Difícil, é muito difícil demonstrar relevância suficiente, sob os critérios da premiação, para que um trabalho passe da lista de Finalistas para o seleto rol de premiados com Leões na área de Design, conforme nos contou o representante brasileiro no júri, André Poppovic, diretor executivo de criação da Oz. Em 2009, o Brasil foi à glória ao comemorar a conquista de 7 Leões (1 de Ouro, 3 de Prata e 3 de Bronze), mas, em 2010, infelizmente, o rigor foi ainda mais intenso, afora pequenas falhas técnicas nas inscrições de peças e cases brasileiros, resultando em apenas três troféus para o País: 1 de Ouro (AlmapBBDO para Billboard), 1 de Prata (Indústria Nacional & Diálogo Design para Prêmio Vivo de Cinema) e 1 de Bronze (AlmapBBDO para Fox, da Volkswagen).

A Alemanha manteve a tradição ao esbanjar talento na área de Design, somando 4 Leões de Ouro, 4 de Prata e 4 de Bronze. Por sua vez, o Japão, cujo jurado, segundo Poppovic, é um profissional de extrema simpatia e de pouquíssimas palavras, também fez bonito no ranking de premiados, recebendo 2 Leões de Ouro, 3 de Prata e 2 de Bronze. O belíssimo Grand Prix, porém, veio da Bélgica, um trabalho da Happiness Brussells para o iQ, da Toyota.



Totalmente inusitado, o conceito de comunicação da estratégia de lançamento do iQ, um modelo compacto da Toyota, apresenta um casamento perfeito entre o design inteligente do produto e a utilização do design como atração visual/contextual na ação desenvolvida pela Happiness. Para demonstrar não apenas os atributos alusivos às características compactas do modelo, mas também toda sua agilidade, surgiu a ideia de fazer do carro o “autor” de uma nova família de fontes. Uma equipe de especialistas contribuiu para concretizar o projeto, tornando possível a criação da iQ Font by Toyota. Muita ação promocional propagou os momentos nos quais o iQ desenhava, no asfalto, letras em fontes com sua grife, inclusive por meio de virais na web.

Reino Unido e Suécia também ganharam 2 Leões de Ouro cada, sendo que os ingleses somaram aos troféus dourados mais 1 de Prata e 1 de Bronze, enquanto os suecos levaram somente mais 1 de Bronze. Invertendo a ordem, Nova Zelândia fisgou 2 de Prata, mas apenas 1 de Ouro. Por seu turno, a Holanda ficou com dois troféus, e dos melhores: ambos Leões de Ouro.

Ainda foram premiados, além do Brasil, os seguintes países: África do Sul (1 Leão de Ouro mais 2 de Bronze), Espanha (1 Leão de Ouro mais 1 de Prata e 2 de Bronze), China (1 Leão de Ouro mais 2 de Prata), Finlândia (1 Leão de Ouro), Tailândia (1 Leão de Ouro), Hong Kong (2 Leões de Prata), Austrália (1 Leão de Prata), Áustria (1 Leão de Prata), Estados Unidos (6 Leões de Bronze) e França (1 de Bronze).

A Alemanha foi o país com maior número de Finalistas, 24, na shortlist de Design, seguida, entre os destaques, por Estados Unidos, com 12; Japão, com 10; Brasil e Índia, empatados, com 7 trabalhos cada; Holanda, com 6; Espanha, Hong Kong, Reino Unido e Suécia, com 5 cada.

O júri presidido por Steff Geissbuhler, partner da C&C, selecionou, dentre os 110 Finalistas que compunham a shortlist, somente 57 trabalhos para serem homenageados com Leões, além do Grand Prix.

Os trabalhos Finalistas brasileiros que não receberam Leões são:

"Havaianas Copa do Mundo", da AlmapBBDO para Havaianas
"Instrumentos imaginários", da DM9DDB para SaxSoFunny
"Pôsteres de música", da Máquina Estúdio para OSESP
"Whopper face", da Ogilvy Brasil para Burger King

Com cobertura patrocinada por Contexto, Mixer, Rede Globo de Televisão, RWA e SD Comunicação, assista, no vídeo que ilustra esta matéria, a entrevista concedida por André Poppovic logo após a realização, no Palais de Festivals, da coletiva de imprensa para divulgação dos premiados na área de Design do 57º Cannes Lions.