Ênfase interrompidaAntecedente e concorrente direto da Louis Vuitton por mais de um século, a Goyard permaneceu vitoriosa no mercado de malas de luxo, mas deixou de estender sua atuação para produtos adicionais, além de investir relativamente pouco em marketing e branding. O resultado é que hoje a Goyard, ainda uma empresa familiar, é uma organização de porte médio, mantendo “apenas” a sede parisiense, cinco lojas em quatro cidades americanas, uma no Kuwait, duas em Hong Kong, uma na Coréia e três no Japão. (Na imagem, conjunto de coleira e tijelinhas de viagem para cães.)

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O individual depende do coletivoÉ nos fundamentos do coletivo que o individual floresce.

Cuidado com o piloto...Um dos maiores problemas de nossa atividade é cair na rotina do piloto automático.

Contradições (Canal Rafael Sampaio)Uma das sete tendências para 2007 tem vertentes aparentemente contraditórias.

Pertinência + relevânciaToda comunicação tem de ser pertinente e relevante.

De tirar o sonoSampaio fala das inevitáveis e complexas mudanças no setor de comunicação.

Um bom briefing já é metade da possibilidade de sucessoRafael Sampaio lembra a fundamental importância do briefing bem feito para se obter comunicação eficaz