Nos anos 70 e 80, a publicidade mundial contava com um congresso bienal de grande importância, organizado pela IAA - International Advertising Association, entidade que reunia a quase totalidade do pib mundial dos grandes veículos e agências. Na mesma época, o Festival de Cannes era um evento de criadores e produtores de comerciais, com uma pequena participação de veículos e anunciantes, cujo foco era a criatividade e a qualidade de produção de filmes publicitários. Naquela época, em qual evento você apostaria que teria maior relevância global no futuro da atividade publicitária? Nove entre 10 publicitários, inclusive os que freqüentavam Cannes, apostariam no congresso dos grandes cartolas contra o festival pouco compromissado do pessoal criativo. Duas décadas mais tarde, porém, aconteceu exatamente o contrário, pois o Congresso da IAA é muito pouco relevante e Cannes se transformou no grande encontro global e anual da atividade publicitária.

O 40º Congresso Mundial da IAA foi realizado em Dubai no ano de 2006, devidamente suportado pelos fartos petro-turis-dólares do riquíssimo enclave. O 41º Congresso da IAA vai acontecer em Washington, em abril de 2008, patrocinado pelas grandes organizações americanas de mídia.

Mesmo com esses padrinhos poderosos, esse evento tem baixa importância e rala presença, uma vez que o verdadeiro congresso mundial da publicidade vem sendo realizado anualmente no mês de junho, em Cannes, onde acontece um congresso bem mais informal do que costuma ser esse gênero de encontro, sem um “tema” predefinido, comissão organizadora, submissão de papers e outras filigranas. Com uma programação muito intensa, mas totalmente livre, na qual cada um fala o que quer e os participantes escutam o que querem, quando querem.

Nada mais desestruturado para um encontro que reúne perto de 150 apresentadores e debatedores em 45 seminários, 10 workshops técnicos e 11 showcases, como aconteceu este ano.

Mesmo com toda essa liberdade e uma certa dose de caos, o “cotê congress” do Festival de Cannes já vem debatendo a fundo, há anos, os grandes problemas e as maiores oportunidades da publicidade e outras disciplinas correlatas, reunindo os principais líderes de agência, produtoras e, mais recentemente, da mídia e dos anunciantes.

Personalidades como Al Gore e sua cruzada ambientalista; anunciantes de peso global, como Jim Stengel, da Procter & Gamble; estrelas populares, como o jogador inglês Bobby Charlton; sem contar quase todos os CEOs, CCOs e COOs das grandes redes internacionais de agências e os dirigentes comerciais dos maiores veículos do planeta, estiveram, estão ou estarão em Cannes nesta semana de 17 a 23 de junho.

Praticamente todos os temas relevantes do momento, como a expansão das alternativas digitais, a convergência das mídias, as transformações no comportamento dos consumidores, a responsabilidade sócio-ambiental da publicidade, as novas alternativas de suporte tecnológico e a necessidade de desenvolvimento de accountability fazem parte da pauta deste ano.

Mais do que teses acadêmicas e profissionais de caráter individual, o “congresso” de Cannes apresenta as proposições e experiências dos principais players globais da atividade e de suas organizações mais comprometidas com a vanguarda, combinando a força transformadora dos jovens inovadores com a solidez dos líderes dos negócios do setor.

E é exatamente essa conexão direta com a realidade do mercado que faz a riqueza maior do Festival de Cannes e o habilita a continuar sendo, por muito tempo, o único congresso internacional de publicidade que realmente importa.

Mais notícias e entrevistas em vídeo sobre o Festival de Cannes no www.portaldapropaganda.com/cannes. E no www.portaldapropaganda.com/cannes/topphotos, fotos clicadas diariamente por José Lucindo no Palais des Festivals e na Croisette.