Segundo Celso Loducca, presidente da Loducca e jurado brasileiro em Films, faltou uma linguagem mais internacional – ou universal – para que o Brasil conquistasse algo a mais na área. “Nossos filmes atuais são bons para o Brasil, mas para concorrer com mais chances em festivais internacionais precisamos de uma comunicação que o mundo inteiro possa entender”, declara, ressaltando como exemplo o Grand Prix concedido a “Evolution”, idealizado pela Ogilvy & Mather Toronto e produzido pela Reginald Pike para a Unilever, que também já havia conquistado o estreante GP Viral em Cyber (assista aqui).

Apesar das críticas, o Brasil não passou em branco em 2007 na área de Films, recebendo dois Leões de Bronze, como já havíamos noticiado. Os vencedores foram “In a man´s life”, criado pela Santa Clara, com produção da Hungry Man Rio, para o Discovery Channel; e “Transformer Boxes”, da DM9DDB, produzido pela Fast Film e Omni Studios, para a Luft Logistics.

No total, os jurados de Films concederam 78 Leões (12 de Ouro, 17 de Prata e 49 de Bronze), sendo que, como de costume e de maneira soberana, os Estados Unidos lideraram o ranking das nações mais premiadas, computando 255 pontos (4 Leões de Ouro, 6 de Prata, 16 de Bronze e 149 Finalistas). Na seqüência, porém de longe, se posicionaram Grã-Bretanha, com 85 pontos (3 Ouros, 1 Prata, 5 Bronzes e 44 Finalistas); Argentina, mais uma vez em destaque, com 58 pontos (1 Ouro, 2 Pratas, 6 Bronzes e 23 Finalistas); Canadá, com 52 (1 GP, 2 Ouros, 1 Prata, 2 Bronzes e 17 Finalistas); e Holanda, com 44 pontos (1 Prata, 5 Bronzes e 21 Finalistas). O Brasil figura na 12ª colocação, totalizando 16 pontos (2 Leões de Bronze e 10 Finalistas).

Esta foi a primeira vez na história do festival que o Grand Prix ficou com um comercial elaborado com a proposta de marketing viral, cuja divulgação se deu por meio da internet. A justificativa se deve ao fato do júri de Films deste ano ter preferido ressaltar, sobretudo, a criação em si, desconsiderando a mídia para a qual a peça foi desenvolvida.

Na verdade, "Evolution", da Dove, estava inscrito na categoria Fundraising & Appeals (Comunitário), desconsiderada para a seleção do Grand Prix. Entretanto, como desde o início da avaliação os jurados demonstraram seu favoritismo pelo filme, que poderia estar concorrendo em Corporate Image (Imagem Corporativa), o presidente do júri, Bob Scarpelli, chairman e CCO da DDB Worlwide, decidiu solicitar o seu remanejamento e, enfim, viabilizar a vitória da Ogilvy & Mather canadense.

O título de Agência de Propaganda do Ano (Advertising Agency Of The Year) foi entregue para a Saatchi & Saatchi New York, em razão da somatória superior de pontos, de acordo com as regras do festival. Em segundo lugar, classificou-se a DDB London; enquanto a terceira posição foi ocupada pela Ogilvy & Mather Singapore.

O título de Rede do Ano de 2007 (Network Of The Year) ficou com a BBDO, à frente de DDB (segunda) e Saatchi & Saatchi (terceira).

A Palme D´Or, concedida à melhor produtora de filmes, ficou nas mãos do time da Smuggler, dos EUA. Na seqüência, como resultado do cômputo de pontos, se destacaram a Biscuit Filmworks Los Angeles, Epoch Films Beverly Hills, MJZ Los Angeles, Hungry Man USA, Rebolucion Buenos Aires, Gorgeous Enterprises London, Phenomena Bangkok, Partizan London e Rattling Stick London.

Mantendo a média
 
Em 2006, o Brasil conquistou três Leões de Bronze, entretanto, um deles foi devolvido pela Lew Lara 15 dias após o término do Festival de Cannes. Se considerarmos esse fato, a perfomance brasileira em 2007 é semelhante a do ano passado, porém, naquele em 2006 tivemos 18 peças entre as finalistas, contra 10 desta edição.

Somando todas as áreas do festival, o Brasil ganhou 30 Leões em 2007, fechando sua participação no Palais des Festivals com seis Leões de Ouro, quatro de Prata e 20 de Bronze, performance melhor que a do ano passado, quando o País conquistou 27 Leões, sendo cinco de Ouro, sete de Prata e 14 de Bronze.

Assista aos dois filmes brasileiros que conquistaram Leões:

DM9DDB para Luft Logistics


Santa Clara para Discovery Channel


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