A Lew Lara se antecipou à decisão da organização do Festival de Cannes, que ainda estuda o caso da agência, e anunciou que está devolvendo o Leão de Bronze conquistado na área de Films pelo comercial “Copo”, produzido por AD Studio e AD Música para o Grupo Schincariol.

O filme já havia, sem sucesso, concorrido no ano passado em Cannes, na categoria de bebidas alcoólicas, com o título “Glass”, e foi reinscrito em 2006 como “Optical ilusion”, entre os concorrentes de serviços públicos.

Segundo a Lew Lara, o comercial foi inscrito novamente porque havia sido enviado em 2005 para a categoria errada, já que sua temática é de divulgar o perigo da combinação bebida e direção, ou seja, se encaixa na categoria de serviços públicos e não na de bebidas alcoólicas, uma das mais concorridas do Festival, onde se enquadram os comerciais das marcas de cervejas. 

Informada do caso, a organização do Festival ainda não havia se pronunciado oficialmente, embora tudo indique que o prêmio seria, de fato, cassado. 

O comunicado oficial divulgado pela agência nesta segunda-feira, dia 3 de julho, diz o seguinte: “A Lew Lara acredita na legitimidade do Leão de Bronze conquistado pelo filme ‘Ilusão de Ótica’, desenvolvido para a Schincariol, pois entende que o filme não concorreu no ano passado em virtude de estar na categoria errada. Entretanto, achamos por bem abrir mão do prêmio. Um Leão cuja legitimidade é questionada não enaltece nem a agência nem o Festival”.

Apesar de o regulamento da competição barrar o reenvio de peças que tenham participado em anos anteriores, esta não é a primeira ocorrência dessa natureza envolvendo uma agência brasileira. Em 2004, a organização do Festival chegou a consultar a curitibana Master sobre o finalista “Chaves”, produzido por Seven e Jamute para Ciavena Import (concessionária Audi). Na ocasião, a agência informou tratar-se de uma reedição do filme que também havia sido finalista no ano anterior. Conquanto não tenha desclassificado a peça, o júri preferiu não premiá-la.

Com a devolução do Leão de Bronze da Lew Lara, o mercado Brasileiro consegue a impressionante proeza de “recusar” dois troféus de Cannes num único ano, o que jamais havia ocorrido na história do mais desejado prêmio da publicidade mundial. O caso anterior, amplamente divulgado durante o Festival, envolveu a Giovanni FCB [ recorde aqui ].