O Apontador (www.apontador.com.br), portal de localização, anuncia a conquista de um milhão de usuários únicos por mês. Esta marca é resultado da entrada na Web 2.0 e na conseqüente abertura do conteúdo, em novembro de 2006, o que gerou um crescimento viral entre os internautas. Além disso, o Apontador inovou no mercado brasileiro com a criação do LBSid (Location Based Services), conceito que pode ser traduzido como um CPF de localização para os usuários e que ajuda no aspecto de colaboração e integração com outras aplicações. Entre os exemplos práticos, estão a divulgação de problemas viários, imóveis à venda com localização a partir de fotos aéreas e vídeos do YouTube, eventos de confraternização, notícias com vídeos e integração com portais, indicações de restaurantes e bares.

A Fischer América criou para a Ação Comunitária uma peça para uso na internet que propõe a reciprocidade como meio de sensibilizar pessoas a colaborar para uma boa causa: a inclusão social de crianças, adolescentes e jovens carentes da periferia de São Paulo por meio da educação. A peça publicitária se apresenta como um banner, em que se lê: “Computadores ajudam no aprendizado da criança? Veja aqui”. Ao clicar sobre ela o internauta se defronta com a imagem de um garoto carente, simpático e sorridente. “Tecle uma letra e veja como uma criança da Ação Comunitária aprende rápido”, propõe a comunicação. A cada comando do internauta, o garoto expressa uma reação diferente até que, ao final de uma pequena experiência de troca, surge a mensagem: “Se com algumas letras elas aprendem rápido, imagine com uma doação. Clique e ajude”. O trabalho foi realizado voluntariamente pela Fischer para veiculação, também em caráter voluntário, em sites e portais brasileiros. Para acessar a peça-piloto, que já está no ar hospedada na BG Interativa, empresa de marketing e soluções digitais que pertence ao mesmo grupo da agência, clique em http://www.bginterativa.com.br/pecas/acomunitaria01.htm. Criação de Pedro Pletisch e Ricardo Baptista, sob a direção de Jader Rossetto e Flávio Casarotti.

A Cyrela é a primeira empresa brasileira do setor da construção civil a participar do Second Life (www.secondlife.com), simulador da vida real em um mundo virtual totalmente 3D, no qual os jogadores interagem com pessoas do mundo todo, em tempo real. A instituição “construirá” o Clube Cyrela de Convivência, que estará aberto a todos os usuários que participam deste universo e que queiram usufruir das dependências do local. O objetivo é ter um espaço semelhante aos utilizados pela incorporadora no mundo físico, reconhecidos pela combinação de conforto e inovação. No dia 1º de junho será inaugurado o Café Stand Cyrela, apresentando o projeto do clube. A idéia é receber sugestões e criticas dos internautas para que a construtora desenvolva o melhor espaço de convivência para os moradores do Second Life. O objetivo da ação é avaliar as tendências e o comportamento dos internautas, além de reforçar a presença da Cyrela como incorporadora pioneira na internet. A iniciativa é da equipe de marketing da Cyrela e conduzida pela agência de marketing digital TV1.Com.

A Player Comunicação Digital, empresa que administra inúmeros sites, anuncia a criação do departamento de experiência do usuário, ainda inédito no Brasil e já utilizado por empresas da web como o Google, o Yahoo!, a Microsoft, a IBM e a agência Razofish. A nova área irá cuidar das atividades de arquitetura de informação, usabilidade, pesquisas e testes com os internautas. O diferencial na abordagem dessas atividades será a articulação muito estreita com os objetivos de negócios do cliente. Para liderar a área e implementar a nova estratégia, a empresa traz para a equipe o arquiteto de informação Marcelo De Polli, que chega com seis anos de experiência, tendo passado por agências como One Digital e Euro RSCG 4D.

A Binder FC+G criou um site para a cerveja Cintra, referente à campanha “Tô dentro!”. A página (www.cintratodentro.com.br) possui três ambientes – a praia, o quarto e o futebol –, onde o internauta escolhe por qual quer navegar. Todos eles estão relacionados com a modelo Dani Lopes, protagonista da campanha. Em comunicação, estão disponíveis na página wallpapers, ringtones, proteções de tela da marca, além de um pôster da modelo, que pode ser impresso com uma dedicatória personalizada. O site ainda oferece uma promoção: as três melhores cantadas, que serão escolhidas pela própria Dani Lopes, ganham um iPod. A direção de arte é de Daniel Kusaka, com direção de criação de Sandy Bahia e programação de Fabio Silva.

O guaraná Kuat preparou uma nova ação para sua campanha de marketing denominada “Paixão”. O site “Beijação Kuat”, que entra no ar em 30 de março, permitirá aos usuários encontrar candidatos a uma relação apaixonante. O site www.beijacaokuat.com.br oferece cadastro gratuito e compila fotos, informações dos internautas e suas preferências, para que o sistema da página possa auxiliar a interação com outros participantes. A campanha do site será exclusiva em mídia on-line e merchandising. Os banners, que serão veiculados em grandes portais, foram criados pela Tribo Interactive, agência de marketing digital também responsável pelo desenvolvimento do site. Ações no programa Beija-Sapo farão a platéia acessar o site e encontrar um perfil pelo qual se interesse, além de casais formados pelo “Beijação Kuat” terem a chance de serem entrevistados no programa pela apresentadora Daniela Cicarelli.

A Simples Internet & Design colocou no ar o site da Gelateria Parmalat (www.gelateriaparmalat.com.br). A interatividade da página, desenvolvida em flash, leva o cliente a conhecer a história da empresa, informações sobre filiais, últimos lançamentos e ainda conta com área restrita para os franqueados. A Simples Internet está há dois anos no mercado e atende agências como a DM9DDB e a Bossa Nova.

A Agência Click lançou o hotsite do Novo Palio 2008 (www.novopalio.com.br) com interatividade baseada em poesia exclusiva de Arnaldo Antunes. Inspirando-se em palavras-chave que retratam os diferenciais do novo modelo, o músico traça seus versos transmitindo as emoções que o carro desperta. Ao clicar sobre cada palavra-chave, o internauta tem acesso ao verso correspondente, que surge em meio a um coração pulsante ao fundo e à narração do compositor. O hotsite para o novo Fiat explora o conceito “Toda emoção está aqui”, apresentando um design moderno e de fácil navegação.

Ana e Roberval eram pessoas normais. Até que compraram o Novo Fiesta 2008. A primeira iniciou uma verdadeira jornada em busca da vaga perfeita para estacionar seu novo carro, calculando milimetricamente cada espaço encontrado. Já o rapaz não sossegou mais atrás da limpeza de seu automóvel, em todos os mínimos detalhes. Assim como eles, outros quatro indivíduos nunca mais foram os mesmos, depois que o carro da Ford entrou em suas vidas. É que o Novo Fiesta 2008 faz exatamente isso: deixa as pessoas muito mais exigentes. Na verdade, Ana, Roberval, Juan, Carmen, Abílio e Luiz são personagens criados pela Ford para a nova fase da campanha publicitária do Novo Fiesta 2008, que lança mão de formas diferenciadas e inovadoras de interação com o público. Em sintonia com a assinatura "Ford. Viva o Novo", a agência JWT inova mais uma vez com o divertido site www.exigentesaoextremo.com.br, onde o internauta pode interagir com os personagens, assistir a vídeos e testar seu nível de exigência em jogos on-line. A montadora também está apostando em buzz marketing, por intermédio de um conjunto de iniciativas idealizadas em parceria com as agências de publicidade JWT e de bellow the line Aktuell. "São ações publicitárias pensadas para impactar e gerar repercussão espontânea, ou o chamado boca-a-boca. É realmente inovador na indústria automobilística", explica Antonio Baltar, gerente-geral de marketing da Ford.
Ficha técnica
Título: “Hotsite Exigentes ao Extremo”
Direção de criação: Ricardo Chester, Fábio Brandão, Theo Rocha
Criação: Fábio Brandão,Theo Rocha, Jones Krahl, Lins Ricon, Vicente Silva, Eduardo Marques, Carlos Felipe, Haydee Uekubo e Juliana Gonco
Programação: Raphael Strada, Silvio Paganini e Willian Arantes
Atendimento: André Gustavo Soares, Carolina Rocha, Marcelo Prais, Rafaela Nocciolini e Marcela Megale
Projetos: JC Rodrigues
Fotografia: Andre Faccioli, Paulo Vicente
Produção de fotografia: Fernanda Zaia e Estela Pereira
Produtora de filmes: Gandaia Filmes
Produtora de som: Somzera. Aprovação pelo cliente: Jorge Chear, Antonio Baltar, Mauricio Greco, Rode Alves, Ana Raquel Hernandes e Lucíola Almeida

A Oficina de Propaganda e Marketing (OPM) reestruturou seu site (www.opm.com.br) e apresenta agora seu novo posicionamento, baseado em desenvolvimento de comunicação envolvente. No endereço, o internauta entra numa oficina virtual e gira as paredes para acessar os assuntos de seu interesse, todos apresentados dentro do próprio cenário, com exceção do Mural Pop-Up, cuja função é justamente gerar novas janelas com curiosidades. Uma delas é o Blooog, com destaques postados pelos artesãos da Oficina. O Mural Pop-Up tem também uma promoção que dura o ano inteiro e sorteia brindes mensalmente. A criação é de Fábio Marinho, Simone Mello, Daniela Genuíno e Marcos Pimenta, sob a direção de Marinho.

A Chocolates Garoto disponibiliza em seu site (www.garoto.com) a tradicional brincadeira “Caça ao ovo”. Para participar, os internautas devem efetuar o cadastro e ficar atentos às dicas e instruções fornecidas às terças e quintas-feiras do mês de março. A procura pelas “delícias virtuais” acontece às quartas e sextas-feiras. Aqueles que obtiverem o maior número de “ovinhos” ao final da maratona terão direito a participar de um concurso cultural, respondendo à pergunta: "Qual o melhor sabor da Páscoa?". Os autores das cinco frases mais criativas ganharão a coleção completa de ovos de Páscoa 2007 da Garoto.