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Realizado pela primeira vez em 1953, o Festival da Sawa, em seu début, resumia-se a uma mostra de filmes publicitários, aberta ao público, sem a pretensão de conferir premiações. Já em sua segunda edição, porém, o evento assumiu um caráter competitivo, passando a outorgar, nas categorias “tempo” e “técnica”, os então chamados Primeiro, Segundo e Terceiro prêmios, representados pelo Leão Alado de Veneza, cidade que, até meados dos anos 80, foi sede do evento alternadamente com Cannes.

A ascensão do Festival foi rápida, embora as primeiras pegadas do Leão tenham chegado ao Brasil apenas em 1971. De lá para cá, muitas mudanças foram sendo assimiladas pela competição, que continua atraindo e surpreendendo publicitários em todo o mundo, em razão de sua capacidade de renovação e aprimoramento, ano a ano, bem como pelo fato de ostentar números sempre crescentes e invejáveis, tanto no âmbito das inscrições de trabalhos concorrentes e de participantes como em faturamento. Soma-se a essas vitórias a influência que exerce sobre o setor globalmente, ao disseminar informações, conhecimentos e ao promover talentos individuais e corporativos, inclusive estimulando a gestação de novos negócios.

O Festival de Cannes é, portanto, o evento notadamente mais importante do mercado publicitário em nível mundial, motivo pelo qual dispõe de um espaço privilegiado no Portal da Propaganda, dividido em três áreas: em Arquivo Cannes disponibilizamos dados relativos às últimas edições da premiação, com destaque para a performance brasileira; em Guia About Cannes inserimos dicas de interesse dos profissionais que pretendem acompanhar os trabalhos in loco, como delegados; e em The True Cannes Lion´s History apresentamos um retrospecto de cunho jornalístico, elaborado por Mara Vegso, que conta com depoimentos de seus organizadores e de publicitários brasileiros que contribuíram para engrandecer a história da glamourosa premiação.