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Cannes
ampliar26/06/2010 19:40QUEM NÃO QUER UM CHEIRINHO DE GRAND PRIX DE FILM NO CANGOTE?Mais um banho de água fria na área de Film em 2010, após uma comemoração mais feliz no ano passado, quando o Brasil deixou a competição com 1 Leão de Ouro e 2 de Bronzes. Nesta edição do festival, um único um trabalho brasileiros, dentre os 6 Finalistas anunciados, recebeu o cobiçado troféu: um Leão de Prata, outorgado ao filme “Preto e branco”, da BorghiErh/Lowe para o detergente Skip, da Unilever.
A PLATEIA CONCORDOU, MESMO SENTINDO O AROMA SEDUTOR APENAS PELA IMAGINAÇÃO
Os Estados Unidos, que já haviam despontado como a nação com o maior número de Finalistas (122), firmaram-se definitivamente na primeira posição no ranking de mais premiados da área, conquistando o Grand Prix, com o aplaudido “The man your man could smell like”, um filme da Wieden+ Kennedy Portland para Old Spice, mais 6 Leões de Ouro, 7 de Prata e 20 de Bronze.
ampliar26/06/2010 11:40ESTE LEÃO DE OURO É PRA BEIJAR COMO TAÇA DE COPA DO MUNDOUma das melhores surpresas do 57º Cannes Lions para o Brasil foi a excelente estreia do País em Film Craft Lion, com a conquista de um Leão de Ouro. A glória coube à Prodigo Films, em produção do filme “Invocação”, da S.O.S. Mata Atlântica, com criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi. Sem dúvida alguma, um grande salto qualitativo na presença da nação brasileira na premiação, cuja organização confirmou, em coletiva de imprensa realizada neste sábado, 26 de junho, os rígidos critérios adotados para outorgar os 42 Leões dessa área, definindo um Grand Prix que apresenta atributos para serem vistos como benchmark na análise dos concorrentes. Um representante do cliente premiado com o GP, Gary Raycher, da Philips Consumer Lifestyle, foi chamado à mesa para conversar com os jornalistas, no encontro com a imprensa, ao lado de John Jon Kamen, chairman & chief executivve officer da @radical.media, que presidiu o júri; Calvin Soh, vice-chairman and CCO da Publicis Asia; François Chilot, president da Les Produces; e Phlip Thomas, CEO do Festival de Cannes. Criado pela DDB UK, “The gift”, uma produção da RSA Films, é um primor de encher os olhos, e o fez mais uma vez nesta manhã, diante do grupo restrito no Palais dês Festivals.
ESTADOS UNIDOS E REINO UNIDO NO TOPO EM PADRÃO DE QUALIDADE
Além do GP, somente 11 Leões de Ouro foram definidos pelos jurados, 3 deles também destacando o talento do Reino Unido, que ainda ganhou 6 Leões de Prata e 2 de Bronze nessa área, embora a liderança fosse dos Estados Unidos na shortlist, que encerrou sua participação em Craft Lions com 2 Leões de Ouro 12 de Prata e 4 de Bronze.
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ampliar25/06/2010 15:03TEM COISAS QUE NÃO FAZEM DIFERENÇA ALGUMA. E MUITAS COISAS SIMPLESMENTE NADA SÃOTem coisas que doem, tem coisas que não fazem diferença alguma, tem coisas que dão muito, muito prazer. Nem tudo que dói ou dá prazer se sente só na pele, pela pele, pele com pele. Foi tateando nesse limbo que o mundo virtual das plataformas digitais foi se constituindo, fluindo, se confundindo com o real, fazendo doer, criando prazer, roubando, emprestando, foi indo e vindo. Misturada com essas sensações e sentimentos todos, a propaganda, que as pessoas fazem delas mesmas desde que Adão e Eva caíram na cilada de protagonizar a primeira história da humanidade e continuaram fazendo das coisas, por vontade de fazer e ter mais coisas, tem se visto cada vez mais “obrigada” a fazer acontecer emoções e sensações nas pessoas, até de pele. Em pessoas às vezes já bestialmente geladas diante das dores da vida em razão do costume. Levanta-se pela manhã já com a dor e diante dela, sem se dar conta dela, sem ter a sensação dela ou se emocionar com ela. Who believes that nothing is impossible? Além dos ingênuos?, esqueceram-se de acrescentar as mais poderosas cabeças criativas da Saatchi & Saatchi à pergunta deixada no ar em seu New Director´Showcase de 2010.
PAREDES DE INDIFERENÇA QUE NÃO CAEM PODEM SER PENETRADAS?
Sob as circunstâncias atuais, medidos os altos índices dificuldade para se conquistar e manter a confiança de cidadãos com planos de comunicação capazes de ultrapassar paredes de indiferença, mesmo quando há o envolvimento de ações de responsabilidade social nas estratégias, é até razoável dizer que um publicitário e um profissional de marketing podem acordar, boa parte das manhãs de suas vidas, acreditando que nada é impossível. Algumas dessas manhãs ganham mais concretude quando janelas se abrem em Cannes, na França, durante o International Advertising Festival. Mas, lado a lado com eles, por aqui, por aí, nas ruas, sob o olhar do que foi, da expectativa, da sensação da próxima dor chegando, do prazer numa porta ainda a ser aberta...
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ampliar24/06/2010 05:33VITÓRIA DA DUPLA DINAMARQUESA NA YOUNG LIONS MEDIA COMPETITIONPeter Ammentorp e Nicolai Villads Loser Smith, dois diretores de arte dinamarqueses, conquistaram a Medalha de Ouro na Young Lios Media Competetition.
UM DIA DE PAZ PELA PAZ TODOS OS DIAS
O briefing entregue às 24 duplas que entraram na disputa em 2010 solicitava uma ideia de mídia para disseminar internacionalmente o movimento Peace One Day (POD), criado em 1999 pelo ator inglês Jeremy Gilley e adotado pela ONU em 2001, dedicando o 21 de setembro de todos os anos para fazer um esforço de pelo menos 24 horas sem nenhum conflito no planeta, por meio da suspensão temporária das guerras e outras disputas pelas armas.
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ampliar23/06/2010 15:34É DO BRASILLLLLLL!O Grand Prix de Press que, como eu disse em matéria publicada mais cedo, era “pura poesia do mecenato” virou pó, não como campanha imprensa (eram três anúncios), mas sim como peças premiadas, pois, cerca de uma hora atrás chegou ao fim uma discussão começada entre os jurados sobre o fato de este trabalho já ter sido inscrito no evento em 2009. Ou seja, foi desclassificado. Portanto, caríssimo leitor, se você já tinha comprado uma lupa para conseguir ler os textos (muito belos, aliás) das mensagens criadas pela Ogilvy México para o jogo Scrabble (“lots of words”, como diz o slogan), da Mattel, ficou no prejuízo, contudo, se você for brasileiro, anime-se, mesmo assim, pois, uauuuuu..., o Grand Prix agora é da AlmaBBDO, outorgado à série de cinco anúncios criada para a revista Billboard.
SERPA É REINCIDENTE
Juntamente com Nizan Guanaes, Serpa assina a criação do primeiro Grand Prix conquistado pela publicidade brasileira no Festival de Cannes, em 1993, por intermédio da então agência DM9, com trabalho elaborado para o Guaraná Antarctica Diet.
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ampliar23/06/2010 14:43QUEM NÃO QUER TER UMA FONTE EXCLUSIVA? O iQ FEZ UMA BY TOYOTADifícil, é muito difícil demonstrar relevância suficiente, sob os critérios da premiação, para que um trabalho passe da lista de Finalistas para o seleto rol de premiados com Leões na área de Design, conforme nos contou o representante brasileiro no júri, André Poppovic, diretor executivo de criação da Oz. Em 2009, o Brasil foi à glória ao comemorar a conquista de 7 Leões (1 de Ouro, 3 de Prata e 3 de Bronze), mas, em 2010, infelizmente, o rigor foi ainda mais intenso, afora pequenas falhas técnicas nas inscrições de peças e cases brasileiros, resultando em apenas três troféus para o País: 1 de Ouro (AlmapBBDO para Billboard), 1 de Prata (Indústria Nacional & Diálogo Design para Prêmio Vivo de Cinema) e 1 de Bronze (AlmapBBDO para Fox, da Volkswagen).
HEGEMONIA ALEMÃ E GRAÇA JAPONESA
A Alemanha manteve a tradição ao esbanjar talento na área de Design, somando 4 Leões de Ouro, 4 de Prata e 4 de Bronze. Por sua vez, o Japão, cujo jurado, segundo Poppovic, é um profissional de extrema simpatia e de pouquíssimas palavras, também fez bonito no ranking de premiados, recebendo 2 Leões de Ouro, 3 de Prata e 2 de Bronze. O belíssimo Grand Prix, porém, veio da Bélgica, um trabalho da Happiness Brussells para o iQ, da Toyota.
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ampliar23/06/2010 12:39SUÉCIA LEVA 5 DOS 15 LEÕES DE OURO EM CYBERSuécia: 1 GP, 5 Leões de Ouro, 6 de Prata e 9 de Bronze. Estados Unidos: 1 GP, 2 Leões de Ouro, 8 de Prata e 19 de Bronze. Brasil: 1 Leão de Bronze. O que eles têm que nós não temos, além da estreita cooperação entre Saepo e CIA, tema irrelevante para esta reportagem sobre os premiados em Cyber no 57º Cannes Lions? Segundo nosso representante no júri, Jean Boechat, diretor de criação da JWT, mais prazo, mais recursos, mais verbas... Well, well, a Polícia Federal Brasileira vai muito bem, obrigada, e com seu novo livro, Betini e Tomazi não me deixam sair em sua defesa sozinha.
VOLKSWAGEN GANHA MAIS UM LEÃO COM CRIAÇÃO DA ALMAPBBDO
Nossa realidade no mundo digital, aqui em Cannes, tem deixado, sim, a desejar, exceto na competição de Young Lions. Em 2009, um Leão de Prata e um de Bronze, somados a 6 Finalistas, foram o resultado da performance do País na disputa. Este ano, a AlmapBBDO leva o Bronze com um trabalho para Fox, da Volkswagen, enquanto as demais 9 indicações que tínhamos na shortlist por aí permaneceram.
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ampliar23/06/2010 11:16UM GRAND PRIX QUE É PURA POESIA DO MECENATOOctavio Paz não tem nada com isso, nem empresta estilo ao Grand Prix de Press do 57º Cannes Lions, mas, sem dúvida alguma, o poeta mexicano, um dos maiores do século XX, teria aplaudido o resultado do trabalho da Ogilvy para o Scrabble, da Mattel, cujo slogan pode ser perfeitamente entendido ao ser traduzido para o inglês (“lots of words”), cujo teor completo, porém, das três mensagens que compõem a campanha premiada – “Abraham”, “Efren” e “Otto” – jamais faria sentido ao deixar o idioma espanhol, ainda que Barack Obama assim o exigisse, motivo pelo qual este tipo de deleite, até mesmo para os poderosos, abraça restrições. Nem tantas no caso dos mecenas, os anunciantes, que podem fazer suas encomendas em qualquer língua, para atender às expectativas de qualquer público-alvo.
ALMAPBBDO MAIS PERTO DO TÍTULO DE AGENCY OF THE YEAR
Com maior número de Leões na comparação com 2009 (10 contra 7), o Brasil emparelhou com o Reino Unido na competição de Press, todavia, não superou, novamente, a França, país-sede do festival, que conquistou 2 Leões de Ouro, 4 de Prata e 2 de Bronze. A AlmapBBDO, com 2 Leões de Ouro e 5 de Prata, foi a agência de atuação nacional mais bem pontuada entre as vitoriosas. A Talent recebeu um Leão de Prata, enquanto a DM9DDB e a Lew Lara\TBWA celebram 1 Leão de Bronze cada.
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ampliar22/06/2010 12:36MAIS LEÕES QUE NOSSA FILOSOFIA PODERIA SUPOR OU LIDERANÇA BRASILEIRA EM OUTDOOR ERA BARBADA?Só pra inglês ver? Só pra abrir mais um champagne? Que nada. É coisa pra deixar com inveja até a italianada, mesmo diante de um prato de macarronada. “Dio como te amo”, estão declamando os criativos brasileiros ao pensar, após o investimento feito nas inscrições no Festival de Cannes, na performance do nosso jurado na área de Outdoor, Marco Versolato, vice-presidente de criação da Young & Rubicam, que chegou sorrindo, apesar da responsabilidade, visto que não queria baixar a média de, no mínimo, cinco Leões conquistados para o País, e finda seu trabalho no evento aos pulos de felicidade, após verificado que somos a nação com maior número de troféus dentre todas as concorrentes nesta área: 21 ao todo, sendo 3 Leões de Ouro, 6 de Prata e 12 de Bronze.
TRÊS AGÊNCIAS, TRÊS LEÕES DE OURO
AlmapBBDO, Dentsu e Lew Lara\TBWA são as agências de atuação nacional distinguidas com Leões de Ouro, a primeira a mais premiada entre todas, somando ao seu portfolio mais 2 Leões nesta disputa: 1 de Prata e 1 de Bronze. Por sua vez, a Lew Lara\TBWA também leva mais 2 troféus para casa, porém, ambos de Bronze.
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ampliar22/06/2010 13:55ELA TRABALHOU DURO PARA O BRASIL MANTER A AURA LEVE EM MEDIAO número de troféus caiu, mas a presença brasileira forte na área de Media continua a mesma, como atestam os 4 Leões outorgados ao País, sendo 1 de Prata e 3 de Bronze. No ano passado, comemoramos a conquista, após 10 anos, do primeiro Leão de Ouro em Media, além de mais 2 de Prata e 3 de Bronze, motivo pelo qual a representante brasileira no júri de 2010, Mônica de Carvalho, vice-presidente de mídia da DM9DDB, não foi tão efusiva em celebrações no encontro com a imprensa, logo após a coletiva de imprensa de divulgação dos premiados. Mas ela não está frustrada, muito pelo contrário, pois tem convicção sobre a qualidade e respeito dos trabalhos e profissionais brasileiros na área de mídia, hoje reconhecidos internacionalmente, inclusive entre seus pares num festival desta grandeza.
LEW LARA\TBWA CAÇA LEÕES DE PRATA E BRONZE
Despontando como uma das agências de atuação nacional mais bem posicionadas nas listagens de premiadas desta edição do Festival de Cannes, também em Media a Lew Lara\TBWA atestou seu valor, conquistando 1 Leão de Prata com o case “Flanelinha”, idealizado e implantado para Cosan Lubrificantes, da Esso, e 1 de Bronze, com “Praia exclusiva”, para o Instituto Akatu.
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ampliar22/06/2010 11:02UM LEÃO DE OURO PELA CULTURA INGLESA NAS MÃOS DA LEW LARA\TBWAO Brasil festeja a conquista de seu inédito Leão de Ouro na área de Radio, concedido ao spot "Dial", da Lew Lara\TBWA para a rede de idiomas Cultura Inglesa. Soma-se ao talento da equipe, para orgulho do nosso país, a criatividade dos times da AlmapBBDO e da Ogilvy, também ganhadoras de Leões de Bronze, a primeira com a série composta por "Amigos" e "Casal", para VW Saveiro, da Volkswagen; e a segunda com as peças "Que canção é essa?" e "Eu não consigo lembrar deste som", para Motorola.
CRUZ VERMELHA COLOMBIANA FICA COM GRAND PRIX SOB INTENÇÃO
Na avalição do júri presidido por Paul Laoie, chairman da agência TAXI, o melhor trabalho entre todos os concorrentes da área de Radio estava impossibilitado de ser homenageado com o Grand Prix por se tratar de uma campanha de caráter solidário. Criadas pela agência colombiana Leo Burnett para a Cruz Vermelha local, sob os títulos "Ambulância", "Helicóptero" e "Operação", as mensagens foram apresentadas aos jornalistas na coletiva de imprensa de divulgação dos resultados, tendo recebido Leão de Ouro e ficando a área, portanto, sem um GP oficial.
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ampliar21/06/2010 13:04SEIS LEÕES PÕEM FIM AO JEJUM BRASILEIRO DE DOIS ANOS EM DIRECTCom a conquista de 6 Leões, sendo 3 de Prata e 3 de Bronze, garimpados entre os 7 trabalhos Finalistas brasileiros na shortlist de Direct Lions, atingimos um ponto relevante na roda da fortuna do setor de marketing direto internacionalmente, exibindo, com orgulho, números mágicos que puseram fim à abstinência de dois anos dos profissionais e empresas que vieram a Cannes em 2008 e 2009 em busca de reconhecimento. As agências com atuação no mercado nacional que lavaram nossa alma no júri presidido por Pablo Alzugaray, ceo do grupo Schackleton, foram: Ogilvy Brasil (2 Leões de Prata), DM9DDB (1 de Prata e 1 de Bronze), Loducca MPM (1 de Bronze) e Sun/MRM (1 de Bronze).
AUSTRÁLIA ESTÁ COM TUDO EM CIMA QUANDO A PRAIA É O MARKETING DIRETO
Segundo Marisa Furtado, sócia e vice-presidente de criação da Fábrica Comunicação Dirigida, representante do Brasil no júri de Direct, a experiência foi inesquecível em muitos sentidos, destacando-se, em suas primeiras avaliações, os seguintes pontos: profissionais e trabalhos brasileiros são extremamente respeitados mundialmente; a ideia, no Festival de Cannes, fala muito mais alto que tudo, motivo pelo qual os Estados Unidos, tradicionais vitoriosos em competições de marketing direto, não costumam figurar com distinção no ranking de mais premiados desta disputa; a Austrália não para de evoluir e esbanjar criatividade unida à eficácia em programas de marketing direto.
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ampliar21/06/2010 12:04FAÇA COM COMPETÊNCIA, ATÉ XIXI NO BANHO, PARA GANHAR LEÃO EM CANNESRosana Monteiro, sócia e diretora da Ketchum Estratégia, é tão iniciante em Cannes que, logo após a coletiva de imprensa da área de PR para divulgação dos premiados, deu uma paradinha inicial para lembrar aos jornalistas que há um carimbo de "warning embargo" na listagem oficial dos resultados, portanto... O fato, porém, de estar participando pela primeira vez de evento de tamanha grandeza e carregando nos ombros uma enorme responsabilidade em face da cobrança dos colegas de profissão, não dobrou nem a coragem, nem o talento da profissional, justamente como tem de ser no caso de um relações públicas que não deixa para amanhã o que tem de ser feito já: três Leões de Prata para o nosso país foram o saldo dessa postura eficiente, obviamente em harmonia com a qualidade dos trabalhos concorrentes de autoria das agências: DCS, F/Nazca Saatchi & Saatchi e Livead.
ESTADOS UNIDOS E SUÉCIA MEDEM FORÇAS DE LÍDERES EM PR LIONS
Além do Grand Prix, com o case "Replay", da TBWA\Chiat\Day LA para Gatorade, também GP de Promo & Activation, os Estados Unidos encabeçam a lista de países mais premiados em PR com 2 Leões de Ouro e 3 de Prata, porém, tendo coladinhos os suecos, que arremataram 2 Leões de Ouro e 5 de Prata. Por sua vez, a Alemanha brilhou com 3 Leões de Ouro e 1 de Prata.
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ampliar21/06/2010 11:12MaLa LEVA TRÊS LEÕES DE BRONZE PARA O BRASILNeste ano, retornamos para casa quase satisfeitos com o resultado na área de Promo & Activation. Voltamos a conquistar Leões, afastando o marasmo de 2009, que nos deixou só na shortlist, porém, a alegria não passou do Bronze, repetindo o resultado já alcançado em 2008: três troféus. Isto significa que continuamos estacionados em perfornance do ponto de vista dos critérios da premiação. A única agência vitoriosa em 2010 é a Ogilvy Brasil, com dois trabalhos para o Bar Aurora e o Boteco Ferraz e um para o Whopper, do Burger King.
NOTA MUITO BAIXA EM ESTRATÉGIA DE INSCRIÇÃO
Segundo o jurado brasileiro, Marcos Lacerda, o MaLa, presidente da Momentum Promoções, os cases vencedores foram merecedores da distinção do jurado em cada detalhe e, assim como seus antecessores na comissão de profissionais que avaliam os concorrentes da área, ele voltou a criticar a falta de compreensão das empresas brasileiras sobre os procedimentos estratégicos para inscrição em Promo & Activation, o que diminui as chances de conquista de Leões pelo País.
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ampliar21/06/2010 14:01VITÓRIA DA DUPLA PERUANA EM YOUNG LIONS PRINT COMPETITIONUma dupla peruana, formada por Omar Rodomiro Sotomayor Noel (redator) e Gastón Angelo Soto Denegri (diretor de arte), da agência Circus, foi a vitoriosa da Young Lions Print Competition. Eles vão receber a Medalha de Ouro em cerimônia de gala neste 23 de junho, no Palais des Festivals.
PELO BEM DAS CRIANÇAS
Para ser merecedora desta honra, a dupla se debruçou sobre o briefing recebido da Plan, uma das maiores e mais antigas organizações para desenvolvimento de crianças no mundo, com atuação em 48 países, fundamentalmente embuída na defesa dos direitos dos baixinhos e na retirada dos pequeninos da pobreza total que elimina chances de sobrevivência. Os patrocinadores desta competição são Adobe, Getty Images, HP, USA Today e Wacom.
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ampliar19/06/2010 18:50SEGUNDO MAIOR NÚMERO DE INSCRIÇÕES É BRASILEIRO23:53 (Cannes Hour)
– Com 24.242 inscrições de 90 países feitas nas 12 áreas do 57º Cannes Lions, houve um aumento de 7% no volume de concorrentes em relação a 2009, quando o total foi de 22.652, e se voltou aos níveis dos bons tempos do evento, após a queda de 20% registrada no ano passado. Neste ano, houve redução de competidores apenas na área de Films Lions (com 7,5% a menos, pois foram 3.191 agora contra 3.453 do ano que passou); Outdoor Lions (com 15% menos, pois foram 3.822 contra 4.498); e Titanium & Integrated Lions (com 2% a menos, pois foram 395 contra 403).
ÁREAS COM MAIORES CRESCIMENTOS DE INSCRIÇÕES
Os maiores crescimentos foram em PR Lions, que marcou 32% a mais em número de competidores (1.595 contra 1.118 em 2009); Promo & Activation Lions (novo nome da área de Promo), que registrou mais 17,5% (2.161 contra 1.840); e Cyber Lions, que cresceu 18% (2.603 contra 2.205 inscrições).
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TV CANNES
The lifeLeão de Ouro Film Craft da T.A.G San Francisco para Microsoft
PianoLeão de Ouro Film Craft da Mother London para Match.com
Going westLeão de Ouro Film Craft da Colenso BBDO Auckland para New Zeland Book Council
Blueberries/InheritanceLeão de Ouro da Leo Burnett Argentina Buenos Aires para Car One
Arctic sunLeão de Ouro da BBDO Canada Toronto para Pepsico
HardchorusLeão de Ouro da Droga 5 New York para Puma
The man who walked around the worldLeão de Ouro da BBH London para Diageo
Dinner plansLeão de Ouro da TBWA\Chiat\Day New York para Vonage
ClosetLeão de Ouro da Betc Euro RSCG Paris para Canal+
RattleLeão de Ouro da TBWA\Chiat\Day New York para Vonage
Snow monkeyLeão de Ouro da Leo Burnett Sydney para WWF
RegularsLeão de Ouro da Droga5 Australia Sydney para Foster's
ReplacementLeão de Ouro da Saatchi & Saatchi New York para General Mills/Fruit by the Foot
Last callLeão de Ouro da Jung von Matt Hamburg para NBC Universal Global Networks
SelinahLeão de Ouro da Ogilvy Johannesburg para The Topsy Foundation
VOILÀ
DesignAndré Poppovic, diretor executivo de criação da Oz, é jurado em Design
Cyber LionsJean Boechat, diretor de criação da RMG Connect/JWT, está no júri de Cyber Lions
Promo LionsMarcos Lacerda, presidente da Momentum Promoções, participa como jurado em Promo Lions
Press LionsRenato Fernandez, diretor de arte da AlmapBBDO, está no júri de Press Lions
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