Com 431 inscrições do total, a área de PR fez sua estreia no 56º Festival Internacional de Cannes atraindo competidores de peso, como Estados Unidos (129 concorrentes), Alemanha (111) e África do Sul (80). O Brasil também teve presença significativa, com 26 cases na competição, dentre os quais dois chegaram à etapa de julgamento final e um deles à conquista de um Leão. Tradicionalmente, em ano de lançamento de uma área, não há disitinção entre Ouro, Prata e Bronze, potencializando a participação de todos os inscritos.

Nosso Leão foi outorgado ao trabalho “Mil Casmurros”, da LiveAd para a Rede Globo de Televisão, cuja principal missão era atrair jovens telespectadores para a série Dom Casmurro, estimulando a leitura de grandes clássicos da literatura em língua portuguesa. A ação foi um sucesso, com a postagem pela web de manifestações do público de acordo com a dinâmica proposta pela Globo.

Chegou perto, mas não abocanhou um Leão, o case “Guerra contra a dengue”, da SA Comunicação para a Prefeitura de São Paulo, permanecendo somente entre os finalistas (37 no total).

O Grand Prix foi concedido pelo júri a um trabalho desenvolvido pela australiana Cumminsnitro com o intuito de incentivar o turismo na ilha Queensland, ação que acabou se tornando famosa no mundo todo, essencialmente entre os jovens, ávidos para receber o prêmio ofertado: seis meses de boa vida num verdadeiro paraíso com todas as despesas pagas.

“Uma ideia simples que gerou conhecimento e curiosidade, além de uma grande cobertura por parte da imprensa. Afinal, este é o objetivo do relações públicas: provocar um forte impacto com ideias simples”, ressaltou Andrew Greenlees, vice-presidete da CDN, que, após a coletiva de imprensa de divulgação dos resultados, concedeu a entrevista gravada em vídeo que ilustra esta material à reporter Ana Ferrareze.

Além do Grand Prix, a Austrália conquistou 3 Leões e 1 Finalista, alcançando 32 pontos e se destacando como a nação mais premiada nesta estreia da área de PR no Festival de Cannes.

Os Estados Unidos distinguiram-se na segunda posição no ranking dos mais premiados, comemorando 4 Leões e 1 Finalista, somando 29 pontos. O terceiro lugar coube ao Japão, com 2 Leões e 2 Finalistas; sendo seguido pelo Reino Unido, com 2 Leões e 1 Finalista (15 pontos); e Portugal, com 2 Leões (14 pontos).

Juntamente com o Brasil, os demais países que comemoraram suas vitórias na caça aos Leões foram: Costa Rica, Suiça e Líbano.