Antítese da propaganda

A nova área de Titanium Lions foi um anticlímax para aqueles que esperavam uma celebração da propaganda clássica e de todas as suas conquistas nas últimas décadas.

O júri, no entanto, definiu uma lista de oito finalistas, dentre os quais quatro premiados, que tinha como característica comum a inovação da comunicação em todos os sentidos.

Dentre os vencedores estavam "5 cents", da Host para Virgin Mobile da Austrália, que contou com dezenas de diferentes peças, em todas as mídias; "Falsificação", da Crispin Porter + Bogusky para promover o Mini Cooper nos Estados Unidos, via comercial, anúncios em uma grande variedade de mídias não usuais, DVD, website e gimmicks; e "Projeto Vida a Bordo", da holandesa Fuel Europe para a Volvo, realizado na forma de um amplo documentário, no qual consumidores foram filmados viajando com os modelos da marca. No final, foram produzidos filmes e um website.

O outro premiado, "Grrr", da Wieden+Kennedy de Londres para lançar o motor a diesel da Honda, foi o único dos quatro a se encaixar na linha clássica da propaganda. O filme da campanha também conquistou Grand Prix em Films.

Entre os Finalistas dos Titanium Lions ficaram dois trabalhos da Crispin Porter + Bogusky para o Burger King, "Chicken Fight" e "Dr. Angus"; o projeto "Election", da TBWA\Hunt\Lascaris para a rede Nandos (fast-food à base de frango da África do Sul); e a ação "Mundo dos Bebês", da Saatchi & Saatchi alemã para as fraldas Pampers, da Procter & Gamble.