Apesar de alguns reveses em Cyber, Direct e Media, bem como continuar fora de Titanium & Integrated, o Brasil obteve excepcional performance em Press e Outdoor, foi bem na estreante área de Design e melhorou em Promo, Radio e até Film. O balanço foi positivo em número de Leões, pois, trouxemos 41 em vez de 30, mas reduzimos a quantidade de Ouros (de seis para apenas um) e de peças no conjunto do shortlist, ficando com três pontos a menos que em 2007 e caindo uma posição no ranking: passamos para o quarto lugar, com o Reino Unido voltando à terceira posição.

Os Estados Unidos permaneceram à frente do ranking geral de países, com 805 pontos (94 a mais que no ano passado), alcançados com cinco Grand Prix, 26 Leões de Ouro, 21 de Prata, 36 de Bronze e 360 finalistas. A vice-liderança manteve-se com a Alemanha, que somou 485 pontos (136 a mais que em 2007), obtidos com oito Leões de Ouro, 17 de Prata, 29 de Bronze e 257 finalistas. O terceiro lugar, agora do Reino Unido, foi conquistado com 414 pontos, através de dois Grand Prix, 13 Leões de Ouro, 17 de Prata, 18 de Bronze e 164 finalistas. A quarta posição ficou com o Brasil, que fez 303 pontos, com um Leão de Ouro, 15 de Prata e 25 de Bronze, além de 143 finalistas.

Na seqüência, vieram Espanha, Japão, Austrália, Índia, Nova Zelândia e França. O destaque entre os 10 países mais premiados foi a entrada na Índia nesse pelotão de elite da propaganda mundial, inclusive com a conquista do GP de Direct e de um Integrated Lion. O Japão melhorou bem de posição (do 10º para o sexto lugar) e levou três Grand Prix para casa – incluindo o cobiçadíssimo GP de Titanium. Deixaram a lista dos 10+ a África do Sul, Argentina e Canadá. A França retornou a esse grupo, mas no 10º lugar.

Entre as agências brasileiras, o grande destaque foi a AlmapBBDO, que inclusive foi a segunda na disputa do título de Agency of the Year (conquistado pela BBDO de Nova Iorque). Nossa agência líder obteve o único Leão de Ouro brasileiro de 2007, seis de Prata, cinco de Bronze e 17 Finalistas, atingindo os 69 pontos (bem mais que a maioria dos países que participam da competição).

A segunda posição entre as agências do Brasil foi da Leo Burnett, com um Leão de Prata, dois de Bronze e 14 finalistas, chegando aos 25 pontos. A F/Nazca S&S (vice-líder do ano passado) ficou em terceiro lugar, com dois Leões de Prata, três de Bronze e 10 finalistas, somando 23 pontos. A quarta posição foi da JWT, com um Leão de Prata, um de Bronze e sete finalistas, somando 15 pontos. A DM9DDB, líder de 2007, ficou em quinto lugar, sem nenhum Leão, apenas com suas 15 peças que entraram em vários shortlists. Na seqüência, vieram a Lew Lara\TBWA, Wunderman, Y&R, McCann Erickson e Neogama/BBH.

Cobertura imediata, completa e multimídia

No decorrer desta semana, o PortaldaPropaganda.com fez a cobertura imediata, completa e multimídia do evento (as matérias estão e ficarão no canal Cannes do PP), publicando os resultados gerais de todas as áreas e completo de Titanium & Integrated. Também estamos publicando os Leões de Ouro concedidos em Film, Press, Outdoor, Cyber, Media, Promo, Direct e Design – além de uma análise mais detalhada dos Titanium & Integrated. Cobertura que será complementada na edição de junho da revista About.

Um recorde de 46 seminários foram realizados este ano em Cannes, cobrindo praticamente todas as disciplinas e aspectos da comunicação de marketing. Dos 126 apresentadores, apenas um, Otavio Dias, da R.EPENSE, era brasileiro. Já entre os 25 workshops, quatro foram organizados e conduzidos por brasileiros (da New Content, Ampro, Tátil Design e Mixer). Alguns desses seminários e workshops já foram relatados em nossa cobertura diária, outros serão analisados na próxima semana aqui no PP e serão aprofundados na edição de About.

Este ano aconteceu um fenômeno importante em Cannes: nunca se viu tanta gente nos primeiros dias do Festival e nos seminários e workshops, que estiveram quase o tempo todo lotados, praticamente invertendo o fluxo histórico de tráfego – que aumentava no decorrer na semana e na exibição dos shortlists. Agora, o domingo de abertura é um dos dias mais quentes do evento.

Sobre o tempo dos delegados, jurados e jornalistas: ele está cada vez mais curto, em função das múltiplas atividades e extraordinário número de inscrições no conjunto das categorias, que chegaram a 28.284, sendo as menos numerosas as de Titanium & Integrated, com 432, e de Promo, com 1.103; e mais numerosas as de Press, com 7.442, de Outdoor, com 5.842, e de Film, com 4.626.

A própria área de Design, que estreou este ano, já recebeu 1.126 concorrentes. E para os próximos anos, pode-se apostar na criação de mais duas competições: Mobile e Comunicação por Conteúdo. Vai ser uma loucura ainda maior...

O Cannes Lions também seleciona, em função de sua performance nas premiações, a Network of the Year, título conquistado pela BBDO, e de agências do ano em Advertising (a citada BBDO New York), Direct (Shackleton, de Madrid), Media (a sueca Forsman & Bodenfors) e Interative (Lean Mean Fighting Machine, de Londres).

Também são entregues prêmios especiais ao Anunciante do Ano, que desta vez coube à Procter & Gamble, e ao Empresário de Mídia do Ano, que foi entregue a Sir Anthony O´Reilly, irlandês e ceo da rede Independent News & Media.