Roberto Nascimento, diretor executivo do ZAP, complementa as informações contidas na matéria Canal de TV on-demand vai cobrar por click, na qual me refiro ao portal do Grupo Estado e da Infoglobo como exemplo brasileiro de tendências em uso da mídia, convergência de plataformas e informações, bem como em termos de conteúdo solicitado pelo público-alvo. Abaixo, o email completo encaminhado por Nascimento.

“Na verdade, o Plano ZAP Empresas (voltado para anunciantes pessoas jurídicas, como concessionárias de automóveis, imobiliárias etc.) atrela o custo do pacote à visualização dos anúncios dos clientes (click).

“Além disso, também oferecemos o ZAP Fone (permitindo aos anunciantes medir o retorno das ligações recebidas que foram originadas pelo portal), que é muito melhor que medir somente o clique, já que é um passo após o click.

“Particularmente, não acredito que o click (cobrança por resultado da mídia) é a solução para todos os problemas de anunciantes e veículos.

“O Google faz desta forma porque não se expõe uma logomarca, somente texto. Eles são a exceção. Não dá para generalizar este tipo de cobrança, nem na internet. Cobrar pela exposição de uma marca na home de um portal tem valor da mesma forma que se cobra pela exposição num outdoor. A diferença é que na internet o internauta consegue clicar. Já no outdoor ninguém bate a mão nele, mas a missão de divulgar a marca foi cumprida em ambos os casos. Desta forma, o click é um plus.”

Considerando esse aspecto, o ZAP realmente oferece, como uma de suas alternativas, a cobrança por resultados efetivos de mídia, modalidade que não se limite à cobrança por click, mas abrange qualquer forma de pagamento por audiência efetivamente realizada ou resposta obtida.