Reprisando a soberania de 2007, o Brasil voltou a brilhar como nunca na área de Press do Festival de Cannes 2008, conquistando o maior número de Leões entre os países premiados na competição. Representados por Luiz Sanches, diretor de criação da AlmapBBDO no júri, os brasileiros festejam na Côte d’Azur o Leão de Ouro recebido pelo time de criativos dirigidos por Marcello Serpa, concedido à série de dois anúncios assinada pela Cia de Bolso (Cia das Letras), intitulados “Império Romano” e “Experimentação”. A agência também ganhou mais 3 Leões de Prata e 3 de Bronze. No total, o Brasil recebeu 14 Leões, isto é, além dos 7 da AlmapBBDO, foram outorgados um de Prata para a Agência 3, um para a Y&R e outro para a Euro RSCG, mais um de Bronze para cada uma das seguintes agências: JWT, Leo Burnett, Lew Lara e Y&R.

Entretanto, la vie em rose para o jurado brasileiro só teve início durante a definição de Leões, pois, segundo relato do próprio criativo, não foi nada fácil, em 2008, passar pela peneira dos jurados na fase da transposição do long para o shortlist. Em razão dos critérios rígidos empregados pela comissão julgadora de Press, em vez de ter a chance de inserir mais trabalhos brasileiros no rol de finalistas naquele momento, o que Sanches viu foi uma derrocada geral – muitos concorrentes foram sendo eliminados por decisão da maioria de modo que a lista de finalistas diminuísse para contemplar peças realmente em nível de excelência.

Diante desse comportamento dos jurados, Sanches chegou a levar um susto quando somou nosso número de finalistas: 71 contra 90 do ano passado. Mas foi só susto mesmo, pois, ao fazermos as contas, verificamos que dentre os 71 finalistas o nosso país tinha 32 chances de conquista de Leões (peças avulsas são agrupadas em suas respectivas campanhas), ou seja, a maior vantagem competitiva da área, enquanto a França, segunda colocada nesse cômputo, caminhava para a final com 30 troféus em mira. Por sua vez, a AlmapBBDO entrou na reta final com 8 oportunidades de Leões, e teve um aproveitamento praticamente absoluto de suas chances, em face dos 7 Leões conquistados.

Embora o Brasil tenha levado para casa 3 Leões de Ouro em 2007, é motivo de comemoração o único Ouro recebido este ano justamente pelos fatos acima descritos, que englobam a postura bem mais criteriosa dos jurados, inclusive concedendo apenas à Índia o privilégio de subir ao paco do Palais de Festivals na noite de gala da área de Press para receber 2 Leões de Ouros, do total de 9 que foram outorgados.

Em compensação, se ficamos com apenas um Leão de Prata e três de Bronze em 2007, neste ano nos esbaldamos com 6 dentre os 30 de Prata concedidos e 7 na seara de maior bonança, a de Bronzes, cuja soma total em 2008 chegou a 52.

Pela ordem, o Brasil é o país mais premiado, com 97 pontos (1 Leão de Ouro, 6 de Prata, 7 de Bronze e 39 Finalistas). A França vem em seguida, com 73 (1 Ouro, 2 Pratas, 8 Bronzes e 32 Finalistas); Tailândia em terceiro, com 52 (1 Ouro, 3 Pratas, 1 Bronze e 27 Finalistas); e Índia em quarto, com 49 (2 Ouros, 2 Pratas, 2 Bronzes e 19 Finalistas).

Os Estados Unidos aparecem na quinta colocação graças à grande presença de seus trabalhos no shortlist, já que seus três Leões de Bronze apenas lhe dariam nove pontos – marca que sobe para 47 com os 38 Finalistas. A África do Sul, ganhadora do Grand Prix, figura na sexta posição, com 27 pontos (1 GP, 1 Prata, 3 Bronzes e 13 Finalistas), enquanto o Reino Unido, que não conquistou nenhum Leão em Press, aparece na parte debaixo da tabela, com 16 pontos provenientes de seus Finalistas.









O Grand Prix arrebatou mente e coração dos jurados. É um trabalho da DDB da África do Sul para as pilhas Energizer, cujas mensagens dos anúncios, além de promoverem o produto, transmitem dicas de bom comportamento para mamães e papais, acertando, assim, dois coelhos com apenas uma cajadada, com perdão da brincadeira do uso do coelho neste caso, que costuma enriquecer a propaganda da marca Duracell há anos como personagem lúdica.

Confira, a seguir, a lista de Leões brasileiros.

Leões de Ouro

– Série de dois anúncios da AlmapBBDO para Cia de Bolso, da Cia das Letras





Leões de Prata

– “Futebol”, “Boxe” e “Basquete”, de AlmapBBDO para Gatorade Kids, em Bebidas Não-alcoólicas

– “Golf, agora com tracking”, de AlmapBBDO para Golf, em Outros Veículos, Produtos Automotivos & Serviços

– “Caixa de cerveja”, “Caixa de ovo”, “Caixa de fruta” e “Caixa de leite”, de AlmapBBDO para VW Caminhões, em Outros Veículos, Produtos Automotivos & Serviços

– “Cuba”, “EUA” e “India”, de Agência3 para Shangri-la, em Viagem e Transporte

– “Annie”, “Peter” and “Emily”, de Euro RSCG para Cerca

– “Lista de espera”,  de Y&R para Santa Casa

Leões de Bronze

– “Bola 3D”, de Leo Burnett para Big Big Sweets, da Arcor, em Doces & Petiscos

– “Lima”, “Roxo” e “Azul”, de AlmapBBDO para Havaianas, em Roupas, Calçados & Acessórios

– “Passarinho”, “Cachorro” e “Árvore”, de AlmapBBDO para VW Jetta, em Carros

– “King Kong” and “Titanic”, de Y&R para TAM, em Viagem, Transporte & Turismo

– “Kama Sutra” e “Money”, de Lew Lara\TBWA para Aruba, em Viagem, Transporte & Turismo

– “Dollar”, “Yen” e “Euro”, de JWT para Gazeta Mercantil, em Publicações & Mídia

– “Besouro”, “Raposa” e “Saveiro”, de AlmapBBDO para Volkswagen, em Imagem Corporativa

Finalistas

– “Jogador de basquete”, de Leo Burnett para Fiat Siena, em Carros

– “Cashmere”, “Floral”, “Oriental” e “Vitorial”, de Leo Burnett para Tintas Coral, em Appliances

– “DWARF”, de Leo Burnett para Young Lions Brazil, em Propaganda & Mídia

– “1998 X 2004”, “Neptunes Steeds X Surf”, “My birth X Rebirth” e “1998 X 2003”, de AlmapBBDO para Escola Panamericana de Arte, em Serviços Públicos Comerciais

– “Dona de casa” e “Garçonete”, de DM9DDB para Super Bonder, em Household: Other

– “Novela” e “Cowboy”, de DM9DDB para Telefônica, em Serviços Públicos Comerciais

– “Marido” e “Sumo”, de DM9DDB para Companhia Athletica, em Imagem Corporativa

– “Elvis”, “James” e “Bob”,de JWT para Benalet, em Remédios

– “Maze”, de Neogama/BBH para Sandero, da Renault, em Carros

– “Jantar” e “Vinho”, de Neogama/BBH para Bradesco Prime, em Bancos, Investimentos & Seguros

– “Bebê caindo”, de Neogama/BBH para Burti, em Other Business to Business

– “Ação”, “Clássico” e “Romance”, de Publicis Brasil para Herbert Richers Translation, em Other Business to Business

– “Old Porn 1”, “2” e “3”, de Loducca para MTV, em Saúde Pública

– “Bin Laden” e “Hitler”, de F/Nazca S&S para Unimed

– “Skin”, da McCann Erickson para Salvation Army

– “Pulmões” e “Peitos”, de MatosGrey para Hospital de Câncer de Barretos

Aqui você faz o download da lista completa de premiados em Press Lions.