Apesar de termos dois brasileiros no júri de Direct – o presidente da mesa Marcio Salem e o representante dos EUA Mauro Alencar –, não conseguimos trazer para o Brasil nenhum Leão em 2008. Das nove peças classificadas no shortlist, nenhuma delas saltou aos olhos do corpo de jurados. “Creio que tínhamos excelentes peças, mas o júri como um todo não achou que elas mereciam destaque maior”, afirmou Salem, cuja agência emplacou dois trabalhos no shortlist. Alencar, vice-presidente de criação da Publicis Media Dialog de São Francisco, preferiu comparar o festival à Copa do Mundo: “Como no torneio de futebol, você pode ter a melhor equipe e não ganhar em determinado ano. E isso não quer dizer que o país é fraco”, defendeu.

Veja a entrevista com o representante norte-americano no júri, Mauro Alencar, brasileiro que trabalha em San Francisco

Foram distribuídos 37 Leões (sete de Ouro, 13 de Prata e 17 de Bronze) e o Grand Prix,  considerado unânime entre os jurados da área, que concederam à Índia o troféu máximo, pela campanha “Lead India”, da JWT India Mumbai para o jornal The Times of India. O case envolveu diversos canais de comunicação e uma ampla participação da população, que, após um anúncio do próprio jornal comemorando os 60 anos de independência da Índia, era convocada a se inscrever para ser o novo “líder do povo” indiano. Mais de 34 mil inscrições foram recebidas por meio dos mais de 50 anúncios veiculados no jornal e dos e-mails marketing enviados. Após as inscrições e a escolha de oito possíveis líderes, um programa no estilo American Idol chamava a população a votar no seu preferido. Resultado? Um deles foi, realmente, escolhido pela população e, atualmente, está filiado a um partido no país.


“Lead India”, da JWT India Mumbai para o jornal The Times of India, conquistou o Grand Prix

A Shackleton, de Madrid, foi escolhida pelo segundo ano consecutivo como a Agência de Direct do Ano (no ano passado foi também a merecedora do Grand Prix), à frente da JWT India Mumbai e da Saatchi & Saatchi New Zealand Auckland.

Diferentemente dos últimos dois anos, quando lideraram a pontuação de forma soberana a Alemanha e o Reino Unido, desta vez a Austrália, que ocupou a terceira colocação em 2006 e 2007, também assumiu o posto mais alto, somando 36 pontos (um Leão de Ouro, um Leão de Prata, três de Bronze e 15 Finalistas), ao lado da Alemanha (um de Prata, três de Bronze e 22 Finalistas). Atrás dos dois países aparecem Reino Unido, com 33 pontos (dois de Ouro, três de Bronze e 10 Finalistas); Espanha, com 25 pontos (um de Prata, dois de Bronze e 14 Finalistas); e Índia, com 24 pontos (um GP, um de Prata, um de Bronze e seis Finalistas), que obteve a mesma pontuação da Suécia (três de Prata e nove Finalistas).

Os Estados Unidos, ironicamente pátria e maior mercado mundial de marketing direto, foram um fiasco ainda maior do que no ano passado, quando levaram um Leão de Ouro, dois de Prata e mais quatro Finalistas. Neste ano, o país conseguiu a proeza de encaixar apenas quatro trabalhos entre os finalistas e nada mais.

Confira, abaixo, os nove trabalhos brasileiros que apareceram no shortlist.

– “Boneca russa”, de Sun MRM para Club Med em Viagens, Entrenimento e Lazer

– “Guardanapos”, de Sun MRM para Club Med em Mídia Alternativa

– “Picasso roubado”, de Sun MRM para Sulamérica Seguros em Mailing Dimensional

– “Jornal bagunçado”, de Sun MRM para Correio Braziliense em Mailing Dimensional

– “Busca”, de Salem para Yahoo em Serviços Públicos Comerciais

– “Grito”, de Salem para Comunique-se em Mailing Dimensional

– “Multa Mizuno”, de Bullet para Alpargatas em Programas Contínuos e de Lealdade

– “Flip flops brasileiros”, de MPM para Sulamérica Seguros em Mídias Alternativas

– "Indestrutível”, de Wunderman para Land Rover em Carros e Serviços Automotivos

Aqui você faz o download da lista completa de premiados de 2008 em Direct Lions.