O desempenho do Brasil em Outdoor no ano passado foi considerado ótimo: conquistamos três Leões de Ouro, através das agências F/Nazca S&S, Neogama/BBH e Publicis Brasil; e quatro Leões de Bronze, outorgados à F/Nazca, Fischer América, JWT e McCann Erickson. Pela primeira vez, estátuas douradas foram entregues aos representantes do nosso país nessa área, que se tornou independente da divisão de Press em 2006. Nesta edição do evento, André Lima, sócio e diretor de criação da NBS, representará o Brasil no corpo de jurados.

Sem arriscar previsões mais ousadas, Lima espera que a quantidade e qualidade dos trabalhos inscritos sejam suficientes para que possam demonstrar naturalmente sua relevância perante os demais jurados. “Se qualquer julgamento guarda surpresas, Cannes guarda mais ainda, pela enorme diversidade cultural. Torço para que o nosso nível de inscrições esteja alto e que isso possa se refletir em um bom resultado”, declara.

Relembrando o Grand Prix de 2007 — um front-light da Net#work BBDO Johannesburg para o Nedbank que, com placas que armazenam energia solar, fornecia eletricidade para uma comunidade carente da África do Sul —, Lima destaca que, para valer um Leão, o conceito criativo dos trabalhos deve estar em evidência independentemente da mensagem ou da forma de sua apresentação. “Acho perigoso dividir as abordagens entre idéia e formato. Até porque, muitas vezes, a idéia é o formato. O que um jurado de Outdoor não deve ter é um encantamento puramente pela forma. Se ela estiver a serviço de um conceito, de uma idéia, ótimo. Se não, é apenas um exibicionismo técnico”, instiga.

Covering in english

Brazil’s last year Outdoor performance was considered great: we achieved three Gold Lions through agencies such as F/Nazca S&S, Neogama/BBH and Publicis Brasil; four Bronze Lions awarded to F/Nazca, Fischer América, JWT and McCann Erickson. For the first time, golden statues have been given to our country’s representatives on this area, which has just become independent from the Press division in 2006. In this year’s edition, André Lima, associate creative director of NBS, will represent Brazil on the judging commission.

Bold previsions aside, Lima hopes that the quality and number of pieces registered will be enough to naturally demonstrate it’s relevance before the other judges. “If any contest holds surprises, Cannes holds even more, due to its huge cultural diversity. I hope our number of subscriptions to be high and that this would result in a good performance”, states Lima.

Likewise the 2007 Gand Prix – a front-light from Net#work BBDO Johannesburg to the Nedbank, that supplied power to a poor community in South Africa through the use of solar energy storing devices –, Lima points out that in order to be worthy of a Gold Lion, the piece’s creative concept must be in evidence despite its message or presentation. “I find it dangerous to divide an approach in format and content. Many times the idea is the format. An Outdoor judge mustn’t have a fixation on the format alone. If it’s under a concept, an idea, then fine. If not, then its plain technical exhibitionism”.