequência, posicionaram-se: Itália, com 2 Leões de Prata; Holanda, com 1 de Prata e 2 de Bronze; Egito, 1 de Prata e 1 de Bronze; Emirados Árabes, Índia, Finlândia, México e Tailândia, com 1 de Prata cada; Espanha, com 4 de Bronze; Alemanha, Bélgica e Espanha com 2 de Bronze cada; Chile, Japão e Suécia, com 1 Bronze cada.

Na shortlist, o Reino Unido apresentava 48 indicações, sendo seguido, dentre os destaques, por África do Sul, com 23; Austrália, 18; França, 16; Argentina, 15; Espanha. 14; Holanda, 12; Alemanha, 10; Canadá, 10; Egito, 8; Suécia, 8; Brasil, 6; Índia, 5; Itália, 5; Nova Zelândia, 5; Bélgica, 4; e Dinamarca, 4 Finalistas.

Mark Tutssel, global chief creative officer da Leo Burnett Worldwide, presidiu os trabalhos dos jurados de Film Lions, área na qual, segundo Alexandre Gama, o Brasil tem potencial para chegar mais perto dos campeões, embora, no momento, não venha atravessando uma fase positiva no campo da criatividade, muito em função da preocupação das agências ao atenderem, com fidelidades às solicitações dos anunciantes, cujo bom momento econômico tem levado à comunicação publicitária nacional a se voltar para os valores culturais internos, principalmente no encalço da fidelização das classes C e D, nas quais se verifica um boom de consumo. Assista no vídeo que ilustra esta matéria, com imagens gravadas por Wagner Sousa, mais detalhes sobre o tema em entrevista concedida aos jornalistas por Alexandre Gama, logo após a realização da coletiva de imprensa de divulgação dos vencedores da área de Film, no Palais des Festivals.

Os trabalhos Finalistas brasileiros que ficam sem Leões são:

"Autógrafo", da Talent e Toca dos Filmes para Rugby, da Alpargatas
"Boca torta", da AlmapBBDO e Hungry Man para Twix, da Mars
"Certo e errado", da Talent e Margarida para o programa Esquadrão da Moda, do SBT
"Garrafa", da AlmapBBDO e Sentimental Filmes, para Doritos, da Elma Chips
"Sapato", da Ogilvy Brasil e Hungry Man para Mini Bis, da Kraft Foods Brasil

A revista About e o Portal da Propaganda realizam a cobertura do 57º Cannes Lions sob patrocínio de Contexto, Mixer, Rede Globo de Televisão, RWA e SD Comunicação.