Após um ano de conversas, o Publicis Groupe concluiu no final de dezembro a aquisição do controle acionário da Digitas (www.digitas.com), a terceira maior agência interativa e a quarta maior de serviços de marketing dos Estados Unidos – que tem entre seus clientes gigantes como a General Motors, Amex, Gillette, Fedex e Pfizer. O custo do negócio, de 1,3 bilhão de dólares, é o maior desde a compra da Grey pela WPP, em 2005, e fortalece a posição da Publicis tanto no universo interativo como no maior mercado do mundo.

A Digitas é uma companhia de 26 anos de existência, com foco em marketing direto e digital, que opera três redes: a própria Digitas, a Modem Media e a MBC (Medical Broadcasting Company).

David Kenny, chairman e ceo da Digitas, permanecerá como o primeiro executivo dessa operação, mesmo sob o controle da Publicis, da qual fará parte do board e será o líder global da área digital e interativa.

Com essa aquisição, espera-se um arrefecimento do apetite de compra da Publicis, no qual se inclui até um não admitido desejo pela Interpublic, o que faria do grupo francês o maior de todo o mundo no campo dos serviços de comunicação de marketing.

Apesar da redução momentânea da disposição de compras, existe caixa e vontade para “aproveitar as boas oportunidades”, como o próprio Maurice Levy, chairman e ceo da Publicis, admite.