Com a conquista de 6 Leões, sendo 3 de Prata e 3 de Bronze, garimpados entre os 7 trabalhos Finalistas brasileiros na shortlist de Direct Lions, atingimos um ponto relevante na roda da fortuna do setor de marketing direto internacionalmente, exibindo, com orgulho, números mágicos que puseram fim à abstinência de dois anos dos profissionais e empresas que vieram a Cannes em 2008 e 2009 em busca de reconhecimento. As agências com atuação no mercado nacional que lavaram nossa alma no júri presidido por Pablo Alzugaray, ceo do grupo Schackleton, foram: Ogilvy Brasil (2 Leões de Prata), DM9DDB (1 de Prata e 1 de Bronze), Loducca MPM (1 de Bronze) e Sun/MRM (1 de Bronze).

Segundo Marisa Furtado, sócia e vice-presidente de criação da Fábrica Comunicação Dirigida, representante do Brasil no júri de Direct, a experiência foi inesquecível em muitos sentidos, destacando-se, em suas primeiras avaliações, os seguintes pontos: profissionais e trabalhos brasileiros são extremamente respeitados mundialmente; a ideia, no Festival de Cannes, fala muito mais alto que tudo, motivo pelo qual os Estados Unidos, tradicionais vitoriosos em competições de marketing direto, não costumam figurar com distinção no ranking de mais premiados desta disputa; a Austrália não para de evoluir e esbanjar criatividade unida à eficácia em programas de marketing direto.

O Grand Prix foi outorgado à campanha "Orcon + Iggy Pop", da Special Group Auckland para Orcon Broadband, um trabalho da Nova Zelândia, que também conquistou outros 2 Leões de Ouro. Mas, a nação mais premiada foi mesmo a Austrália, com 6 Leões de Ouro, 4 de Prata e 4 de Bronze.

Distinguem-se ainda nesse ranking: Alemanha, com 2 Leões de Ouro, 2 de Prata e 3 de Bronze; Suécia, com 2 de Ouro, 1 de Prata e 4 de Bronze; Bélgica, com 1 de Ouro, 2 de Prata e 2 de Bronze; Reino Unido, com 2 de Ouro e 1 de Bronze; Japão, com 1 de Ouro, 1 de Prata e 1 de Bronze; Hong Kong, com 1 de Ouro e 1 Prata; Canadá, com 1 de Ouro e 1 de Bronze;  e Finlândia, com 1 de Ouro.

Receberam dos jurados Leões de Prata: Brasil (3 mais 3 de Bronze), Argentina (3 mais 2 de Bronze), França (2), África do Sul (1 mais 2 de Bronze), Itália (1 mais 1 de Bronze) e Nova Zelândia (1 mais 1 de Bronze), Áustria (1).

Com 1 Leão de Bronze cada, foram agraciados: Estados Unidos, Guatemala, Polônia, República Dominicana e Taiwan.

Os trabalhos brasileiros ganhadores de Leões são:

Prata

“Doe seu site”, da Ogilvy Brasil para o GRAACC
“Instrumentos musicais imaginários I”, da DM9DDB para a SaxSoFunny
“Whopper Face”, da Ogilvy Brasil” para o Burger King

Bronze

“Instrumentos musicais imaginários II”, da DM9DDB para a SaxSoFunny
“Invasão”, da Sun/MRM Worldwide para IHDI Estação Bem-Estar
“Anúncio de cera”, da Loducca MPM para a Peugeot

Somente o Finalista brasileiro “Banner perfumado”, da ID\TBWA para Kaiak Men´s Fragrance, da Natura, não conseguiu fisgar seu Leão na etapa conclusiva.

Os premiados foram selecionados de uma shortlist composta por 164 trabalhos, dentre os quais 19 foram inscritos pela Alemanha e 18 pela Austrália. Em terceiro lugar entre os países com maior números de Finalistas, despontava o Reino Unido, com 15 Finalistas, vindo na sequência: Bélgica, Espanha e Suécia, com 11 cada; Estados Unidos e Nova Zelânica, com 8 cada; Brasil, com 7 Finalistas; África do Sul, Argentina e Japão, com 6 cada; Índia, com 4; Canadá, Costa Rica, França, Holanda e Itália, com 3 cada; Áustria, Colômbia, Hong Kong, Portugal e Suíça, com 2 cada; e, encerrando o ranking, com um Finalista cada, Cingapura, Dinamarca, Guatemala, Israel, Finlândia, Noruega, Polônia, República Dominicana e Taiwan.