Octavio Paz não tem nada com isso, nem empresta estilo ao Grand Prix de Press do 57º Cannes Lions, mas, sem dúvida alguma, o poeta mexicano, um dos maiores do século XX, teria aplaudido o resultado do trabalho da Ogilvy para o Scrabble, da Mattel, cujo slogan pode ser perfeitamente entendido ao ser traduzido para o inglês (“lots of words”), cujo teor completo, porém, das três mensagens que compõem a campanha premiada – “Abraham”, “Efren” e “Otto” – jamais faria sentido ao deixar o idioma espanhol, ainda que Barack Obama assim o exigisse, motivo pelo qual este tipo de deleite, até mesmo para os poderosos, abraça restrições. Nem tantas no caso dos mecenas, os anunciantes, que podem fazer suas encomendas em qualquer língua, para atender às expectativas de qualquer público-alvo.


O texto do anúncio acima é inteiramente escrito com
o emprego de uma única vogal ("o"), contanto a história
de Otto. As outras duas peças que compõem a campanha
criada pela Ogilvy México para o Scrabble, da Mattel,
ganhadora do Grand Prix, seguem a mesma concepção,
com textos que contêm exclusivamente a vogal "a"  para
narrar o romance de Abraham e "e" para a trajetória de Efren

Com maior número de Leões na comparação com 2009 (10 contra 7), o Brasil emparelhou com o Reino Unido na competição de Press, todavia, não superou, novamente, a França, país-sede do festival, que conquistou 2 Leões de Ouro, 4 de Prata e 2 de Bronze. A AlmapBBDO, com 2 Leões de Ouro e 5 de Prata, foi a agência de atuação nacional mais bem pontuada entre as vitoriosas. A Talent recebeu um Leão de Prata, enquanto a DM9DDB e a Lew Lara\TBWA celebram 1 Leão de Bronze cada.

No total, portanto, nosso país computou 10 Leões, dentre eles 2 de Ouro, 1 de Prata e 7 de Bronze, enquanto o Reino Unido recebeu 3 de Ouro, 1 de Prata e 4 de Bronze. O México, além do Grand Prix, também leva para casa 1 Leão de Ouro, 1 de Prata e 1 de Bronze.

Destaque ainda para a Índia, cujos publicitários podem festejar a conquista de 2 Leões de Ouro, 2 de Prata e 2 de Bronze.

Os demais países premiados com Ouro são: Alemanha (1 mais 1 de Prata e 1 de Bronze), México (1 mais um de Prata e 1 de Bronze) e Colômbia (1).

Os Estados Unidos posicionaram-se abaixo da média tradicional, recebendo apenas 2 Leões de Prata. Na sequência, com 1 Leão de Prata, vêm: Emirados Árabes (mais 3 de Bronze), Tailândia (mais 3 de Bronze), Chile (mais 2 de Bronze), Espanha (mais 2 de Bronze), África do Sul (mais 1 de Bronze), Itália (mais 1 de Bronze) e Nova Zelândia.

A Argentina recebeu, nesta área, somente 2 Leões de Bronze. Canadá, Cingapura, Egito, Guatemala, Israel, Portugal e Turquia completam o ranking de premiados, com 1 Leão de Bronze cada nação.

O presidente do júri de Press, Mark Tutssel, global creative officer da Leo Burnett Worldwide, mostrou-se, na coletiva de imprensa, completamente apaixonado pela série de anúncios da Ogilvy México escolhida como Grand Prix, uma ode ao bom texto, segundo ele, capaz de gerar interatividade e, simultaneamente, estimular a leitura.

Renato Fernandez, diretor de arte da AlmapBBDO, representou o Brasil dentre os jurados da área e se vê obrigado a deixar a modéstia de lado, neste caso, ao avaliar a performance da própria agência na premiação, afinal, 7 Leões, sendo 2 de Ouro e 5 de Bronze, recebidos sob critérios de análise tão rígidos como os dos profissionais que trabalharam ao lado dele nesta comissão, são prova inegável de que a equipe de criação da agência comandada por José Luiz Madeira e Marcello Serpa, no Brasil, é uma das melhores do mundo. Aliás, a soma de pontos registrada até este momento pela AlmapBBDO na 57ª edição do festival indica que ela é uma das mais fortes concorrentes ao título de Agency of the Year em 2010.

Além do Grand Prix, os jurados de Press concederam, no total, 72 Leões, selecionados entre 395 trabalhos que compunham a shortlist, sendo 68 Finalistas do Brasil (44 da AlmapBBDO). Também se destacam na etapa de indicados a Alemanha, com 44 classificações; França, 38, Reino Unido, 35; Índia, 29; Emirados Árabes, 18; Tailândia, 17; Chile, 16; Argentina, Espanha e Estados Unidos, cada um deles com 13 trabalhos; e Turquia, 12.

Os trabalhos brasileiros premiados são:

Leões de Ouro

Série de anúncios da AlmapBBDO para Billboard em duas categorias

Leão de Prata

Série de anúncios da Talent para Sete Léguas, da Alpargatas

Leões de Bronze

“Criatividade”, da AlmapBBDO para Escola Panamericana de Arte
“Gotas”, da AlmapBBDO para Gatorade
“Janelas”, da DM9DDB para Fedex
Série de anúncios da AlmapBBDO para Havaianas Slim em duas categorias
Série de anúncios da AlmapBBDO para Havaianas Origial
“Turismo”, da Lew Lara\TBWA para o Governo de Aruba

Com cobertura patrocinada por Contexto, Mixer, Rede Globo de Televisão, RWA e SD Comunicação, assista, no vídeo que ilustra esta matéria, com imagens gravadas por Wagner Sousa, à entrevista concedida por Renato Fernandez, diretor de arte da AlmapBBDO, após a coletiva de imprensa, realizado no Palais de Festivals, para divulgação dos premiados de Press do 57º Cannes Lions.