Portal da Propaganda www.portaldapropaganda.com

The True Cannes Lions History

O incrivel vôo de um leão alado

English version

Em 1950, um grupo de dirigentes de empresas exibidoras de propaganda em cinema de diversos países resolveu se reunir em alguns encontros informais, visando a troca de informações sobre comerciais. Em um desses encontros, os integrantes dessa turma sempre focada na tela, que mais tarde viria a compor a mais relevante associação mundial do setor, levaram os rolos de filmes de seus respectivos países para mostrar aos colegas.

Três anos após a primeira reunião – portanto, em 1953 –, os encontros descontraídos passaram a assumir caráter oficial com a instituição da Sawa - Screen Advertising World Association, entidade sem fins lucrativos, fundada por quatro fortes representantes da área: o inglês Ernest Pearl, o francês Jean Mineur, o alemão Fritz Rotschild e o argentino Curt Lowe. Presidida pelo fundador inglês, da companhia distribuidora de comerciais em cinema Pearl & Dean, uma das primeiras providências tomadas pela associação foi a determinação de reuniões periódicas, realizadas bienalmente em Londres, e a criação, no mesmo ano, de uma mostra internacional de filmes publicitários, que, na verdade, veio a ser a primeira edição do Festival da Sawa.

Sem o compromisso ou a pretensão de conferir premiações, a mostra foi simplesmente aberta ao público interessado, no antigo Palais de Cannes (onde hoje está o Noga Hilton), cidade estrategicamente escolhida devido ao fato de sediar, desde o fim dos anos 40, o glamouroso Festival Internacional de Filmes. Por sugestão do italiano Massimo Momigliano, da distribuidora de comerciais Sipra, associada à Sawa, no ano seguinte o evento foi transferido para a romântica Veneza, onde o festival ganhou caráter competitivo, outorgando aos vencedores da única área participante – Filmes Publicitários – os então chamados "Primeiro", "Segundo" e "Terceiro Prêmio".

A fim de distinguir os ganhadores, que ainda concorriam em categorias divididas por "tempo" e "técnica" (a divisão por produtos foi implantada somente em 1969, quando também foram instituídos os Leões de Ouro, Prata e Bronze), a organização do evento encomendou à joalheria Argentieri Miracuolli, de Milão, os troféus que reproduziam fielmente uma das esculturas mais apreciadas do mundo – o Leão Alado de Veneza.

Para orgulho de franceses e italianos, até meados dos anos 80, o Festival da Sawa, como era conhecido, foi promovido alternadamente nas duas cidades, cabendo aos anos ímpares a realização do evento às margens da baía de Cannes e, aos anos pares, dos canais de Veneza. A única exceção se deu bem no fim da década de 50, quando, por um problema de agenda, a premiação foi realizada, com igual pompa, em Monte Carlo, já que as duas cidades anfitriãs estavam com suas infra-estruturas totalmente tomadas por outros acontecimentos culturais.

Para dissabor dos italianos, no fim da década de 70, a organização do evento começou a perder forças diante das – não menos organizadas – greves italianas, que passaram a comprometer seriamente o sucesso do festival ao paralisarem, com movimentos de força, os serviços de hotelaria, transportes e até de restaurantes, em razão da reivindicação da classe trabalhadora por melhores salários. Em 1984, o temido "sciopero" atingiu seu ápice, levando as delegações de todos os países participantes – sem distinção de cor, idade ou número de prêmios – a incluir, no já intenso programa de atividades, a limpeza de seus quartos e o preparo da comida, enquanto os organizadores da Sawa se viram obrigados a improvisar, alarmados, a cerimônia de entrega do prêmio ao ar livre, na praia do Lido.

Desde então, o evento em Veneza naufragou nos canais da cidade, e Cannes passou a ser o único palco oficial do festival. Ressentidos com a decisão da Sawa, os italianos proibiram o uso da imagem do símbolo veneziano nos troféus, que tiveram suas formas astutamente substituídas pelas de um leão estilizado, de maneira a não descaracterizar o já consagrado ícone da maior premiação mundial da propaganda.

tamanho da letra

a a a

TV CANNES

Autobahn Leão de Ouro - Golley Slater Group Cardiff para The Army/COI

Debris Leão de Ouro- Golley Slater Group Cardiff  para The Army/COI

Pure Waters Leão de Ouro - Publicis Mojo Sidney para Lion Nathan

Dying OldLeão de ouro - Y&R Auckland para Breast Cancer Research Trust

8 KilometreLeão de Ouro - Mother London para Inbev

Dial HardLeão de Ouro - Mother London para Inbev

Vingt - QuatreLeão de Ouro - Mother London para Inbev

AirportLeão de Ouro - JWT New York para MTV

HinduLeão de Ouro - Savaglio\TBWA Buenos Aires para Governo da Cidade de Buenos Aires.

PhoneLeão de Ouro - JWT New York para MTV

OrientalsLeão de Ouro - Savaglio\TBWA Buenos Aires para Governo da Cidade de Buenos Aires.

Love DistanceLeão de Ouro - GT Tokyo para Sagami Rubber Industries.

StrollingLeão de Ouro - Taxi Canada Inc. Toronto para Pfizer Canada

ReadingLeão de Ouro - Taxi Canada Inc. Toronto para Pfizer Canada

Crash Test PandaLeão de Ouro - Marcel Paris para Fiat

Changed Opening Credits & EpisodesLeão de Ouro - Mortierbrigade Brusseis para Radio Station Studio Brussels

DanceLeão de Ouro -  Saatchi & Saatchi Londres para  T-Mobile

A Day in the Life of ChennaiLeão de Ouro - JWT India Mumbai para Bennet Coleman and Co.

Ele gostou!Menção Honrosa em Film, "Wassup'08" foi aplaudido até por Obama, embora fora da campanha oficial

Um horror de carrossel!Aqui você assiste ao Grand Prix de Film, trabalho interativo holandês da Tribal DDB Amstedam para Philips

Só falta cheiro!Imagens e melodia sao tão lindas que só falta ao "Gucci Flora" exalar perfume para seduzir completamente com seu troféu de Best Use of Music

Um dia de...Foi criado e produzido na Índia o comercial com melhor música do ano na opinião dos jurados de Film

La vie en rosePresidente da Agency of the Year, Sergio Valente faz os primeiros brindes pela DM9DDB no Carlton

Com ou sem drible?David Lubars vê mesma elegância do futebol brasileiro na propaganda produzida pelo nosso país

Trabalho árduoSchoenburg supera o cansaço para compartilhar com a imprensa sua opinião sobre a performance brasileira em Film

Time for...... climate justice é o propósito da campanha que Kofi Annan acaba de jogar na arena de Leões em Cannes

Livi queria mais (Entrevista com João Livi)João Livi está feliz, mas queria mais prêmios para o Brasil e o GP de Press nas mãos da Saatchi & Saatchi NY

Mais um Leão de Ouro?Lounge da Microsoft também é ponto de encontro para notícias de bastidores sobre o Festival de Cannes

Jogo duroPresidente da ABA e vp da J&J, Ricardo Bastos vem com tudo ao analisar o Festival de Cannes em 2009

De tudo um poucoEngajada com a superação de limites, Marisa Furtado analisa a área de Direct em Cannes

Meu limão, meu mel...Para quem precisa fazer limão virar mel, Fred Gelli recomenda mais que criatividade ao dar exemplos de responsabilidade social

Design para quem precisaA Apex sabe que para o Brasil crescer o setor de design tem de crescer com ele

Falta acelerar (Entevista com Eco Moliterno)Eco Moliterno recomenda pista expressa aos brasileiros que atuam nas "estradas" do marketing e da propaganda pela web

Glória ao PressLeo Macias foi duro na queda como jurado brasileiro. Confira assistindo à entrevista realizada por Heloísa de Oliveira

Bom demais, e é verdade (Entrevista com Gleidys Salvanha)Gleidys Salvanha representa o Brasil com glamour e personalidade em Media Lions

Bom desempenho (Entrevista com Alexandre Peralta)Alexandre Peralta, jurado brasileiro de Outdoor, avalia o desempenho brasileiro e os vencedores de 2009

Mais um Bronze (Entrevista com André Faria)André Faria tem bons motivos para afirmar que o Leão de Bronze brasileiro em Radio deve ser muito comemorado

E o vento... (Palais des Festivals)... virou chuva na Croisette, onde DM9DDB tem o maior número de finalistas do mundo em Press e AlmapBBDO, em Outdoor

Abaixo das expectativas (Entrevista com Marcelo Heidrich)Marcelo Heidrich explica a fraca performance do Brasil na área de Promo

Não foi desta vez, mais uma vez (Entrevista com Rui Piranda)Rui Piranda fala dos bastidores do julgamento da área de Direct Lions

Primeiro Leão! (Entrevista com Andrew Greenlees)Andrew Greenlees, jurado brasileiro na categoria PR, analisa o primeiro Leão conquistado pelo Brasil

Foi dada a largada!O maior festival de publicidade do mundo começou neste domingo, 21 de junho, em Cannes

Patrocínio

BuscaRápida

Esqueci! Cadastre-se
© 2002- Revista About e Portal da Propaganda
Redação, Administração, Publicidade, Circulação e Prêmios - R. Cardoso de Almeida 788, 11º andar, cj. 112/113 - Perdizes - CEP 05013-001
São Paulo - SP - Tel. (11) 3675-9065