A direção dos ventos parece estar se alterando de forma significativa no maior festival e encontro publicitário do mundo, que acaba de ser realizado em Cannes, na semana de 17 a 23 de junho. Dos 12 prêmios máximos concedidos este ano, cinco foram para grandes anunciantes de tradicionais de categorias reputadas como “pesadas” (Procter & Gamble, Burger King e Unilever, esta com três prêmios), dois foram para marcas consideradas mais acessíveis a idéias mais ousadas (Masterfoods e Adidas), três foram para instituições financeiras e apenas dois foram conquistados para clientes “criativos” (Nike e Diesel).

O que estaria acontecendo? Provavelmente um movimento de mudança nos dois sentidos. Os clientes tradicionais estão buscando a criatividade e a inovação como uma alternativa de compensar o aumento da dificuldade em atingir os consumidores e a redução das verbas. E o festival está alterando seus padrões de avaliação das peças e campanhas concorrentes.

Cannes está com um tom diferente do habitual, mais maduro em sua média, seja em termos de executivos participantes, seja com relação aos trabalhos concorrentes; apesar da presença de uma enorme quantidade de jovens, estes muito bem vindos, e de peças fantasmas, tipo de publicidade com data de validade definitivamente vencida – especialmente agora que aumenta o número de clientes e dirigentes de veículos circulando pelo Palais.

Foi um ano recorde na parte de seminários, que chegaram a 45, com mais 10 workshops técnicos e 11 showcases, dos quais participaram 150 apresentadores e debatedores, e com recorde de público tanto na média das sessões como no mais disputado deles, conduzido por Al Gore, que atraiu cerca de 3.000 dos mais de 10.000 delegados presentes a Cannes este ano.

Não há dúvida de que o festival já se transformou no verdadeiro congresso anual de publicidade, atraindo profissionais de anunciantes e de todas as áreas de agências, veículos, produtoras e fornecedoras. Até o pessoal da área financeira circula pela cidade, entre uma reunião e outra das principais redes internacionais do setor.

Um novo prêmio, o de Rede de Agências do Ano (Network of The Year), ficou com a BBDO. E o título tradicional de Agência de Propaganda do Ano (Advertising Agency of The Year) foi para a Saatchi & Saatchi New York.

Brasil está firme no G4

O Brasil foi um pouco melhor do que em 2006, com a conquista de seis Leões de Ouro, quatro de Prata e 20 de Bronze, além de 20 Finalistas, que totalizaram 303 pontos e colocaram nosso país no terceiro lugar do ranking de países mais premiados, atrás dos Estados Unidos, que repetiu a posição de liderança do ano passado, e da Alemanha, que se manteve à nossa frente, enquanto a Grã-Bretanha descia da segunda para a quarta posição desse ranking dos grandes da publicidade mundial, que nos últimos anos vêm se revezando nesse grupo de elite, que continua à espera do quinto sócio permanente. É verdade, que considerando apenas os Leões, os britânicos estariam acima de nós, mas ainda assim seria por pouco e continuaríamos bem à frente da quinta colocada, que desta vez foi a Espanha.

Mais importante que a posição nesse ranking dos líderes é o aumento da consistência das premiações do Brasil ao longo das nove áreas do Festival. Ainda estamos em jejum dos novos Promo e Titanium Lions e continuamos fracos em Films, mas nas demais seis áreas nossa presença é cada vez mais sólida.

Entre as nossas agências, a mais premiada de 2007 foi a DM9DDB, que já era e mantém a marca de ser a brasileira de melhor performance em toda a história de Cannes, com 74 Leões levados para casa. Em seguida, destacaram-se F/Nazca S&S e Africa, sendo que esta última, surpreendentemente, se inscreveu apenas em Cyber e quase foi a Agência Interativa do Ano. Outra surpresa geral, Nizan Guanaes, presidente da Africa, já voltou a afirmar, por escrito, que nunca mais concorre em premiações publicitárias.

A AlmapBBDO, que há anos se destaca entre as melhores performances do Brasil, inscreveu este ano apenas 15% do habitual, pois decidiu investir apenas nos seus principais clientes. A estratégia deu certo, pois ganhou um Leão de Ouro para Havaianas e mostrou que a agência sabe para onde os ventos estão soprando aqui em Cannes.

Veja, a seguir, as principais listas comparativas do destino dos Grand Prix, do ranking dos países e das agências brasileiras mais premiadas.

Grand Prix concedidos por país e cliente/marca

Titanium, Estados Unidos, Burger King
Integrated, Argentina, Unilever (Axe)
Films, Canadá, Unilever (Dove)
Press, Estados Unidos, Procter & Gamble (Tide)
Outdoor, África do Sul, Nedbank
Cyber - Website, Suécia, Diesel
Cyber  Advertising, Estados Unidos, Nike
Cyber - Viral, Canadá, Unilever (Dove)
Radio, Austrália, Masterfoods (Snickers)
Media, Nova Zelândia, ASB Bank
Direct, Espanha, Banco Galego
Promo, Nova Zelândia, Adidas

Ranking de Países

1 - Estados Unidos, com três Grand Prix, 18 Leões de Ouro, 21 de Prata, 34 de Bronze, 328 finalistas e (totalizando) 711 pontos
2 - Alemanha, com seis Leões de Ouro, 12 de Prata, 21 de Bronze,180 finalistas e 346 pontos
3 - Brasil, com seis Leões de Ouro, quatro de Prata, 20 de Bronze, 181 finalistas e 303 pontos
4 - Grã-Bretanha, com sete Leões de Ouro, sete de Prata, 25 de Bronze, 142 finalistas e 301 pontos
5 - Espanha, com um Grand Prix, cinco Leões de Ouro, seis de Prata, 12 de Bronze, 111 finalistas e 229 pontos
6 - África do Sul, com um Grand Prix, seis Lões de Ouro, dois de Prata, sete de Bronze, 94 finalistas e 191 pontos
7 - Argentina, com um Grand Prix, seis Lões de Ouro, seis de Prata, 13 de Bronze, 48 finalistas e 169 pontos
8 - Nova Zelândia, com dois Grand Prix, sete Leões de Ouro, cinco de Prata, oito de Bronze, 39 finalistas e 167 pontos
9 - Canadá, com dois Grand Prix, cinco Lões de Ouro, quatro de Prata, seis de Bronze, 59 finalistas e 162 pontos; e Austrália, com um Grand Prix, quatro Leões de Ouro, seis de Prata, nove de Bronze, 67 finalistas e 162 pontos
10 - Japão, com sete Leões de Ouro, quatro de Prata, 10 de Bronze, 42 finalistas e 141 pontos

Ranking de Agências Brasileiras

1 - DM9DDB, com dois Leões de Prata, três de Bronze, 16 finalistas e (somando) 35 pontos
2 - F/Nazca S&S, com um Leão de Ouro, dois de Bronze, 14 finalistas e 29 pontos
3 - África, com um Leão de Prata, quatro de Bronze, 11 finalistas e 28 pontos
4 - McCann-Erikcson, com um Leão de Prata, um de Bronze, nove finalistas e 17 pontos
5 - Publicis, com dois Leões de Ouro, um finalista e 15 pontos
6 - NeogamaBBH, com dois Leões de Ouro e 14 pontos
7 - AlmapBBDO, com um Leão de Ouro, um de Bronze, dois finalistas e 12 pontos
8 - AgênciaClick, com um Leão de Bronze, oito finalistas e 11 pontos
9 - Leo Burnett, com um Leão de Bronze, seis finalistas e nove pontos
10 - Talent, com um Leão de Bronze, cinco finalistas e nove pontos; e Loducca, com nove finalistas e nove pontos

Mais notícias e entrevistas em vídeo sobre o Festival de Cannes no www.portaldapropaganda.com/cannes. E no www.portaldapropaganda.com/cannes/topphotos, fotos clicadas diariamente por José Lucindo no Palais des Festivals e na Croisette.