A 56º versão do maior festival publicitário do mundo, o Cannes Lions, muito provavelmente marcou o começo de uma nova era do evento, com números mais modestos em termos de inscrições e participantes, mas com maior qualidade de seminários e workshops, mais trabalho e menos festas. Os resultados, por seu turno, revelam uma aproximação cada vez maior entre as plataformas, mídias e formatos publicitários, com a crescente necessidade de se produzir comunicação ao mesmo tempo interessante e relevante para o público alvo, original e pertinente para a marca, forte o suficiente para escapar da mesmice que massacra a atividade em todos os cantos do planeta.

O Brasil foi bem e mal este ano. Bem porque duas agências locais fizerem o maior sucesso, como as mais premiadas de todo o mundo, inclusive trazendo pela quinta vez para o país o título de Agency of the Year, outorgado à DM9DDB. Bem porque ganhou seu primeiro Leão de Ouro em Media (para um trabalho da Lew Lara/TBWA), destacou-se como uma das principais forças em Design e garantiu um Leão na nova área de PR (projeto da LiveAd). Mal porque permaneceu fraco em Direct e Promo, não se recuperou em Cyber e Film e continua fora da lista de finalistas e premiados em Titanium & Integrated. Mal também porque saiu da quarta posição entre os países mais premiados e foi para o quinto lugar.

A liderança continuou com os Estados Unidos, posicionando-se o Reino Unido e a Alemanha em na sequência (ambos países trocando de posição em relação a 2008). A Austrália subiu três posições e ocupou o lugar que foi do Brasil nos últimos dois anos.

Considerando todos os Leões concedidos e os Finalistas em todas as áreas do Festival de Cannes, os 10 primeiros colocados são os seguintes:

- Estados Unidos, em primeiro, com 666 pontos (vale registrar que consideramos cada PR Lion e Titanium Lion como sendo de Ouro, para efeitos de pontuação), levantados com 3 Grand Prix, 30 Leões de Ouro, 32 de Prata, 29 de Bronze e 166 Finalistas.

- Reino Unido, em segundo, com 449 pontos, obtidos com 1 Grand Prix, 11 Leões de Ouro, 29 de Prata, 26 de Bronze e 119 Finalistas.

- Alemanha, em terceiro, com 361 pontos, pela soma de 9 Leões de Ouro, 15 de Prata, 29 de Bronze e 142 Finalistas.

- Austrália, em quarto, com 300 pontos, levantados com 3 Grand Prix, 16 Leões de Ouro, 7 de Prata, 19 de Bronze e 68 Finalistas.

- Brasil, em quinto, com 236 pontos, obtidos com 7 Leões de Ouro, 9 de Prata, 16 de Bronze e 92 Finalistas.

- França, em sexto, com 195 pontos, pela soma de 1 Grand Prix, 8 Leões de Ouro, 6 de Prata, 9 de Bronze e 74 Finalistas.

- Japão, em sétimo, com 190 pontos, levantados por 2 Grand Prix, 9 Leões de Ouro, 6 de Prata, 12 de Bronze e 38 Finalistas.

- Bélgica, em oitavo, com 188 pontos, obtidos por 12 Leões de Ouro, 5 de Prata, 9 de Bronze e 34 Finalistas.

- Índia, em nono, com 163 pontos, pela soma de 4 Leões de Ouro, 7 de Prata, 13 de Bronze e 58 Finalistas.

- África do Sul e Espanha, em décimo lugar, com 160 pontos cada uma; sendo que os sul-africanos obtiveram 2 Grand Prix, 5 Leões de Ouro, 4 de Prata, 8 de Bronze e 69 Finalistas; enquanto que os espanhóis totalizaram 3 Leões de Ouro, 19 de Prata, 14 de Bronze e 47 Finalistas.

Grand Prix para oito países

Os 13 prêmios máximos atribuídos foram entregues a oito diferentes países:

- O GP de Titanium e o GP de Integrated (ambos conquistados pela campanha “Obama for America”), bem como o GP de Viral em Cyber (para Warner Bros) foram para os Estados Unidos.

- Os GPs de PR e de Direct, bem como o GP de Online Advertising em Cyber foram para a campanha “O melhor emprego do mundo”, da Australia.

- O GP de Outdoor (para uma campanha do jornal The Zimbabwean e o GP de Rádio (para Virgin Atlantic Airlines) foram para a África do Sul.

- O GP de Promo (para Yubari Resort) e o GP de Media (para Kit Kat, da Nestlé) foram para o Japão.

- O GP de Website em Cyber (com um trabalho para Fiat) foi para o Reino Unido.

- O GP de Press foi, uma vez mais, para a França (para uma belíssima campanha da Wrangler).

- O GP de Design (para Nike) foi para Hong Kong.

- O GP de Film, o mais tradicional do Festival, foi para a Holanda (com um inovador e muito bem produzido comercial interativo para Philips).

Números em queda, mas muito expressivos

A organização do Festival divulgou que perto de 6.000 delegados de 90 países (contra mais de 10.000 de 2008) participaram este ano do evento, que contou com 22.652 inscrições provenientes de 86 países, representando uma queda de 20% sobre o volume da versão anterior (28.284). Foram apresentados uma quantidade recorde de 50 seminários e 20 workshops em sete dias de agenda muito intensa, incluindo quatro cerimônias de premiação e duas festas oficiais (que, aliás, foram praticamente as únicas, pois aquela sucessão de festas promovidas pelas grandes redes de agências e veículos não foi realizada em função dos cortes relacionados à crise).

Este foi o ano inaugural do PR Lions, que contou com 431 competidores e na qual o Brasil garantiu seu Leão. A idade máxima para os Young Lions passou de 28 para 30 anos e algumas pequenas mudanças nas categorias, julgamento e prêmios foram feitas em Integrated, Direct, Promo e Media Lions.

As duas únicas áreas que cresceram em inscrições em 2009 foram Design (1.139 contra 1.126) e Promo (1.118 contra 1.103). Nas outras oito, houve quedas, algumas bem significativas: em Press, foi de 5.048 neste ano contra 7.442 em 2008; em Film, de 3.453 contra 4.626; em Outdoor, de 4.498 contra 5.842; em Cyber, de 2.205 contra 2.757; em Direct, de 1.364 contra 1.697; em Media, de 1.849 contra 2.000; em Radio, de 1.153 contra 1.259; e em Titanium & Integrated, de 403 contra 432.

Forte presença brasileira

Mesmo com uma queda de 38% no número de inscrições realizadas pelo Brasil em 2009 (em 2008, 2.461 trabalhos foram inscritos, contra 1.519 neste ano), o País cresceu 35% no número total de agências que enviaram trabalhos – 150 contra 111 na edição passada.

Com esse montante, o Brasil manteve-se em terceiro lugar no número de peças enviadas, atrás somente dos Estados Unidos (2.726) e da Alemanha (2.131), e bem à frente de alguns vizinhos da América Latina, como Argentina (482), México (238) e Chile (215).

No final, as melhores performances brasileiras foram as seguintes:

- Em primeiro lugar, DM9DDB, com 2 Leões de Ouro, 3 de Prata, 4 de Bronze e 24 Finalistas, totalizando 65 pontos.

- Em segundo, AlmapBBDO, com 3 Leões de Ouro, 1 de Prata, 4 de Bronze e 25 Finalistas, chegando aos 63 pontos.

- Em terceiro, JWT, com 1 Leão de Prata e 5 Finalistas, somando 10 pontos.

- Em quarto, Sun MRM, com 1 Leão de Prata e 3 Finalistas, e Publicis, com 1 Leão de Bronze e 5 Finalistas, ambas atingindo 8 pontos.

- Em quinto, Lew Lara/TBWA, com 1 Leão de Ouro, e Live Ad, com um PR Leão, ambas com 7 pontos.

Prêmios para as agências, a produtora, o veículo e o anunciante do ano

Pelo conjunto de sua performance, a BBDO foi, pela terceira vez consecutiva, a Network of the Year no Festival de Cannes 2009. Como Advertising Agency of the Year a vitória foi da brasileira DM9DDB (que já havia conquistado esse título em 1998 e 1999); a Dentsu Tóquio foi a Media Agency of the Year; a Interactive Agency of the Year foi a Goodby Silverstein & Partners, de San Francisco; e a Direct Agency of the Year foi, também pela terceira vez consecutiva, a Shackleton, de Madri. A Palme d´Or, para a melhor produtora, foi para a tailandesa Phenomena.

Previamente à realização do festival, sua organização já havia escolhido Steve Balmer, ceo da Microsoft, como Media Person of the Year, e a Volkswagen como Advertiser of the Year.