A mais abrangente e difícil área de competição no Festival de Cannes consagrou os Estados Unidos e a Argentina. Além de conquistar o GP de Titanium, os norte-americanos levaram mais dois Leões, enquanto os argentinos faturaram o GP de Integrated e mais um Leão. Os demais três países premiados, com um Leão cada, foram Nova Zelândia, Grã-Bretanha e Austrália.

O Grand Prix de Titanium foi uma inovadora campanha da Crispin Porter + Bogusky para o Burger King. O trabalho consistiu no lançamento de uma série de três games de Xbox 360, vendidos exclusivamente nas lojas da rede de fast-food. Para preparar esse “lançamento”, uma campanha de publicidade, netmarketing e RP foi veiculada alguns meses antes, colocando os personagens da campanha em evidência. No final, foi comercializada uma enorme quantidade de games, nos quais a presença dos personagens do Burger King era uma constante.

O Grand Prix de Integrated foi uma campanha multimídia da Olmos Vega Ponce para Axe 3, da Unilever. O esforço de comunicação promovia a venda de um pack promocional do desodorante, com dois perfumes, propondo que ambos fossem misturados para se ter um terceiro odor. Como o tema da campanha, há anos e em todo o mundo, é o de que Axe atrai as mulheres de forma irresistível, o gancho desta campanha foi a atração de duas mulheres normais que se “combinavam” em uma terceira, magnífica. A mais pura fantasia, é claro, mas de enorme eficácia em termos de comunicação e venda do produto.

O Brasil concorreu nessa área com 18 casos, mas nem mesmo chegou a entrar no short-list de 50 trabalhos (dos 324 concorrentes), liderado pelos Estados Unidos.

Entre os clientes, apenas a Nike conseguiu dois prêmios na área. Burger King e Unilever ficaram com os destaques máximos. Os outros quatro Leões ficaram com entidades comunitárias e culturais: Unicef, WWF, The New Zealand Netherlands Foundation e Tate Modern.

No caso das agências, a Crispin Porter +Bogusky, de Miami, e a Vega Olmos Ponce, de Buenos Aires, conquistaram um Grand Prix. Os demais seis Leões foram ganhos por Droga5 New York, Leo Burnett Sydney, R/GA New York, Clemenger BBDO Wellington, BBDO Buenos Aires e Fallon London.

Veja, a seguir, todos os prêmios concedidos na área.

Titanium Lions

“Tap Project”, da Droga5 New York para Unicef, solicitando doações para prover de água limpa crianças de países pobres.

“Earth hour”, da Leo Burnett Sydney para WWF, conscientizando as pessoas sobre a questão do aquecimento global.

“Nike+”, da R/GA New York para Nike, que criou uma comunidade internacional de corredores conectados pelos recursos dos Nike+ (tênis + Ipod).

Integrated Lions

“World Press Photo Exhibition”, da Clemenger BBDO Wellington para The New Zealand Netherlands Foundation, promovendo uma exibição de fotojornalismo.

"Barrio bonito”, da BBDO Buenos Aires para Nike, que foi uma versão argentina da campanha “Joga bonito", feita para a Copa de 2006.

“Tate tracks”, da Fallon London para Tate Modern, utilizando a música para levar jovens a visitarem o novo prédio da Tate Gallery.

Mais notícias e entrevistas em vídeo sobre o Festival de Cannes no www.portaldapropaganda.com/cannes. E no www.portaldapropaganda.com/cannes/topphotos, fotos clicadas diariamente por José Lucindo no Palais des Festivals e na Croisette.