Após um bom desempenho na área de Outdoor Lions em 2008, na qual conquistamos 2 Leões de Prata e 3 de Bronze, o Brasil inverteu, coincidentemente, a ordem dos números nesta edição do festival, sendo que 3 Leões de Prata e 2 de Bronze foram outorgados às agências brasileiras. Em contrapartida, como igualmente aconteceu no ano passado, não fomos merecedores, na opinião dos jurados, de nenhum Leão de Ouro.

“Este ano foi muito bom para a propaganda brasileira se considerarmos que o número de Leões segue a média dos anos anteriores, valendo ressaltar que em 2009 o número de inscrições do nosso país foi menor”, justificou Alexandre Peralta, diretor de criação da PeraltaStrawberryFrog e representante brasileiro no júri de Outdoor, logo após a coletiva de imprensa realizada no Palais des Festivals para divulgação dos resultados. “A minha avaliação é positiva. O Brasil se apresentou com peças bem votadas e bem recebidas pelo júri, e, mais uma vez, marcou sua presença no festival, mantendo a tradição de forte competidor”, acrescentou.

Os Leões de Prata brasileiros foram concedidos às agências JWT e DM9DDB. A primeira foi premiada com um Leão pela criação da série de peças “Vaca”, “Porco” e “Galinha”, para a Johnson & Johnson, enquanto a última conquistou dois Leões com “Vaso”, para Fedex, e “Praia/Neve” e “Cidade Campo”, para o Terra.

Os Leões de Bronze foram outorgados a “Café” e “Sorvete”, da MatosGrey para a Glaxosmithkline; e “Mulher” e “Homem”, da AlmapBBDO para a Bayer.

No total, os jurados selecionaram, entre os concorrentes de Outdoor, 1 Grand Prix, 10 Leões de Ouro, 22 de Prata e 38 de Bronze (contra 1 GP, 9 Leões de Ouro, 21 de Prata e 33 de Bronze em 2008).

O Grand Prix, que ano passado foi conquistado pelos Estados Unidos com o projeto “Voyer projection installation”, em 2009 foi entregue para África do Sul, pela série de cinco trabalhos “Fight the regime”, “Cheaper than Money”, “Trillion Dollar Billboard”, “Z$250 000 000” e “Wallpaper”, da TBWA\Hunt\Lascaris para o jornal The Zimbabwean.

Com o objetivo de denunciar o presidente do Zimbábue, Robert Mugabe, que além de aplicar um imposto de 70% sobre o veículo, provocou uma séria desvalorização da moeda no País durante seu governo, as peças foram feitas com o material utilizado na fabricação da própria moeda, com o slogan “Graças a Mugabe, este dinheiro é papel de parede”. “O GP representa uma peça bastante tradicional no meio Outdoor. Viu-se de tudo dentro desse julgamento. O importante foi mostrar que nós podemos ser bem-sucedidos com o uso tradicional da mídia, seja ela out-of-the-box ou in-the-box”, observou Peralta.

O Brasil se destacou na shortlist com o maior número de peças finalistas, 42, pinçadas entre as 4.498 inscrições recebidas pela área de Outdoor este ano (dente elas, 490 brasileiras). Apesar disso, a França está no topo do ranking dos países mais premiados (72 pontos), com 3 Leões de Ouro, 1 de Prata, 5 de Bronze e 31 Finalistas, seguida pelos Estados Unidos (62 pontos), com 2 Leões de Ouro, 2 de Prata, 2 de Bronze e 32 Finalistas; pela África do Sul (60 pontos), com 1 Grand Prix, 1 Leão de Ouro, 1 Leão de Prata, 2 de Bronze e 32 Finalistas; e pela Índia (57 pontos), com 3 Leões de Prata, 3 de Bronze e 33 Finalistas).

O Brasil se distingue em quinto lugar (56 pontos), com seus 3 Leões de Prata, 2 de Bronze e 35 Finalistas; ao lado da Alemanha (com os mesmos 56 pontos), por 1 Leão de Ouro, 2 de Prata, 3 de Bronze e 30 Finalistas; estando à frente do Reino Unido (35 pontos), oriundos de 2 Leões de Prata, 1 de Bronze e 22 Finalistas; e da China (30 pontos), por 3 Leões de Prata, 1 de Bronze e 12 Finalistas.

O júri da área de Outdoor foi presidido, em 2009, pelo global executive creative officer da Dentsu, Akira Kagami.