Entre os clientes premiados na área Titanium & Integrated Lions, apenas a Nike conseguiu dois prêmios. Burger King e Unilever obtiveram os prêmios máximos. Os outros quatro Leões ficaram com entidades comunitárias e culturais: Unicef, WWF, The New Zealand Netherlands Foundation e Tate Modern.

No caso das agências, a Crispin Porter +Bogusky, de Miami, e a Vega Olmos Ponce, de Buenos Aires, conquistaram um grand prix cada. Os demais seis Leões foram ganhos por Droga5 New York, Leo Burnett Sydney, R/GA New York, Clemenger BBDO Wellington, BBDO Buenos Aires e Fallon London.

A mais abrangente e difícil área de competição no Festival de Cannes consagrou os Estados Unidos e a Argentina. Além de conquistar o GP de Titanium, os norte-americanos levaram mais dois Leões, enquanto os argentinos faturaram o GP de Integrated e mais um Leão. Os demais três países premiados, com um Leão cada, foram Nova Zelândia, Grã-Bretanha e Austrália.

O Grand Prix de Integrated foi uma campanha multimídia da Olmos Vega Ponce para Axe 3, da Unilever. O esforço de comunicação promovia a venda de um pack promocional do desodorante, com dois perfumes, propondo que ambos fossem misturados para se ter um terceiro odor. Como o tema da campanha, há anos e em todo o mundo, é o de que Axe atrai as mulheres de forma irresistível, o gancho desta campanha foi a atração de duas mulheres normais que se “combinavam” em uma terceira, magnífica. A mais pura fantasia, é claro, mas de enorme eficácia em termos de comunicação e venda do produto.

Além do GP, os Integrated Lions foram ganhos por apenas três trabalhos:

“World Press Photo Exhibition”, da Clemenger BBDO Wellington para The New Zealand Netherlands Foundation, promovendo uma exibição de fotojornalismo. Líderes dos países envolvidos nas fotos mais dramáticas da exposição foram convidados por carta para irem ver o resultado de “seu trabalho”. Nenhum deles compareceu, é claro, mas os organizadores aproveitaram as respostas burocráticas recebidas de suas assessorias para mostrar, em uma série de cartazes, que no fundo eles não se importam tanto quanto falam com as desventuras de seus povos.

"Barrio bonito”, da BBDO Buenos Aires para Nike, que foi uma versão argentina da campanha “Joga bonito", feita para a Copa de 2006. No caso, além da parte de mídia de massa e de internet que aconteceu no mundo todo, acrescentou-se uma série de intervenções físicas que fizeram da célebre região da Boca, em Buenos Aires, um verdadeiro monumento ao futebol “bonito”, incluindo um “campo escultura” que destacava os grandes do esporte e suas mais belas jogadas.

“Tate tracks”, da Fallon London para Tate Modern, utilizando a música para levar jovens a visitarem o novo prédio da Tate Gallery. Uma série de conjuntos britânicos de rock foi convidada a criar e interpretar músicas inéditas inspiradas em obras da galeria. Para ouvir essas músicas, as pessoas tinham que ir ao novo prédio e estar na frente das obras que serviram de temas para elas. Após alguns meses, as músicas – e as obras de arte – também puderam ser apreciadas pela internet.

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