Divulgado neste sábado, 24 de junho, o resultado oficial do Titanium Lions confirmou informação adiantada ontem pelo Portal da Propaganda.

Apenas o case japonês “Design Barcode” (“Design no código de barras”) conquistou o Titanium Lions, no mais rigoroso júri que Cannes já viu.

O trabalho aproveita o antiquado espaço, geralmente escondido nas embalagens do produto, para transformá-lo numa nova mídia, com inúmeras possibilidades e formas. O projeto, inscrito por dois designers daquele país, já foi adotado por 15 empresas locais.

A vitória do projeto japonês, que não é propriamente uma campanha integrada, como as que até então foram laureadas com o Titanium Lions, reforça a idéia da organização do Festival a prometer para 2007 uma nova competição, exclusiva para projetos de design – que seria a décima da já inflada programação do evento.

Outra idéia surgida no júri de Titanium foi a separação da premiação em duas áreas: uma dedicada às campanhas integradas e outra a idéias inovadoras.

Outros dois cases foram ao short-list: o inglês “Monopoly Live”, da Tribal DDB, de Londres, para Hasbro; e o norte-americano “Stillfree”, da Droga5, de Nova Iorque, para a marca de roupas Ecko, do designer Marck Ecko.

Criada para comemorar os 70 anos do tradicional jogo, conhecido no Brasil como Banco Imobiliário, “Monopoly Live” procurou atrair as atenções das novas gerações por meio de um jogo em real time nas ruas de Londres. Assim, as pessoas poderiam atuar na partida, dentro de táxis (equipados com GPS) ou a pé, deslocando-se aos imóveis, onde poderiam “comprá-los”. A movimentação dos jogadores pôde ser acompanhada pelo celular. O case já havia feito sucesso no Media Lions 2006, onde conquistou Leão de Ouro.

Já o case norte-americano publicou em 20 sites de pouca expressão um vídeo que mostra dois jovens invadindo um aeroporto e pixando a expressão “Still Free” no Air Force One, o avião presidencial dos Estados Unidos. Como muita gente acreditou que isso fosse verdade, o case gerou muita mídia espontânea para o slogan. A estratégia foi ganhadora de um dos Grand Prix de Cyber do Cannes Lions 2006.

Os três trabalhos se destacaram num universo de 203 concorrentes, de 35 países. No ano passado, o short-list de Titanium incluiu oito cases, dos 133 inscritos, sendo que quatro deles receberam o prêmio.

Os seis projetos brasileiros inscritos no Titanium Lions 2006 não chegaram a fazer parte sequer do chamado long-list, ficando pelo caminho já na primeira fase de análises.