O IVC – Instituto Verificador de Circulação divulgou nesta semana uma informação que pode ser um indicativo de reversão no dramático quadro de queda de circulação dos jornais brasileiros.

Segundo o órgão, em 2005 os títulos a ele filiados registraram aumento de 4% em circulação, se comparado ao ano anterior. Os melhores desempenhos foram registrados pelo esportivo Lance!, que viu sua circulação crescer 34,4% no ano passado, e pelos populares Extra e Diário Gaúcho. Enquanto o título carioca da Infoglobo avançou 11,8%, o caçula da RBS comemorou crescimento de 10,5%.

Entre os dez maiores títulos brasileiros também melhoraram sua circulação em 2005 a Folha de S.Paulo (+0,1%); O Globo (+6,8%); e Agora S.Paulo (+0,4%). Perderam leitores O Estado de S.Paulo (-1,1%); Zero Hora (-1,2%); Correio do Povo (-4,9%); e O Dia (-11,3%).

Todavia, se o ano passado foi bom para alguns grandes jornais brasileiros, os dados do último mês de 2005 voltaram a trazer preocupação para o meio. Dos 14 maiores títulos, excetuando-se o Meia Hora, que foi lançado em 2005, apenas três apresentam circulações maiores no último mês do ano passado, se comparado ao mesmo período do exercício anterior (veja tabela ao lado).

Uma das formas dos grandes grupos de jornais brasileiros enfrentarem estes números desfavoráveis tem sido o lançamento de novos Suplementos, como revistas e jornais temáticos encartados dentro de seus títulos principais. Em 2005 o IVC aferiu alta de 17% nas filiações dos Suplementos.

O IVC ainda divulgou outros bons resultados para o órgão, como o aumento de 6% no seu número de filiados e o fato da quantidade de agências de propaganda que passaram a receber seus dados ter crescido 10% na comparação de 2005 com o ano anterior. [ saiba mais ]

Durante esta semana, também despertou interesse da mídia nacional, especialmente dos jornais locais, dados preliminares divulgados pela Subsecretaria de Publicidade da Secom que mostram que o Governo Federal programou, em 2005, 5.400 veículos em 1.159 municípios do País. Pelas contas da Secom, o crescimento na média de veículos programados para a publicidade do Governo Federal nos últimos três anos foi de 39%. Já em número de municípios o aumento passa dos 40%.