Concorremos com praticamente metade do número de inscrições efetivadas pelo Brasil em 2008 (432 contra 867) e mesmo assim saímos do 56º Festival Internacional de Publicidade como o segundo país mais premiado na área de Press, somando, ao todo, 7 Leões. À frente dos nossos profissionais, posicionaram-se apenas os time de publicitários franceses, que arrebataram somente 5 Leões, mas, em compensação, foram agraciados com o Grand Prix. Não fosse pelo grande prêmio e a maior distância registrada entre os finalistas das duas nações (31 franceses contra 21 brasileiros), teríamos nos mantido em primeiro lugar nesse ranking, sem perder a posição para a França que, em 2008, correu atrás da gente em número de pontos e Leões (97 X 73 e 14 X 11). Feita esta síntese, temos ou não motivos para abrir o champagne e comemorar, mesmo levando em conta o fato de a França ter participado da disputa com 230 aspirantes a Leões?

Dentre as agências brasileiras, o maior destaque em Press já havia sido reconhecido com a divulgação da shortlist, cujo número de finalistas da DM9DDB (aqui registrada como DDB Brasil para que os pontos sejam contabilizados pela rede internacionalmente) lhe conferiam a distinção de ser a agência com maior número de trabalhos classificados (11) entre as concorrentes do mundo todo; por seu turno, com 9 prequalificados, a AlmapBBDO se apresentava como a terceira mais forte concorrente do Planeta. Na etapa final, do total de 28 finalistas brasileiros, 3 deles se transformaram em Leões de Ouro, sendo 2 da DM9DDB e 1 da AlmapBBDO; e 4 viraram Bronze, sendo 1 de cada uma das agências citadas, mais 1 para a Publicis Brasil e outro para a Talent. Desse modo, para a pontuação do País, de acordo com as regras do festival, ficaram válidos 21 Finalistas (1 ponto cada), o que nos levou à marca de 54 pontos (relembrando: um GP vale 10; um Ouro, 7; uma Prata, 5; e um Bronze, 3 pontos). Para fincar bandeira no primeiro lugar do pódio, a França cravou 68 pontos pela soma dos valores dos troféus já citados.

A agência francesa Fred & Farid foi a ganhadora do Grand Prix, outorgado a uma série de anúncios elaborada para a marca Dakota, da Wrangler. “A vencedora é uma campanha extraordinária, global, intrigante e única, que deu um passo a mais em relação às outras. A idéia da agência é muito forte, tem um poder enorme de valorizar a marca”, salientou o jurado australiano Jay Benjamin, durante a coletiva de imprensa realizada para divulgar os resultados da área no Palais des Festivals, conforme levantado pela repórter Heloísa de Oliveira, que também entrevistou Leo Macias, diretor de criação da Talent e jurado brasileiro em Press (assista ao vídeo da entrevista na TV Cannes): “A diminuição de peças premiadas foi geral, portanto tivemos um ótimo resultado. Fiz o máximo para defender os trabalhos brasileiros e as agências me ajudaram muito nisso. Estou muito satisfeito com o nosso desempenho”, afirmou o profissional no mesmo evento, acrescentando que as próprias agências de propaganda já estão atuando como um júri, ao encaminhar ao festival apenas trabalhos altamente qualificados.

Alemanha e Reino Unido empataram na terceira posição entre as nações mais premiadas, com 42 pontos cada uma, oriundos, no caso da primeira, de 1 Leão de Ouro, 3 de Prata, 1 de Bronze e 17 Finalistas; na segunda, de 1 Leão de Ouro, 4 de Prata, 1 de Bronze e 12 Finalistas.

Surpreendeu os delegados a performance da Argentina em Press, que chegou a 37 pontos pela conquista de 1 Leão de Ouro, 2 de Prata, 3 de Bronze e 11 Finalistas, resultado que lhe garantiu a quarta posição no ranking dos mais premiados.

Boas surpresas também vieram da Cingapura e da China, cada uma das nações com 30 pontos, empatadas em quinto lugar, a primeira com 1 Leão de Ouro, 3 de Bronze e 14 Finalistas; e a segunda com 5 Leões de Bronze e 15 Finalistas.

Os Estados Unidos, que em 2008 amargaram o quinto lugar entre os países mais premiados, em 2009 caíram ainda mais de posição, firmando-se na sétima colocação, com 26 pontos (1 Leão de Ouro, 1 de Bronze e 16 Finalistas), atrás da África do Sul, que computou 28 pontos (2 Leões de Prata, 2 de Bronze e 12 Finalistas). “Este ano tivemos um número de peças muito menor. Por um lado, isso é muito bom, pois os trabalhos premiados têm uma qualidade inquestionável”, declarou, sobre a performance norte-americana, David Lubar, chairman e chief creative officer da BBDO North America e presidente do júri, conforme apurado na coletiva por Oliveira. O Leão de Ouro dos EUA foi outorgado à campanha “Decrossifier”, “Pinky restaurante” e Collar clips", criada pela Saatchi & Saatchi de Nova Iorque para a cerveja Miller.

Seguiram os EUA no ranking: Emirados Árabes, 22 pontos (1 Leão de Prata, 2 de Bronze e 11 Finalistas), em oitavo lugar; Turquia, 20 pontos (1 Leão de Prata, 2 de Bronze e 9 Finalistas, em nono; e, empatadas na décima posição, cada uma com 17 pontos, Austrália (1 Leão de Ouro, 1 de Prata e 5 Finalistas) e Tailândia (1 Leão de Prata, 1 de Bronze e 9 Finalistas).

É interessante ressaltar ainda o Leão de Prata recebido pela Fischer América Portugal que, obviamente, não pode ser somado ao desempenho brasileiro, embora profissionais do nosso país trabalhem, lado a lado, com colegas portugueses responsáveis pelo job vencedor, uma série de três anúncios para Honda, intitulada “Sensor de estacionamento”.

No total, Press recebeu 5.048 inscrições, número que traduz 32,2% de queda em relação a 2008, quando 7.442 trabalhos deram largada na disputa da área. Ao todo, os jurados selecionaram como vencedores de 2009, além do Grand Prix, 11 Leões de Ouro, 22 de Prata e 35 de Bronze.

Os Leões de Ouro brasileiros foram conquistados por:

Série "Grandes imagens" ("Caixa", "Napalm" e "Tanque"), da DM9DDB para Latin Stock

Série "Rotina" ("Praia-Neve" e "Cidade/campo"), da DM9DDB para Terra Viagens

“Até onde vai sua criatividade”, da AlmapBBDO para Escola Panamericana de Arte

Os Leões de Bronze brasileiros levaram ao pódio:

“Trompete", "Robô" e "Vaso", da DM9DDB para Fedex

"Botão escondido", da Talent para Sony Ericsson

"Pássaros", da AlmapBBDO para Greenpeace

Série "Escondido" ("Galinha", "Porco" e "Peixe") da Publicis Brasil para Oral-B