Ventos de mudança

A direção dos ventos parece ter alterado de forma significativa o maior festival e encontro publicitário do mundo. Dos 12 prêmios máximos (GPs) concedidos em 2007, cinco foram para grandes anunciantes tradicionais de categorias reputadas como "pesadas" (Procter & Gamble, Burger King e Unilever, esta com três prêmios), dois foram para marcas consideradas mais acessíveis a idéias mais ousadas (Masterfoods e Adidas), três foram para instituições financeiras e apenas dois foram conquistados para clientes ditos "criativos" (Nike e Diesel). O que estaria acontecendo? Provavelmente um movimento de mudança nos dois sentidos. Mudaram os clientes e mudou o festival. Os anunciantes tradicionais buscaram a criatividade e a inovação como uma alternativa de compensar o aumento da dificuldade em atingir os consumidores e a redução das verbas.

O Brasil foi melhor do que em 2006, com a conquista de seis Leões de Ouro, quatro de Prata e 20 de Bronze, além de 181 Finalistas, que totalizaram 303 pontos e colocaram nosso país no terceiro lugar do ranking de nações mais premiadas, atrás dos Estados Unidos, que repetiram a posição de liderança do ano anterior, e da Alemanha, que se manteve à nossa frente, enquanto a Grã-Bretanha desceu da segunda para a quarta posição do ranking dos grandes da publicidade mundial.

Mais importante que a posição nesse ranking dos líderes foi o aumento da consistência das premiações do Brasil ao longo das nove áreas do festival. Continuamos em jejum dos novos Promo e Titanium Lions, além de fracos em Films, mas nas demais seis áreas nossa presença está cada vez mais sólida.

Entre as nossas agências, a mais premiada de 2007 foi a DM9DDB (dois Leões de Prata, três de Bronze e 16 finalistas), que já era e mantém a marca de ser a brasileira de melhor performance em toda a história de Cannes, com 74 Leões levados para casa. Em seguida, destacaram-se F/Nazca S&S (um de Ouro, dois de Bronze e 16 Finalistas) e Africa (um de Prata, quatro de Bronze e 11 Finalistas), sendo que esta última, surpreendentemente, se inscreveu apenas em Cyber e quase foi a Agência Interativa do Ano.

Atrás da Africa, brilharam McCann Erickson (um de Prata, um de Bronze e nove Finalistas), Publicis (dois de Ouro e um Finalista) e Neogama/BBH (dois e Ouro). Na sétima posição ficou a AlmapBBDO (um de Ouro, um de Bronze e dois Finalistas), que inscreveu em 2007 apenas 15% do habitual, pois decidiu investir apenas nos seus principais clientes. AgênciaClick (um de Bronze e oito Finalistas), Leo Burnett e Talent (ambas com um de Bronze e seis Finalistas) também levaram Leões, enquanto a Loducca apareceu no ranking por ter conseguido emplacar nove peças no shortlist.

Um novo prêmio, o de Rede de Agências do Ano (Network of The Year), ficou com a BBDO. E o título tradicional de Agência de Propaganda do Ano (Advertising Agency of The Year) foi para a Saatchi & Saatchi New York. O festival também homenageou a Honda como Anunciante do Ano, na pessoa de Ken Keir, vice-presidente da Honda Motor Europe, um dos clientes mais ousados e premiados dos últimos tempos.

Como Personalidade de Mídia do Ano, Cannes escolheu Tsuneo Watanabe, chairman e editor-chefe da The Yomiuri Shimbun Holdings, uma das maiores organizações japonesas (e mundiais) de mídia.

Personalidades como Al Gore e sua cruzada ambientalista; anunciantes de peso global, como Jim Stengel, da Procter & Gamble; estrelas populares, como o jogador inglês Bobby Charlton, sem contar quase todos os CEOs, CCOs e COOs das grandes redes internacionais de agências e os dirigentes comerciais dos maiores veículos do planeta, estiveram em nos dias do festival.

Foi também um ano recorde na parte de seminários, que chegaram a 45, com mais 10 workshops técnicos e 11 showcases, dos quais participaram 150 apresentadores e debatedores, com recorde de público tanto na média das sessões como no mais disputado deles, conduzido por Al Gore, que atraiu cerca de três mil dos mais de 10 mil delegados presentes em Cannes em 2007. Tudo isso consolidou o clima de congresso profissional que vem se espraiando pelo Palais des Festivals há alguns anos.

Ranking geral de países - por leões e por pontos

Países	GP	Ouros	Pratas	Bronzes	Finalistas	Pontos
Estados Unidos	3	18	21	34	328	711
Alemanha	-	6	12	21	180	346
Brasil	-	6	4	20	181	303
Grã-Bretanha	-	7	6	20	162	301
Espanha	1	5	6	12	111	229
África do Sul	1	6	2	7	94	191
Argentina	1	6	6	13	48	169
Nova Zelândia	2	7	5	8	39	167
Canadá	2	5	4	6	59	162
Austrália	1	4	6	9	67	162
Japão	-	7	4	10	42	141

Ranking geral de países - por leões e por pontos
Foram computados 10 pontos para cada Grand Prix, sete para cada Leão de Ouro, cinco para cada Leão de Prata, três para cada Leão de Bronze e um ponto para cada Finalista (número de shortlist menos o total de Leões). Cada Promo, Titanium e Integrated Lion foi considerado como Leão de Ouro.

Brasileiras mais premiadas - por leões e por pontos

Agências	GP	Ouros	Pratas	Bronzes	Finalistas	Pontos
DM9DDB	-	-	2	3	16	35
F/Nazca S&S	-	1	-	2	16	29
Africa	-	-	1	4	11	28
McCann Erickson	-	-	1	1	9	17
Publicis	-	2	-	-	1	15
Neogama/BBH	-	2	-	-	-	14
AlmapBBDO	-	1	-	1	2	12
AgênciaClick	-	-	-	1	8	11
Leo Burnett	-	-	-	1	6	9
Talent	-	-	-	1	6	9
Loducca	-	-	-	-	9	9

Foram considerados 7 pontos para cada Leão de Ouro, 5 para cada Leão de Prata, 3 para cada Leão de Bronze e 1 ponto para cada Finalista (número de shortlist menos o total de Leões).