Uma fonte ligada ao Portal da Propaganda revela que apenas um case conquistou o Titanium Lions. O resultado oficial será divulgado neste sábado, 24 de junho, no encerramento do Festival de Cannes. O rigor do júri, que procurou premiar apenas linhas de comunicação estratégicas que fossem realmente novas e relevantes, não impediu a consagração do trabalho japonês "Design no código de barras", que aproveita o antiquado espaço, geralmente escondido nas embalagens do produto, para transformá-lo numa nova mídia, com inúmeras possibilidades e formas. O projeto, inscrito por dois designers daquele país, já foi adotado por 15 empresas locais. Outros dois cases, um norte-americano e um inglês, foram ao short-list.

Um dos trabalhos incluídos no short-list é o inglês "The biggest Monopoly off all time". Criada para comemorar os 70 anos do tradicional jogo, conhecido no Brasil como Banco Imobiliário, a ação procurou atrair as atenções das novas gerações por meio de um jogo em real time nas ruas de Londres. Assim, as pessoas poderiam atuar na partida, dentro de táxis (equipados com GPS) ou a pé, deslocando-se aos imóveis, onde poderiam "comprá-los". A movimentação dos jogadores pôde ser acompanhada pelo celular. O case já havia feito sucesso no Media Lions 2006, onde conquistou Leão de Ouro.

Também foi finalista no Titanium Lions 2006 trabalho norte-americano da Still Free, da Droga5 de Nova York para a marca de roupas Ecko, do designer Marck Ecko. A ação colocou em 20 sites de pouca expressão um video que mostrava dois jovens invadindo um aeroporto e pixando a expressão "Still Free" no Air Force One, o avião presidencial norte-americano. Como muita gente acreditou que isso fosse verdade, o case gerou muita mídia espontânea para o slogan. A estratégia foi ganhadora de um dos Grand Prix de Cyber do Cannes Lions 2006.

Os três trabalhos se destacaram num universo de 203 concorrentes, de 35 países. No ano passado, o short-list de Titanium incluiu oito cases, dos 133 inscritos, sendo que quatro deles receberam o prêmio.

O Portal da Propaganda apurou também que os seis projetos brasileiros inscritos no Titanium Lions 2006 não chegaram a fazer parte sequer do chamado long-list, ficando pelo caminho já na primeira fase de análises.