Tem coisas que doem, tem coisas que não fazem diferença alguma, tem coisas que dão muito, muito prazer. Nem tudo que dói ou dá prazer se sente só na pele, pela pele, pele com pele. Foi tateando nesse limbo que o mundo virtual das plataformas digitais foi se constituindo, fluindo, se confundindo com o real, fazendo doer, criando prazer, roubando, emprestando, foi indo e vindo. Misturada com essas sensações e sentimentos todos, a propaganda, que as pessoas fazem delas mesmas desde que Adão e Eva caíram na cilada de protagonizar a primeira história da humanidade e continuaram fazendo das coisas, por vontade de fazer e ter mais coisas, tem se visto cada vez mais “obrigada” a fazer acontecer emoções e sensações nas pessoas, até de pele. Em pessoas às vezes já bestialmente geladas diante das dores da vida em razão do costume. Levanta-se pela manhã já com a dor e diante dela, sem se dar conta dela, sem ter a sensação dela ou se emocionar com ela. Who believes that nothing is impossible? Além dos ingênuos?, esqueceram-se de acrescentar as mais poderosas cabeças criativas da Saatchi & Saatchi à pergunta deixada no ar em seu New Director´Showcase de 2010.

Sob as circunstâncias atuais, medidos os altos índices de dificuldade para se conquistar e manter a confiança de cidadãos com planos de comunicação capazes de ultrapassar paredes de indiferença, mesmo quando há o envolvimento de ações de responsabilidade social nas estratégias, é até razoável dizer que um publicitário e um profissional de marketing podem acordar, boa parte das manhãs de suas vidas, acreditando que nada é impossível. Algumas dessas manhãs ganham mais concretude quando janelas se abrem em Cannes, na França, durante o International Advertising Festival. Mas, lado a lado com eles, por aqui, por aí, nas ruas, sob o olhar do que foi, da expectativa, da sensação da próxima dor chegando, do prazer numa porta ainda a ser aberta...


Freed & Farid Paris para Wrangler (Leão de Ouro em Press)

Ainda está faltando algo, por aqui, este ano. Não para que se conclua algo. Não há nada, afinal, para ser concluído. Contudo, ainda falta algo para que se compreenda melhor mais um ciclo. Viemos dos animais de Wrangler do ano passado para um bicho novo, sensualíssimo, cheio de palavras sem letras, numa imagem tão compactada com a mensagem que ela chega a carregar, em si, melodia em dor, sem que se saiba se em tom de dó, de ré..., mas com um som-mudo repleto de eloquência.

Por outro corredor estreito, a propaganda chega gritando de modo incisivo, ao criar para a Diesel a oportunidade de dizer algo que dificilmente alguém pararia para dizer com efeito, com ressonância. Faz sentir dor? Faz sentir prazer? Faz sentir? Faz sentido? Fez história com um Grand Prix.

Tem coisas que não fazem diferença alguma. É assim com perguntas que faço ou não faço, opiniões que dou ou não dou, textos que escrevo ou não escrevo, todos os dias, todas as noites. Meu silêncio e minha página em branco, porém, não correriam, desta vez, o risco de dar significado exagerado para coisas que, tendo ou não significado, não fazem diferença alguma?


DDB&CO Istambul para WWF (Leão de Ouro em Outdoor)