“Benvindo a Spot Runner, a primeira agência de propaganda on-line do mundo”. Com essa frase, em seu website www.spotrunner.com o novo empreendimento da internet explica seu propósito e em seguida garante que em 15 minutos qualquer pessoa pode personalizar um comercial, fazer a seleção de emissoras de TV aberta ou paga adequadas a seu público, estudar as alternativas de programação e de custos e contratar uma campanha, pagando com cartão de crédito, como qualquer negócio simples feito via internet.

Em praticamente todas as páginas do seu site, a Spot Runner lembra que são apenas três passos fáceis e que os preços são sem concorrência.

Afinal, basta “1 - personalizar seu comercial escolhendo entre centenas de alternativas; 2 - definir seu plano de mídia, informando seu tipo e negócio e público-alvo e seguindo as instruções; 3 - lançar (sic) sua campanha de TV”.

Quanto aos valores, o preço do comercial personalizado é menos de 500 dólares e o custo da TV é menor do que qualquer grande anunciante ou agência conseguiria pagar. Para quem for marinheiro de primeira viagem, em todas as etapas do processo há tutoriais e demos para orientar o internauta-cliente. Além disso, pela módica quantia de 99 dólares, o anunciante poderá contar com o Express Launch, uma assessoria especializada para o novato aprender mais rapidamente como se virar sozinho.

Ficou assustado? Quando você seleciona e compra uma passagem de avião ou reserva um hotel pela internet você pensa que um dia aquilo que você faz poderá ser feito de uma maneira tão diferente que você será dispensável?

Bem, pode relaxar. Isso não deve acontecer nos próximos meses... e você terá chance de se adaptar ou encontrar outra atividade.

Quais são os resultados do Spot Runner? Pouco conhecidos, até o momento, até porque a “indústria estabelecida” americana olha a iniciativa com um misto de desprezo e temor de que a idéia pegue e se multiplique.

Pode-se bloquear o crescimento desta e de outras iniciativas do gênero nos Estados Unidos e até em mercados menos competitivos? É difícil. Pois a tecnologia é mais do que acessível, a produção dos comerciais-base está disponível a bom preço e o espaço na TV está sobrando... Fechando o círculo, há inúmeros clientes querendo fazer propaganda na TV, buscando alternativas para os anúncios, cartazes e folhetos tradicionais. E o resultado – aos olhos de consumidores e anunciantes – não é assim o desastre com que todo diretor de criação com certeza irá rotular essas mensagens; sem falar que o plano de veiculação não é tão ineficiente como qualquer profissional de mídia gostaria que fosse.

Iniciativas como esta irão crescer a ponto de ameaçar a “indústria estabelecida”? Provavelmente não tão rápido, mas elas podem atingir uma dimensão que force a novas revisões no modus operandi e nos preços de agências, produtoras e veículos.

Além disso, de qualquer modo, é bom ficar muito atento. Não se pode esquecer que no setor de viagens, por exemplo, o espaço das agências vem se reduzindo drasticamente. Se o Spot Runner der certo em um tempo não muito longo e se transformar num hit, pode ser que uma mega organização como o Google compre e catapulte a empresa para o centro da arena da propaganda.

Os dois fundadores do negócio, Nick Grouf e David Waxman, aliás, já criaram e venderam um negócio (Firefly Passport) para a Microsoft e outro (PeoplePC) para a EarthLink.

Pelo sim pelo não, na lista de investidores iniciais do Spot Runner estão organizações como a WPP, Interpublic, CBS Corporation e o filho do Rupert Murdoch (News Corporation). Afinal, vai que a coisa pega...