Desempenhos memoráveis
Em 2010, o Brasil viveu um excelente ano na principal competição global da propaganda e a AlmapBBDO conseguiu registrar uma performance ainda melhor, com a conquista simultânea do Grand Prix de Press e do título de Agency of the Year. O festival viu o número de seus concorrentes voltar ao patamar dos melhores tempos, acima de 24.000 trabalhos; recuperou boa parte da quantidade de delegados perdida em função da crise do final de 2008; ofereceu um número recorde de quase 80 seminários e workshops; e, no final, foi bastante benevolente na distribuição dos cobiçados Leões – mesmo diante de um padrão médio de premiados apenas razoável e de poucas novidades realmente transformadoras da atividade nos seus grandes prêmios e Leões de Ouro.
Com 117 pontos, pelo total de seu GP, 3 Leões de Ouro, 2 de Prata e 9 de Bronze, além de 49 Finalistas (nem todos os Leões e Finalistas contando oficialmente para o título de melhor agência do mundo, no entanto), a AlmapBBDO viveu uma verdadeira consagração, pois não é todo dia que uma agência ganha um prêmio máximo e o destaque de agência do ano em Cannes (que conquistou 11 anos depois da primeira vez que obteve essa honraria), além de ter contribuído de forma decisiva para a BBDO ficar novamente com o título de Network of the Year, bem como para o Brasil também ter atingido números históricos no certame.
Nosso país foi muito bem, não há dúvidas, com a soma de 7 Leões de Ouro, 19 de Prata, 30 de Bronze, além de 151 Finalistas, chegando aos 395 pontos e ficando em quarta posição no ranking geral, atrás dos Estados Unidos, Reino Unido e Alemanha,
Em número de inscrições, o Brasil havia sido o segundo país entre os maiores competidores, com um total 2.115 peças inscritas, contra 1.519 em 2009 (aumento espetacular de 39%).
Os Estados Unidos concorreram com 3.370 trabalhos (23,5% mais que em 2009), liderando a competição. Em terceira posição veio a Alemanha, com 2.131 (queda de 11%); em quarto lugar, o Reino Unido, com 1.316 (aumento de 27,5%); e em quinto ficou a Índia, com 982 (mais 9,5%).
Com o total de 24.242 inscrições de 90 países feitas nas 12 áreas do Festival de Cannes de 2010, houve um aumento de 7% no volume de concorrentes em relação ao ano anterior, quando a soma foi de 22.652, e se voltou aos níveis dos bons tempos do evento (após a queda de 20% registrada em 2009).
Com impressionantes 882 pontos, os Estados Unidos mantiveram-se na primeira posição do ranking de países mais premiados no Festival de Cannes, como acontece há vários anos, mas aumentando ainda mais a distância do segundo lugar, que mais uma vez foi do Reino Unido, em 2010.
A distância dos americanos em relação aos demais se deu porque eles entram forte em praticamente todas as áreas de Cannes e, não se deve esquecer, esse mercado representa cerca da metade dos investimentos mundiais em comunicação publicitária, sendo país-sede de um grande número de empresas de excelência nos diversos campos desse setor. Em 2010, os EUA ficaram com metade dos 14 GPs concedidos e mais 23 Leões de Ouro, 43 de Prata e 64 de Bronze, além de 244 Finalistas.
O Reino Unido totalizou 1 GP, 18 Leões de Ouro, 22 de Prata e 28 de Bronze, além de 151 Finalistas e a soma de 481 pontos. A terceira posição foi, outra vez, da Alemanha, com 15 Leões de Ouro, 15 de Prata e 27 de Bronze, além de 141 Finalistas, totalizando 402 pontos.
Em quarto lugar, posicionou-se o Brasil com 395 pontos. A quinta posição foi da Austrália, que trocou de lugar com nosso país em relação a 2009. Os australianos somaram 1 GP, 12 Leões de Ouro, 17 de Prata e 14 de Bronze, além de 59 Finalistas e 280 pontos, na 57ª edição do festival.
No Cannes Lions de 2010, as novidades foram o lançamento de uma nova área, a Film Craft Lions, para avaliar os filmes publicitários (para qualquer mídia) sob o prisma da produção; a introdução do Grand Prix for Good, para honrar o melhor trabalho de objetivo comunitário; a criação do destaque de Independent Agency of the Year; a ampliação e mudança do nome da área de Promo para Promo & Activation Lions; a introdução do Young Marketers Competition, para clientes e pessoal de atendimento/planejamento; sessões para dar dicas para os que participam do evento pela primeira vez; um tutorial online para quem participa do festival, o Cannes Connect; a expansão dos Grand Prix de Outdoor para peças isoladas e para campanhas; a introdução de categorias de craft (produção) nas áreas de Radio, Press e Cyber Lions, e de 3D (embalagens) em Design Lions.
Além das mencionadas premiações especiais para AlmapBBDO, como Agency of the Year, e da BBDO, como Network of the Year; foram destacadas a alemã Jung Von Matt, de Hamburgo, como Independent Agency of the Year, a tradicional Abbot Mead Vickers BBDO, de Londres, como Direct Agency of the Year, a inquieta Crispin Porter + Bogusky, de Boulder, como Interactive Agency of the Year, e a unidade australiana da Leo Burnett, de Sidney, como Media Agency of the Year.
A Palme D'Or, que distingue a melhor produtora, foi entregue para uma casa de produção clássica, a MJZ.
O novo Grand Prix for Good foi conquistado pela mencionada Abbot Mead Vickers BBDO, com uma inteligente campanha para a Polícia Metropolitana de Londres.
Previamente à realização do festival, seus organizadores já haviam escolhido a Unilever como Advertiser of the Year e o fundador e CEO do meteórico Facebook, Mark Zuckerberg, como Media Person of the Year.