Se em 2008 pudemos festejar uma melhor representação brasileira na área de Radio, com a conquista de 4 Leões de Bronze, em 2009 temos de nos conformar com a queda de troféus, oriunda de critérios ainda mais rígidos da comissão julgadora, como relatado pelo nosso jurado, André Faria, redator da F/Nazca Saatchi & Saatchi. Apesar da dificuldade, um deles nos agarramos, de Bronze, concedido à série de peças “Cortador de unha” e “Taça de champagne”, criadas pela AlmapBBDO para a Escola Panamericana de Arte. O Grand Prix da área foi conquistado pela África do Sul, em reconhecimento à ousadia e originalidade da série de sptos “Dance”, “Dog” e “Ferret”, elaborados pela Net Work BBDO Johannesburg para a Virgin Atlantic Airline, com o propósito de divulgar uma ação promocional por meio da qual o passageiro adquiria uma passagem da classe turística mas podia viajar na executiva.

De acordo com André Faria, as peças merecedoras do Grand Prix agradaram de cara aos jurados. “Os spots trabalham com uma atmosfera de insanidade e surrealidade, além de contar com uma produção impecável e de atender a todos os quesitos necessários a um Grand Prix. O cliente foi corajoso e a idéia, totalmente nova. Não foi difícil sacar que eram peças diferenciadas, que mereciam ser reconhecidas”, justificou, em entrevista concedida logo após a coletiva de imprensa realizada no Palais des Festivals para comunicar a lista de vencedores em Radio.

Em primeiro lugar no ranking dos países mais premiados estão os Estados Unidos, com 36 pontos, obtidos com 1 Leão de Ouro, 1 de Prata, 1 de Bronze e 21 Finalistas; seguidos pela Alemanha, com 27 Finalistas (27 pontos); África do Sul, com 25 pontos, conquistados por 1 Grand Prix, 1 Leão de Bronze e 12 Finalistas; Nova Zelândia e Reino Unido, ambos com 13 pontos, por 1 Leão de Bronze e 10 Finalistas; Noruega, com 10 pontos, por 1 Leão de Bronze e 7 Finalistas; e pelo Brasil e Canadá, ambos com 9 pontos, alcançados por 1 Leão de Bronze e 6 Finalistas.

Do total de 1.153 peças inscritas – o equivalente a uma queda de 8,4% no número de inscrições em relação a 2008 –, apenas 15 foram premiadas, número bem abaixo da média dos anos anteriores (45 a 50 Leões por ano). Nosso país participou dessa disputa com 67 trabalhos, dentre eles 7 selecionados para a shortlist, provenientes de duas campanhas: uma de Pepsi, idealizada pela AlmapBBDO; e outra da Motorola, elaborada pela Ogilvy & Mather.

Segundo Faria, apesar de o Brasil ter obtido um desempenho inferior ao de 2008, quando faturou quatro Bronzes, a conquista do Leão deve ser muito comemorada. “Foi ótimo para nós, principalmente porque este foi o ano mais difícil de Radio em toda a história do festival. A conquista do Bronze foi brilhante, isso sem contar a forte shortlist apresentada”, argumentou, citando a inovação como principal característica das peças vencedoras.

Matthew Bull, chief creative officer da Lowe Worldwide e presidente do júri, assinou embaixo: “O mais importante é valorizar a idéia, independentemente da mídia escolhida. Todas as peças vencedoras têm um nível bastante elevado e boas histórias para contar”.