São Paulo - Se o enredo da história envolvendo a conta de 580 milhões de dólares do Wal-Mart que a DraftFCB ganhou e perdeu logo em seguida fosse oferecido a um produtor de Hollywood, provavelmente seria recusado como sendo por demais fantasioso e improvável. Pois não é que isso não apenas aconteceu como contém ainda mais alguns detalhes extravagantes?! A busca por uma nova agência foi a principal tarefa realizada durante este ano por Julie Roehm, que aos 36 anos assumiu em janeiro passado uma vice-presidência do Wal-Mart para fazer pelo gigante do varejo o que havia feito na Chrysler: revigorar a linha de comunicação de marketing. Na outra ponta, o CEO da recentemente unificada DraftFCB, Howard Draft, apareceu como um tremendo líder e conquistador de contas. De repente, a executiva é dispensada e a agência, idem; uma nova licitação é aberta pela conta e a DraftFCB impedida de participar. O que aconteceu? Ninguém de fora sabe exatamente ao certo, mas tudo indica que um belo jantar no novaiorquino Nobu (com vários executivos da agência e de uma consultoria) e uma carona aceita por Roehm no vistoso Aston Martin de Draft foram as principais razões da confusão, já que essas atitudes são vistas como um pecado mortal pelo rígido e espartano anunciante. A imprensa especializada americana está louquinha atrás de detalhes e confirmações destas e outras histórias, mas ninguém no Wal-Mart e na DraftFCB quer, compreensivelmente, falar muito do assunto. O Advertising Age, que havia escolhido a DraftFCB como Agência do Ano e iria publicar isso na sua edição de 8 de janeiro, voltou atrás e vai destacar outra agência. Tudo indica que foi um tremendo choque de culturas e que o desastre iria acontecer mais cedo ou mais tarde. Afinal, vocês podem imaginar a agência que assinou um anúncio com dois leões fazendo sexo (veja ilustração) trabalhando para o Wal-Mart?